new media wiki.com

والتسويق وتداخل عملية التخطيط لهذه المجالات الثلاثة.

وان أهداف التخطيط الإعلامي يمكن تضيفها ضمن ثلاث فئات رئيسية :

1) الجمهور والتوصيل للرسالة الإعلامية : ان الأهداف للتخطيط الإعلامي غالباً ما تتعامل مع الجمهور أو الجماهير المستهدف التي يراد لها توصيل الرسالة الإعلامية للقائم بالاتصال إليهـا ، أو تتعامـل مـع مـستوى التعـرض المطلـوب للرسالة الاتصالية التي تبثها المؤسسة الإعلامية أو حملة إعلامية ما، وهذه الأهـداف غالباً ما تتضمن نوعاً من التعرف والتحديد للجمهور المستهدف، وتكرار التعرض، وهي كلها تعتبر مقاييس لمدى مشاهدة البرنامج أو الرسالة من قبل الجمهور المستهدف أو يجري التعرض لها.

2) الكلفـة والكفـاءة : هـذه الأهـداف تعالج مسألة الكلفـة الواقعية للوسيلة الإعلامية خصوصاً عند الابتداء وإنشاء مشروع إعلامي، وفعالية الكلف للأهـداف الـتـي يـود المخطط الإعلامي تحقيقها، أو حجـم الميزانية المقترحة للخطة الإعلامية أو الحملة الإعلامية مقارنة بحجم الوسيلة وحجم العمل، وتكون هذه الأهداف واضحة عادة لانها تتضمن التعامل مع مصطلحات مثل، كلفة الأثر، أو الكلفـة لكـل ألـف تعـرض أو مشاهدة (CPM)، أو حصة الصوت (SOV) بالنسبة للإعلانات المعروضة…

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٩٢ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

3) أهـداف التخطيط التكتيكية والإستراتجية : تتعلق بوضع خطط تفصيلية لتنفيذ الأهـداف التي تم وضعها في كل مرحلة، تعتمـد علـى فترات زمنية قصيرة، متوسطة وطويلة، وتعالج هـذه الخطـط كيفية اختيار الوسائل المناسبة لتحقيق الأهـداف، والأهـداف الآنيـة الـتي تتناسـب وتنشأ في كـل مرحلة، والطريقة التي يتم بها قيادة وتنسيق الحملة الإعلامية مثلا في كل دور من أدورها.

ومـن المتوقـع انـه خـلال عمليـة تطـوير ووضـع الأهـداف لعملية التخطيط الإعلامي، ان تكـون هـذه الأهـداف خاضعة للوقـوع تحـت واحـدة مـن هـذه الفئات الذكر، ومع ذلك يمكن لبعضها ان يتسم بملامح تعود لفئة أخرى، وهكذا تكون لدينا عادة أهـداف (مزيجه) تكـون خليطاً بين أهـداف إستراتيجية وفي نفس تتعلق بالجمهور والتوصيل

ومن الممكن القول بان الأهداف التي يتم وضعها في عملية التخطيط تكون من ناحية التقسيم الزمني مقسمة إلى فئتين: انا لما فيها

1. أهـداف قصيرة الأجل (آنيـة): أو مـا نعتبره أهـدافاً تكتيكية تنشأ في كل مرحلة، أو تكون مفترضة سلفا بانها مقتصرة على مرحلة زمنية قصيرة.

2. أهداف طويلة الأجل (آجلة): أو ما نعبر عنه بكونها أهدافاً إستراتيجياً يستلزم تنفيذها فترة بعيدة المدى، تستلزم تنفيذ عدة مراحل قصيرة المدى وتنجزي كل منها عدة أهداف تكتيكية.

وهنـا علـى سبيل التعداد لا الحصر، أمثلة على نمط الأهـداف للتخطيط الإعلامي:

1. تحقيق زيادة في عدد جمهور النساء للوسيلة بنسبة 70% على الأقل عن المستوى الية الحالي.

2. السعي للحصول على مركز واحـد مـن أثنين من الوسائل الإعلامية المتربعة على القمة وبما لا يقل عن 35% من اهتمام الجمهور.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٩٣ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي