new media wiki.com

وهناك شروط لنجاح الحملات:

وهذه الشروط تعمل علي تحقيق الاشباع وهي:

أن يدرك الفرد أن السلع أو الخدمات المقدمة هى إضافة مطلوبة أو مرغوب
فيها.

أن يكون فى الإمكان الوصول بسهولة إلى السلع والخدمات المقدمة من جانب الذين يتخذون قرار بشرائها.

أن يدرك الفرد أن السعر معتدل أو مقبول، أو أن الجهد المطلوب للقيام بالسلوك معقول.

وان نجحت الرسالة فى جعل الفرد يدرك ان المشكلة أو القضية المعروضة تمس حياته. وأن نجح المرسلون فى ربط الرسالة باهتمامات الفرد المباشرة وكانت الحلول المقترحة أو السلوك المطلوب من السهل القيام به يزداد احتمال الاقبال على السلوك.

ولكن إن لم يواكب الحملة الإعلامية توافر هذه الشروط أو الخدمات فان الحملة ستفشل فى تغيير السلوك فالتحدى الأساسى الذى يواجه المهتمين بتنشيط الادراك بالمشكلات الاجتماعية هو جعل الفرد يشعر أن القضايا أو المشكلات مهمة بالنسبة له، وتحديد ما يجب أن يفعله والتركيز على أن الفرد سيحقق المطلوب بدون جهد كبير أن أتبع توصيات المرسل

كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٢٨