فالمصطلح الجمهور المستهدف (Target Audience): هو مصطلح له معنيين أو ثنائي الغرض، فهو يشير إلى جماعة من الناس يتم وصفها وتعريفها بواسطة أي من الأبعاد الأربعة لعملية تصوير الجمهور، وهو كذلك يستخدم بصورة شائعة أيضاً بالاشتراك مع الإحصاءات المتعلقة بالسكان (الديموغرافية)، والمصطلح الثاني وهـو السوق المستهدف (Target Market) هـو على الأغلب يتعلق بالموقع الجغرافي ويشير إلى إقليم أو منطقة أو مدينة كبرى.
أما مصطلح (الجماعة المستهدفة)Target Group : فهو مصطلح ذو
دلالة نفسية يشير إلى جماعة أو فئة من الناس تتمتع بخصائص نفسية متمثلة أو متقاربة، مثال على ذلـك جماعـة أو فئـة الأفـراد الذين يستمتعون بالعناية بالحدائق كهواية أو وسيلة للترويح عن النفس في وقت الفراغ، وسوف نأخذ هذه التعريفات والاستخدامات لهذه المصطلحات في الاعتبار طـوال مناقشتنا خلال هذا الفصل.
وخلال كل عملية تحديد ورسم صورة الجمهور المستهدف، ثمة أربعة أبعاد رئيسية وهي: ا
1) البعد الديموغرافي (وصف التركيبة السكانية للجمهور).
2) البعد الجغراف ( أو طبيعة وخصائص الموقع الجغرافي).
3) البعد السيكولوجي (أو الخصائص والملامح النفسية).
4) البعد السلوك (العادات والأفعال وردود الأفعال المتوقعة لهذه المجموعـة مـن
الناس).
ومعظـم البـاحثين والمؤلفين الأكاديميين يمزجـون أو يجمعـون بـين الأبعـاد الديموغرافية والجغرافيـة علـى أنهـا عـامـل واحـد ، ولكـن في عمليـة تطـوير وبنـاء إستراتيجية الإعلام فان كل منها يمثل عامل لوحده، ويمثلان أمراً مختلفاً عن الآخر تماماً.
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٠٤ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
التنبيهات: ميزانية الحملات الاعلانية - دليل التخطيط الذكي من Apex