new media wiki.com

أسس الدعاية في السياسة الأمريكية نموذج حرب الخليج الثالثة عام 2003

ترتكز السياسة الأمريكية في عملية تعبئة الرأي العام، خاصة داخل مجتمعها، على استثارة عدد من المبادئ الدعائية لتحقيق الالتفاف الشعبي حول أهداف إدارتها. ونرصد في حالة الحرب على العراق أهم هذه المبادئ :

1- الوطنية شبة استدعت الإدارة الأمريكية في الحرب على العراق عاملا مهما للتعبئة وهو إذكاء الروح الوطنية حيث شكل الخروج عن الإجماع الوطني نوعا من الشذوذ الواجب عزله، وسقط الكثير من الإعلاميين أنفسهم ضحية هذه الحمية الوطنية. ومن هؤلاء نذكر مذيع شبكة CBS الأمريكية مارتن كالب بقوله إن: “الصحافي يقبل اللجوء إلى الكذب عندما يرى أن في ذلك مصلحة وطنية عندما يتعلق الأمر بإثارة مشاعر “الوطنية”، يتراجع منطق الحيادية وموضوعية الطرح لصالح سياسة نصبت نفسها راعيا للقيم الأمريكية ومدافعة عن

الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٨٦

أمن الأمريكيين ضد الخطر الداهم. ترجم جهاز الدعاية في البيت الأبيض هذا الطرح “الوطني” في فيلم دعائي بثته شبكات التلفزيون، يقول: “البعض يهاجم اليوم الرئيس لأن الرئيس يهاجم الإرهابيين والبعض يطالبنا بالعودة إلى الوراء وبوضع أمننا القومي في أيدي الآخرين. يجب على الناخبين أن يقولوا لممثليهم في الكونغرس إنهم يدعمون سياسة الدفاع الاستباقي التي ينتهجها الرئيس من المفيد التنبيه هنا، إلى أن مسألة استثارة مشاعر الوطنية لا تتماشى مع أهداف السلطة فحسب، وإنما أيضا مع الشركات الكبرى التي تحتكر الإعلام الأمريكي، وتربطها مصالح خاصة مع الإدارة الأمريكية.

2- الشرعية تتميز مواقف الرأي العام في المجتمعات الغربية بالتعقيد والحساسية المفرطة، ويمكنها أن تتأثر سلبا إذا بدا لها أن شرعية التدخل العسكري هشة، كما أن هذه المواقف ليست مضمونة تماما من منطلقات وطنية، ولهذا فإن توفر عامل الشرعية يعزز أساليب الإقناع، ويفوض القوة العسكرية للتصرف بالنيابة. تحتاج الحرب إذا إلى غطاء الشرعية”، لكي تستطيع تحقيق الإقناع وتكريس القبول لدى الرأي العام فمن المهم أن يظهر التدخل العسكري شرعيا ، ويبدو لأغراض نبيلة. وعادة ما كان يمر ذلك تحت عباءة الأمم المتحدة، لكن الإدارة الأمريكية وظفت في حربها الأخيرة على العراق الهدف المعلن وهو نزع أسلحة الدمار الشامل لإضفاء الشرعية على حملتها.

3 – الديمقراطية تقوم أيديولوجية المجتمعات الغربية والأمريكية على وجه التحديد، على عدد من المفاهيم التي يتم تسويقها كشعارات ضمن قوالب جاهزة كلما اقتضى الأمر ذلك، منها الديمقراطية والحرية ويجري على هذا الأساس، استغلال هذه القيم لجعل السياسة الخارجية الأمريكية مقبولة لدى الرأي العام الأمريكي خاصة

الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٨٧

عندما يتعلق الأمر بإعلان حرب، أو فرض تدابير عقابية على دولة ما، أو شعب ما بحجة خرق هذه المثل يشير تقرير لمجلس الأمن القومي عام 1996، إلى الإستراتيجية الأمريكية لنشر الديمقراطية في العالم بالنص : “إن تعزيز الديمقراطية لا يتفق مع مثلنا فقط، وإنما هو يدعم مصالحنا. نعلم أنه بمقدار ما يزداد انتشار الديمقراطية بمقدار ما تتحسن أوضاعنا فالديمقراطيات تنشئ أسواقا حرة من شأنها أن تضاعف من الفرص الاقتصادية، وأن توفر شركاء تجاريين أكثر استقرارا وأقل عرضة لشن الحروب على بعضها من أنظمة أخرى.. وبمقدار ما يزداد انتشار الديمقراطية والتحرر السياسي والاقتصادي في العالم خصوصا في البلدان الإستراتيجية بالنسبة لنا، بمقدار ما يترسخ أمن بلادنا وتزداد فرص النمو والتقدم أمام شعبنا ” نا (1) ومن هذا المنطلق يرى المحافظون الجدد أن نشر الديمقراطية يخدم طموحاتهم في السيطرة الأمريكية على العالم بل ويذهبون أبعد من ذلك عندما يتبنون سياسة الضرب بقوة لفرض الديمقراطية متى اقتضى الأمر ذلك. ورغم أن معظم العالم العربي، هو من وجهة النظر الأمريكية، في حاجة إلى دخول حظيرة الديمقراطيات والحريات الحديثة، إلا أن تركيز الإدارة الأمريكية يتجه دوما نحو الدول التي تتبنى سياسات معارضة لتوجهاتها السياسية والأيديولوجية يتقدمها العراق. وقد جرى تصوير النظام العراقي على مدى أكثر من عقد من الزمن، أي منذ ظروف اندلاع حرب الخليج الثانية عام 1991 وحتى احتلال العراق عام 2003، على أنه نظاما دكتاتوريا يقمع الحريات، وألصقت به الدعاية الأمريكية كل الأوصاف الهجينة والشاذة التي يمكن أن ترتبط عند المواطن الأمريكي بصورة ذهنية تكونت لديه انطلاقا من ممارسات سابقة عرفها التاريخ البشري

الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٨٨

وأدركها هذا المواطن من خلال وسائل الإعلام المختلفة وليس من خلال وعيه بالموقف أو معايشته للواقع اختصر وولفو فيتز طموحات تياره بقوله: “ربما” سننظر إلى هذه اللحظة من التاريخ كلحظة اتخذ خلالها الغرب قراره بنفسه للقرن الحادي والعشرين ليس بتعابير الجغرافية والجنس والدين والثقافة أو اللغة، وإنما بتعابير القيم قيم الحرية والديمقراطية لم تأل الولايات المتحدة جهدا في تسخير أجهزتها للدعاية لتقديم حملتها العسكرية في العراق على أنها مخاطرة لنشر الديمقراطية وجهدا لتحرير الشعب العراقي من الممارسات الديكتاتورية لنظامه. إن شعارات من قبيل “نشر الديمقراطية، وترسيخ قيم الحرية”، لطالما كانت تتمتع بجاذبية وبريق خاص تتطلع إليه أولويات الشعوب على حساب الأنظمة التي تحكمها. ويمكن بالفعل استغلال تطلعات هذه الشعوب بحيث تبدو الحملة العسكرية، بما فيها من مآسي وآلام وما يختفي وراءها من أهداف، كحلم أسطوري على نحو القوي المخلص للضعيف المغلوب على أمره”. ويمكن أن تبدو النتيجة جذابة” تماما مثل العبارة التالية : “عزيزي الجندي في الجيش الأمريكي، شكرا لدفاعك عن حريتنا”. هذه الرسالة الصغيرة، هي من تصميم وزارة الدفاع، أرسلها عدد كبير من المواطنين الأمريكيين عبر الانترنيت إلى جنودهم على الجبهة في العراق، في إطار حملة دعائية هائلة أطلق عليها اسم “فيالق حرية الولايات المتحدة، المراد منها أن تلهم الأمة، على حد تعبير لوموند

4 – مكافحة الإرهاب شبكة لم يعد المجهود الحربي الميداني، منذ بدايات القرن المنصرم، كاف وحده لتحقيق الانتصار في الحرب، فقد أصبح من الضروري أن يواكبه مجهود مكمل

الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٨٩

وتطبيق قواعد الدعاية التي تحدث عنها جون ماري دومناش ( Jean-Marie Domenach) وأهمها :

قاعدة التبسيط والعدو الوحيد الغرب الذي تحرك بأكمله والعالم الاشتراكي الذي صمت فجأة يتحدان ضد الشر المطلق الذي أصبح منذ الآن يمثله العراق.

قاعدة التضخيم والتشويه. صدام حسين الذي كان قبل وقت قليل شخصية مألوفة جدا بفضل حربها ضد الأصولية الإيرانية، تجد نفسها فجأة توسم بالشيطنة من قبل وسائل الإعلام.

قاعدة “الجوقية”. قال جوبلز: “لكل جمهور خطاب مختلف”. ارتدى العراق كل الأوصاف التي كانت الشيوعية توسم بها سابقا : القوة العسكرية رابع جيش في العالم، الدكتاتورية العالمية ( نعيد اكتشاف التعذيب البوليسي)، شناعة الوسائل استعمال الغاز)، التهديد المطلق السلاح النووي).

قاعدة الإجماع والعدوى الغرب الذي ساعد صدام يجد نفسه غارقا في السخط عليه والتنديد به باستعمال سلاح يفترض أن الظروف الاستثنائية فقط، تسمح به هو القانون الدولي في إطار هيئة الأمم المتحدة.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٣

مسؤولية الإعلام في إدارة أزمة الخليج الثانية عام 1991

حققت إجراءات الرقابة المفروضة على عمل الصحفيين خلال حرب الخليج الثانية عام 1991 ، النجاح إلى حد كبير لدرجة أن المراسل الصحفي الأمريكي الشهير بيتر آرنيت وصف التغطية الصحفية في هذه الحرب بأنها أكثر التغطيات تعرضا للقيود في التاريخ الحديث والذي لم نره، ولم نقم بتغطيته أثناء الحرب، هو مستوى النيران ومستوى التقنية العسكرية..إلخ. فقد استبعد هذا الأمر إلى الحد الذي جعل الجمهور لا يعرف – حتى الآن الحجم الحقيقي للنيران ومستوى الدمار الذي يمكن أن تحدثه حرب كهذه. ويضيف آرنيت بأن العسكريين لعبوا دور شهود عيان وكان الجمهور يستمع إليهم. فنجاح المراسل يتوقف على قدرته في الوصول إلى موقع الحدث، ونقل الأخبار عنه، بيد أن هذا الأمر في حرب الخليج تحول إلى جانب العسكريين بمنعهم الصحفيين كشهود عيان . وهكذا، تحول حضور وسائل الإعلام في أرض المعركة إلى حضور استعراضي بدل حضورهم الفاعل مما أثار المسؤولية الجماعية للصحفيين في (4)” الإعلام وإدارة الأزمات من خلال بلورة الرأي العام حول الخطاب العسكري الأمريكي لصناعة الإجماع.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٢

انحصر معظم الخطاب الإعلامي الأمريكي في نطاق إستراتيجية الإدارة الأمريكية التي رسمت لوسائل الإعلام إطارا تتحرك ضمنه لخدمة أهدافها وتوجهاتها، وساعدت الإجراءات الرقابية التي خططها ونفذها العسكريون الأمريكيون بإتقان في سابقة هي الأولى من نوعها في تاريخ الحروب، في إحكام السيطرة على وسائل الإعلام الأمريكية والغربية وأمركة خطابها بشكل جعل هذه الوسائل تنخرط بطريقة إرادية ولا إرادية في إدارة الأزمة لصالح قوات التحالف وتطبيق قواعد الدعاية التي تحدث عنها جون ماري دومناش ( Jean-Marie Domenach) وأهمها :

قاعدة التبسيط والعدو الوحيد الغرب الذي تحرك بأكمله والعالم الاشتراكي الذي صمت فجأة يتحدان ضد الشر المطلق الذي أصبح منذ الآن يمثله العراق.

قاعدة التضخيم والتشويه. صدام حسين الذي كان قبل وقت قليل شخصية مألوفة جدا بفضل حربها ضد الأصولية الإيرانية، تجد نفسها فجأة توسم بالشيطنة من قبل وسائل الإعلام.

قاعدة “الجوقية”. قال جوبلز: “لكل جمهور خطاب مختلف”. ارتدى العراق كل الأوصاف التي كانت الشيوعية توسم بها سابقا : القوة العسكرية رابع جيش في العالم، الدكتاتورية العالمية ( نعيد اكتشاف التعذيب البوليسي)، شناعة الوسائل استعمال الغاز)، التهديد المطلق السلاح النووي).

قاعدة الإجماع والعدوى الغرب الذي ساعد صدام يجد نفسه غارقا في السخط عليه والتنديد به باستعمال سلاح يفترض أن الظروف الاستثنائية فقط، تسمح به هو القانون الدولي في إطار هيئة الأمم المتحدة.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٣

يعبر الكاتب نعوم تشومسكي عن قاعدة التضخيم والتشويه التي طالت الرئيس العراقي صدام حسين أثناء حرب الخليج الثانية، ويؤكد أن ثمة “دائما هجوم إيديولوجي يؤدي في النهاية لخلق وحش وهمي تعقبه حملات للتخلص من هذا الوحش ويضيف تشومسكي إن صدام حسين هو وحش على وشك أن يغزو العالم، كما هو شائع في الولايات المتحدة، فقد تم تلقين الناس مرة بعد أخرى أنه سيأخذ كل شيء، وأن علينا أن نوقفه الآن الترويج لوحشية العدو لإدارة إدراك الحرب لدى الرأي العام ارتدى أساسا شكل خطاب حول الحرب” “النظيفة. هذا الموضوع استهدف مقارنة أداء المسؤولين الغربيين في قيادة العمليات العسكرية ببربرية وعنف خصم يملك الأسلحة الأكثر قتلا وتدميرا تهديد كيميائي وبكتيري ونووي، رابع جيش في العالم، خطوط دفاع منيعة ..) وبالمقابل، تمت التغطية على صور القتل والدمار الذي مارسته قوات التحالف على العراقيين للظهور بمظهر الحريص على خوض حرب نظيفة خالية من مشاهد العنف بفضل تكنولوجيا دقيقة، روّجت الدعاية الأمريكية أنها قادرة على إصابة أهدافها دون خطر الوقوع في أضرار جانبية، واقتصرت الصور على نقل وجاهة هذه الأسلحة عالية الجودة بعيدا عن التحقق من ضحاياها. وقد عبر الكاتب الأمريكي د. كاتز عن هذا الأمر بالقول : “شاهدنا صورا عن التكنولوجيا الحربية، وإعلانات عن طائرات أنيقة، وقذائف ومعدات أخرى ، مع عرض للمهام التي

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٤

من المفروض أن تؤديها أثناء المعركة. بدا الأمر كله وكأنه ليس هناك طرف ثان في الحرب . وكتب الكاتب دوغلاس كيتلر يقول : “إن ما يهم وسائل الإعلام الأمريكية ويشغلها هو صورة الحرب “التكنولوجية ووصف الكاتب ج.جرنبر هذه الظاهرة بأنها جزء من فيلم حرب الخليج الذي أنتجته وسائل الإعلام الأمريكية . وهكذا ، بدت حرب الخليج الثانية عام 1991 حربا للأسلحة الناعمة في غياب مشاهد الجثث والدماء عن معظم التغطية الإعلامية للمجموعات الصحفية. وظهر بعد آخر في الحرب الإعلامية الأمريكية أثناء هذه الحرب، في محاولة تضليل القادة العسكريين العراقيين أنفسهم من خلال بث معلومات خاطئة عبر وسائل الإعلام المختلفة. اعترف الجنرال شوارتزكوف في ندوة صحفية عقدها في نهاية الحرب باستعمال وسائل الإعلام في محاولات تضليل العدو بتضخيم عدد ،الفرق وإيهام العراقيين بهجوم جار التحضير له في منطقة ما، بينما الهجوم الفعلي يتم في منطقة أخرى كعملية الإنزال في عمان والخليج التي غطيت بكثافة، وأعطت الاعتقاد بالتحضير لهجوم عسكري في المنطقة مما جعل العراقيين ينقلون أجهزتهم باتجاه الشمال نستشف من العرض السابق أن السلطات العسكرية الأمريكية حرصت على عدم تكرار تجربة فيتنام مع وسائل الإعلام، واستفادت من دروسها جيدا بحيث حققت نجاحا مشهودا في حرب الخليج عام 1991

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٥

تطور الصحافة في الولايات المتحدة الأمريكية عرف المجتمع الأمريكي الصحافة بعد عقود من ظهورها في المجتمعات الأوروبية، ورغم ذلك، استطاع أن يوفر لها مناخا خصبا للتطور والازدهار ليتقدم بصناعتها على كثير من المجتمعات السباقة في احتضانها. وقد أصبحت الصحافة الأمريكية تصنف اليوم على أنها “الأهم في العالم” كصناعة تنتج ربع ما ينتجه العالم من يوميات بمعدل 26.9 صحيفة لكل مائة ساكن بالإضافة إلى الآلاف من الأسبوعيات والدوريات الأخرى التي لم تتأثر بظهور وسائل الاتصال الجماهيري الحديثة كالراديو والتلفزيون ثم الفضائيات والانترنيت في خطوة لاحقة.

1- صحافة المستعمرات ظلت الصحف الأوروبية توفر مادة القراءة للمستوطنين الأوروبيين في أمريكا ما يزيد عن مائة سنة قبل أن ينشط هؤلاء المستوطنون في استيراد المطابع من القارة القديمة. ومع ذلك، تأخرت الصحيفة الأمريكية في الظهور نحو خمسين عاما بعد معرفة البلاد لفن الطباعة وشكلت صحيفة ” The present State of The News English Affairs” عام 1689، أول محاولة إصدار صحفي ناجح في المستعمرات الأمريكية “

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليفأستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١١٧

فتح هذا الإصدار الباب أمام ظهور نشاط صحفي في مختلف المستعمرات لكنه كان يفتقر إلى الكثير من مقومات الصناعة الصحفية منها انتظام الصدور فبعد جريد “Publick occurrences” الصادرة عام 1690 ، لصاحبها بنجامين هاريس، شهدت مدينة بوسطن صدور عدة جرائد هي: “Newsletter” عام 1704، “The Gazette” عام 1719 ، The New England Courant” عام 1721 قبل أن ينتشر إصدار الصحف في مناطق أخرى كفيلاديلفيا بظهور جريدة ” Pennsylvania Gazzette” عام 1729، ثم في نيويورك بظهور The Gazette” عام 1725). وعمت ظاهرة إصدار الصحف في بقية المستعمرات بحيث أصبحت 11 مستعمرة من بين 13 تمتلك صحفا عشية الثورة الأمريكية كانت “لتلك المحاولات الصحفية الأولى أثرها البعيد في تهيئة الأفكار لتطور جديد في صحافة المستعمرات، فبعد أن كانت الصحافة هواية بدأت تدخل في طور الاحتراف. وبعد أن كانت في معظمها صحفا تصدر بلا مواقيت مرسومه ” أصبحت تصدر في مواعيد معلومة، وبعد أن كانت معظم الصحف المنتظمة الصدور شهرية، شهدت بوسطن أول صحيفة أسبوعية منتظمة، تنشر في أمريكا كلها

2- الصحافة الأمريكية من الثورية إلى الحزبية ساهم ظهور الصحف وانتشارها في قيام ثورة انتهت بالانفصال عن الحكومة الأم في إنجلترا، وذلك بفتح صفحاتها للتعبير عن مطالب المستوطنين في الاستقلال، ومقاومة ما كان يفرضه البرلمان الإنجليزي عليهم من قوانين يعتبرونها جائرة. وكانت صحف بوسطن أقوى صحف الثورة وخاصة “بوسطن جازيت” التي كان يحررها في ذلك الوقت بنجامين إيدز، وجون جيل، وحاربا بمقالاتهما الضرائب الجائرة، وخاصة ضريبة التمغة، وقد ارتفع توزيع هذه الجريدة إبان الثورة إلى أكثر

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليفأستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١١٨

من ألفي نسخة.

وانقسمت الصحافة أثناء الثورة بين صحافة الوطنيين الثائرين وكانت الغالبة، وصحافة الملكيين التي انطفأ وميضها بعد تحقيق الاستقلال عن التاج البريطاني. ظهرت بعد الثورة الأمريكية، وبالضبط في الثلث الأخير من القرن الثامن عشر، أزيد من ستين صحيفة ، وتضاعف عددها في أوائل القرن التاسع عشر فبلغ أربعمائة وخمسين جريدة ولم يبق من صحف الثورة إلا اثنتا عشرة جريدة استمر بعضها إلى بداية القرن التاسع عشر. وسجلت الصحافة، في فترة ما بعد الثروة، حضور عدد من الممارسات الجديدة ارتبط الجديد الأول بظهور صحافة حزبية أصبحت لسان حال الحزبين اللذين نشأ عقب الاستقلال، وهما الحزب الجمهوري، والحزب الاتحادي. وتمثل الجديد الثاني في ظهور شخصية المحرر الذي يدقق في الأخبار ومصادرها، ويتفنن في عرضها بدل جمع المعلومات ورصها دون تدقيق. وأما الجديد الثالث فارتبط بظهور المقالة الافتتاحية استمرت الصحافة الأمريكية في التوسع والازدهار وأصبحت السياسة مجال جذب لها. وقد عبر أحد السياح عن قوة الصحافة الأمريكية، وانتشارها في تلك الفترة بالقول: “إن تأثير وضخامة توزيع الصحف الأمريكية يفوق ما عرف في أي مكان في أوروبا وأستطيع أن أقول إن تسعة أعشار السكان يقرؤون الجرائد التي تصل إلى كل ثقب في البلاد

3 – ظهور الصحافة الشعبية والتحول نحو الصحافة الكبرى أدت الثورة الصناعية في النصف الثاني من القرن التاسع العشر، إلى ظهور مراكز حضرية كبيرة، كما أدى ازدهار عالم الأعمال إلى ازدياد الطلب على

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليفأستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١١٩

الإعلانات، وخلق تطور التعليم الحاجة إلى القراءة. ودفعت هذه العوامل مجتمعة الشخص الأمريكي إلى البحث عن الأخبار والمعلومات ومساحات ودعائم للإعلانات، وكل ما من شأن الصحف أن توفره مما ساهم بالتوازي مع ظهور آليات وتقنيات إنتاج حديثة، في ميلاد الصحافة الشعبية. افتتح بنجامين داي الصحافة الشعبية بإصدار العدد الأول من جريدته ” “الصان” عام 1833 في نيو يورك، وخطى أول خطوة في صحافة البنس ” penny press رخيصة الثمن بعدما كانت الصحف في مطلع القرن التاسع عشر تباع بأثمان غالية، ولم تكن في متناول الجميع. قرر بنجامين داي بيع “الصان” بسنت واحد بدل ست سنتات، وهو سعر الصحف الشائع في تلك الفترة مما ساهم في ارتفاع عدد القراء وعائدات الإعلانات. ونجحت التجربة في رفع نسبة سحب الجريدة إلى عشرة آلاف نسخة في ظرف سنة واحدة، وهو ما شجع بقية الصحف على السير على منوال “الصان”(1). سجلت صحف البنس نقلة نوعية في تاريخ الصحافة الأمريكية فقد “كان عدد الصحف في الولايات المتحدة الأمريكية عام 1833 نحو ألفين ومائتي جريدة ومجلة، وزاد هذا العدد في سنة 1860 إلى ثلاثة آلاف بين مجلة وجريدة. وكان عدد الجرائد اليومية بين تلك الصحف نحو ثلاثمائة صحيفة، وهذا القدر من هذه الصحف جميعا يعادل ما عرفته إنجلترا وفرنسا مجتمعتين في تلك الحقبة ثلاث “مرات كانت الحرب الأهلية الأمريكية بين الشماليين والجنوبيين مناسبة كبيرة لتطوير التغطية الصحفية، وبذل الجهود لجمع أخبار الحرب ونشرها، وبرزت أثناءها مكانة المراسل الحربي في دعم جريدته وتوسيع دائرة قرائها.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٢٠

بلغ عدد الصحف الصادرة في الولايات المتحدة الأمريكية بين سنوات 1870 عن الأحزاب، و 1890 اثنتي عشرة ألف صحيفة منها نحو أربعة آلاف جريدة مستقلة و طبع التحرر من السيطرة الحزبية صحافة تلك الفترة. وكان السبب الرئيسي في هذا التحول هو الاتجاه المتزايد إلى صحافة الخبر والموضوعات أو التحقيقات ذات الصلة الوثيقة بالنواحي الإنسانية). ومن بين الشخصيات الصحفية التي أثرت في مسار الصحافة الأمريكية جوزيف بولتزير الذي اشترى جريدة “New York World” ، واستطاع بفضل سياسته التحريرية أن يرتقي بها ليصل توزيعها في ظرف سنة واحدة إلى مائة ألف نسخة، وفي سنة 1886، وصل التوزيع سقف مائتين وخمسين ألف نسخة ، وفي السنة الموالية أي في عام 1887 ، ظهرت النسخة المسائية للجريدة، وبلغ توزيع النسختين معا 374 ألف نسخة يوميا. عني بوليتزر بالسياسية الإخبارية لجريدته بطريقة جمعها، وتحريرها، وإخراجها ليتميز على بقية الصحف حتى أن أحد المراقبين علق عام 1887 بالقول: “إن جريدة ويرلد قد أحدثت أثرا بالغا في شخصية الصحافة اليومية في البلاد كلها ، ووصف البعض بوليتزر بأنه قام بانقلاب في الصحافة، وخلق نموذجا جديدا على مستوى عالمي للصحافة اليومية. بدأت الصحافة الصفراء، في نهاية القرن التاسع عشر، تنافس الصحافة الجديدة لبولتزير وكان بطل هذا النوع من الصحافة التي تبتعد عن الرسالة الصحفية، وتُغلّب الطابع التجاري بغرض كسب المال عن طريق المبالغة في استخدام أسلوب الإثارة وتقصي الفضائح والجرائم، هو وليام رندولف هيرست في جريدته

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٢١

استطاع هيرست أن ينافس بجريدته بولتزير ويتفوق عليه أحيانا، وفتح الباب أمام نوع من الصحافة استطاعت أن تقفز بأعداد التوزيع إلى الملايين. قلبت الصحافة الشائعة في الفترة ما بين سنوات 1892 و1914، في ربع قرن حياة الصحف، ووضعت أساسا متينا لهذه الصناعة القوية، وأصبحت من الأعمال الضخمة في حياة الولايات المتحدة الصناعية والتجارية وبلغت ذروة النجاح في التوزيع، وحجم الإعلانات. ووصلت الصحف الكبرى إلى أحجام لم يكن يحلم بها أحد في الوقت الذي سجلت فيه أرقام الاستثمارات والتكاليف والأرباح مستويات خيالية (1) وهكذا انتقل عدد اليوميات بين سنوات 1892 و 1914 من 1650 إلى 2250 نسخة، وعدد الأسبوعيات من 11000 إلى 12500 نسخة (2). وأثناء الحرب العالمية الأولى، انتعشت صحف المعسكرات ورغم أن هذا النوع من الصحف عُرف خلال الحروب السابقة غير أنه أخذ شكلا مختلفا، فكان لكل معسكر في الولايات المتحدة الأمريكية صحيفة خاصة به يحررها الصحفيون الذين جُندوا للحرب، وكان يتعاون في تحريرها وتزويدها بالأخبار كل المعسكر بمختلف رتبه. وكانت هذه الصحف تستمتع بهامش كبير من الحريات خاصة في الموضوعات المتصلة بالنواحي الإنسانية إبان الحرب. ووصل إصدار هذه الصحف إلى أوروبا حيث يوجد الجنود الأمريكيون وتوسعت خلال الحرب العالمية الأولى عملية إدماج الصحف، والتكتل لتعزيز (3). الصحف، وتقويتها لمواجهة المنافسة المحتدمة، والاستمرار في ظروف الحرب. وبظهور الراديو كوسيلة إعلامية جماهيرية جديدة ثم حدوث الأزمة الاقتصادية العالمية عام 1929 ، واجهت الصحافة الأمريكية صعوبات جلية بسبب انخفاض مستوى الإعلانات رغم أن مستوى التوزيع لم يتأثر.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٢٢

ولكن في نهاية الحرب العالمية الثانية كان عدد اليوميات في الولايات المتحدة الأمريكية 1745 يومية، “بلغت الذروة في كافة نواحي الفن” الصحفي .

4- الصحافة المعاصرة أدى ظهور الإذاعة والتلفزيون كمنافسين عنيدين للصحف إلى توجه هذه الأخيرة نحو تغليب الخبر على مادتها كما انتشرت الأعمدة كنوع صحفي في معظم الصحف الأمريكية. وأدى ظهور وانتشار الانترنيت لاحقا إلى ظهور الصحافة الإلكترونية، مما دفع بالصحف في عمومها إلى إصدار طبعات إلكترونية مستقلة أو مكملة لطباعتها الورقية.

‏كتاب الإعلام و إدارة الأزمات – تأليف أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٢٣

نظرية التفسير السوسيو ثقافي socio-cultural explanation :

إن ميكانيزمات تفسير جمهور وسائل الإعلام وفقا لقانون السوق (العرض والطلب)

تقدم تفسيرا مجزأ حسب الزاوية التي ينظر منها إلى تكوين الجمهور: من زاوية تاريخية استهلاكية، اختلافات فردية، وظائف وسائل الإعلام الاجتماعية . وكل واحدة تهمل السياقات الثقافية والاجتماعية التي يوجد فيها الجمهور والمرتبطة بفضاء الحية المحلية حيث أن الإفراد أو الجماعات يميلون إلى إعطاء الأهمية للمحتوى الإعلامي المتعلقة بالمحيط القريب المألوف لديهم تخضع للقيم الاجتماعية والروحية السائدة فمن هنا فان مناهج الأبحاث والدراسات الموضوعية المعتمد عليها تأخذ بعين الاعتبار ظروف البيئة الاجتماعية والثقافية والاقتصادية وخاصة ظروف المكان والزمان لكل جمهور.

كتاب الهندسة البشرية والعلاقات العامة تأليف الأستاذ الدكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة ٣١١