new media wiki.com

تاثير العامل الاقتصادي على الراي العام ليس ضعيفا وانما تاثير قوي وفعال وقد يكون من اقوى محددات الراي العام على الاطلاق ويقع الافراد تحت الضغوط المتعارضة عند تكوين اراءهم نحو المصالح الاقتصادية تتطلب تايد راي معين بينما تدفعه قيم المجتمع ومعتقداته عكس ذلك، فالمناخ مرشد سيئ للشعوب والشعب الجائع لا يمكن ابدا ان يستخدم العقل.
ويلخص الباحثون هذه العوامل كمؤثرات حقيقية على عملية تكوين الراي العام:

1- الجمهور : Public : الذي يكون منه المجتمع بفئاته وطبقاته ومستوياته المختلفة، حيث لا يتكون الراي العام ولا ينتشر إلا بوجود جمهور.
2- الثقافة : Culture : من عادات وتقاليد وطقوس ومعتقدات وانماط سلوك.
3- وسائل الاتصال الجماهيري Mass Media : التي تؤدي دورا بالغ الاهمية في تشكيل وعي الناس ومداركهم واتجاهاتهم.
4- الاتصال المواجهي المباشر Face to Face Communication Forms : والتي تتمثل باللقاءات والمؤتمرات والمحاضرات والزيارات والمعارض والاحتفالات والمناسبات وغيرها.
5- التنشئة الاجتماعية Socialization : وتوجد علاقة قوية بين التنشئة الاجتماعية والتاثير الثقافي حيث يتاثر كل منهما بالاخر ويؤثر فيه.
6- الاحداث : Events : وهي مهمة في تكوين الراي العام وتشكيله بكونها نتاج قوى متفاعلة داخل المجتمع تقرر وتحدد السلوك العام.
7- المعتقدات Beliefs : وهي التي تسهم في تكوين الطرق والاساليب المعتادة في النظر الى الاحداث ومعالجتها.

كتاب مدخل إلى الرأي العام – أستاذ دكتور كامل خورشيد مراد – صفحة ١٥٠

8- القيم Values : وتمثل الاطار الذي يحتوي الراي العام حيث يدور الراي العام في معظم الحالات في اطار القيم السائدة في المجتمع.
9- العادات Habites : لقد احدثت عادات المجتمع تكوين الراي العام.
10- الاتجاهات : Attitudes : وهي التكوينات الفكرية للفرد والتي يمكن ان تنبني عليها مجموعة من التصرفات السلوكية له.
11- الميول Tendencies : وترتبط بالمشاعر التي يحس بها الفرد نحو موضوع او قضية ما، وهي استجابات داخلية واضحة لها اثر كبير على تكوين الراي العام.
12- المعرفة Knowledge : وهي حصيلة الفرد أو الجماعة من المعارف والخبرات المتراكمة الموروثة والمكتسبة.
13- الأسرة : Family : باعتبار انها المؤسسة الاجتماعية الأولية لتنشئة الفرد في معظم المجتمعات السابقة التي ذكرناها.
14- المؤسسات التعليمية : Educational Institutes : كالمدارس والمعاهد والكليات والجامعات.
15- الشعور الوطني National Feeling : وهو الذي يرتبط بالراي العام الوطني على مستوى الوطن كله دون تخصيص على قضية محلية أو نوعية.
16- الشائعات Rumors : وهي مع حملات الهمس Whispering Campaigns وتعد من أقوى العناصر المؤثرة على الراي العام وتكوينه من خلال التزييف والدس والخلط والتشويش والمبالغة والتهويل والتضخيم.
17- الدين Religion : ويمثل احد المحددات الأساسية للراي العام بما يتضمنه من تعاليم وأوامر وأسس أخلاقية وروحية ونواه وضوابط تشريعية تؤثر تأثيرا كليا على الراي العام.
18- القادة Leaders : وهم من العناصر المكونة للراي العام وكلما زادت نسبة وقدرة القادة كلما زادت درجة تأثيرهم على الناس.
19- قادة الرأي Opinion Leaders : وهم الأشخاص ذوو التأثير الكبير على معلومات الأشخاص وآرائهم وسلوكهم في مجتمع ما، كالجيران والعلماء وزعماء القبائل وصفوة المثقفين والمشاهير وبعض الزملاء والأقران.

كتاب مدخل إلى الرأي العام – أستاذ دكتور كامل خورشيد مراد – صفحة ١٥١