new media wiki.com

)البعد الديموغراف Demo Graphics :

مـن بين كل الفئات الأربع لرسم ملامح الجمهـور فـان البعـد الديموغراف (ببيانات التركيبية السكانية) هي الفئة التي يكـون رجـال الإعلانات والتسويق والوكالات التي يمثلوها، أكثر دراية ومعرفة بها، ولذلك يمكن الاستعانة بهم للحصول على أقصى ما يمكن الحصول عليـه مـن معلومات في هذا المجال لرسم صـورة عـن الجمهـور المستهدف بـصورة أكثـر شـمـولاً ودقـة، وتشمل البيانات

الديموغرافية العناصر التالية :

1. العمر.

2. الجنس.

3. العرق.

4. مستوى التعليم.

5. الحالة الأسرية/ الارتباط.

6. العمل.

7. نوع الوظيفة/ أو التصنيف الوظيفي.

8. دخل العائلة/ أو المنزل كوحدة شاملة.

9. عدد الأطفال في المنزل العائلة.

10. عمر الأطفال في الأسرة.

11. ملكية المنزل/ من عدمه.

12. قيمة المسكن أو محل السكن.

وان الأبعاد الديموغرافية هي عادة تمثل خصائص وسمات الجمهور، التي من السهل قياسها ووصفهـا مـن خـلال العديد من المصادر والوكالات المتخصصة مثل معهـد (MRI) الأميركي Media mark Researchine أو شركة سيمونز Simmons ، أو يمكـن

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٠٥ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

الحصول عليها بسهولة من خلال نتائج الإحصاءات والتعداد الوطني للسكان الذي تقوم به الدول بصورة دورية عادة، أو من خلال هيئات الإحصاء المسؤولة عن مثل هذه الإحصاءات، ويعتبر معهـد(MRI) بشكل خـاص مـن أهـم وأفضل الهيئات القادرة على توفير البيانات والأدوات البحثيـة فيمـا يخـص العمـل الإعلامي والمعلومات النافعـة للاستخدام في عمليـة التخطيط الإعلامي، وان المفتـاح الأساسـي لفهـم المعلومات والبيانات الإحصائية المتعلقـة بالسكان هي فهم كيفية قراءة الجداول والمقاييس الإحصائية وخصوصا تلك التي يقدمها معهد(MRD)، والقاعدة الأساسية رقم (1) في رسم ملامح الجمهور : هـي معرفة خصائص وسمات المستخدمين الثقيلين لمؤسستك، يجعـل مـن الأسهل عليـك إيجـاد الأشخاص الآخرين الذين يملكون الخصائص والسمات المشابهة، وضمن الجداول التي تقدمها كل من (MRI) وسيمونز على سبيل المثال: هناك أعمدة تحدد مستويات الاستهلاك للجمهور وتوضع ضـمن فئات أو خانات محددة ومقسمة إلى مستخدمين ثقيلين، متوسطين، خفيف، وهذه الفئات تخبرنا حجم الاستعمال للمنتج يتم اعتبارها (ثقيلة أو كثيفة)، متوسطة، وخفيفة لكل حقل من حقول الاستهلاك أو الاستخدام. وفي عملية التسويق السياسي، ثمة قاعدة أساسية هامـة تقـول بضرورة (حماية قاعدتك الخاصة)، وهذه المقولة يتم تطبيقها ومحاكاتها في مجالي الإعلان والتسويق من خلال العمل على مخاطبة قاعدة المستخدمين الثقلين الخاصة بك، والتأكيد لهم بانهم قـد اتخذوا القرار الصحيح والحكيم بالبقاء على ولائهم لعلامتك التجارية أو سلعتك، وانهم بذلك أفضل حالا مـن غيـرهـم مـن المستهلكين، واذا مـا كـان لديك اية شكوك حول هذه القاعدة الأساسية الإعلامية في بناء الإستراتيجية الإعلامية، تأمل في حقيقة ان 80% مـن الإعلانـات الـتي تقـوم بـهـا شـركة مرسيدس – بنـز، تعمـل علـى استهداف وتقرأ من قبل مالكي سيارات مرسيدس أنفسهم!

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٠٦ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي