تلعب الحدلات الاعلامية دورا هاما فى توعية الجمهور بأبعاد المشكلات التى
يعانى منها المجتمع من خلال ما تبثه من معلومات، وتدخل حملات التسويق
الاجتماعى Sncial Markcting compdin ضمن إطار الحملات الإعلامية بشكل
عام فالحملات الاعلامية هى نتاج المزيج التسويقى حيث أن الحملات هى
الوسائل المؤثرة فى اتجاهات الجمهور لذا كان من الأهمية الإعداد والتخطيط لهذه
الحملات إعدادا علميا سليما.
لقد ربط العلماء منذ البداية بين الاعلام والتنمية وتغيير المجتمع واستخدم
الاتصال فى التنمية الاجتماعية وتوعية الجمهور بأبعاد المشكلات ووضعت
وصممت الحملات الاعلامية لنشر الوعى بمشكلة من المشكلات أو قضية من
القضايا وتم استخدام التسويق الاجتماعى ضمن هذا الاطار Sncial Markcting،
حيث ظهر التسويق الاجتماعى منذ سنة ١٩٥٢ ، عندما اختبر ويب Wichc أربع
حملات إعلامية(١) ، ووجد أنها كانت ناجحة لدرجة أنها تشابهت مع برامج
التسويق التجارى .
وتعود الجذور المعرفية للتسويق الاجتماعى إلى مجال التسويق العام من خلال
أبحاث كوتلر وليقى، بينما جذوره العملية تعود لبدايات تطبيق برامج تنظيم
الأسرة فى الستينات فى اطار التسويق الاكاديمى والتى ظلت فترة تطبيقه عشرون
عاما كانت المحاولات أثنائها مستمرة لتأسيس هوية مستقلة له وتوسيع نطاق
أعماله، وأصبح ينظر للنشاط التسويقى على أنه نشاط إنسانى يهدف إلى تحقيق
المسئولية الاجتماعية من خلال رغبات المستهلك وأرباح المشروع ورفاهية
المجتمع .
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٣٩
new media wiki.com 