new media wiki.com

يجب أن تكون خطة الدعاية المضاده كما يقول الدكتور محمد عبد

القادر حاتم مبنية على سبعة مبادئ رئيسية هى :-المبدا الأول :- تحديد أفكار العدو :-

إذا عرفنا للعناصر القوية لدعاية العدو أمكننا أن نعزلها وتقسمها حسب درجة أهميتها وبذلك يسهل دحض أفكار العدو كذلك يجب أن تبعد عن هذه الأفكار قالبها الرمزى المؤثر فى العاطفة وبذلك يمكن مهاجمتها واحدة تلو الأخرى ونجد فيها التنتاقص بين الواحدة والثانية .

المبدأ الثانى :- مهاجمة للنقط الضعيفة فى دعاية العدو :-

يجب اكتشاف نقط الضعف ومهاجمتها يقوة .

المبدأ الثالث :- لا تجابه دعاية العدو وهى فى أشد قوتها :-فسبب فشل كل دعاية أنها تهاجم دعاية العدو وهى فى عنقواتها .

المبدأ الرابع :- رد على دعاية العدو بالوقائع :-إن الحجة والمنطق الشخصى أقوى من المنطق العقلى لأن تحويل الأنظار إلى الأشخاص هو سلاح كلاسيكى يستخدم فى المناورات الحربية وفى البرلمانات والصحف . ولذلك يجب جعل العدو فى موقف الدفاع دانما . لأن المدافع دائما أقل احتراصا من المهاجم .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٨

المبدأ الخامس :- مهاجمة العدو والتهوين من نشأته :-إن الأرقام والحقائق والوقائع هى أقوى الحجج للرد على دعاية العدو .

المبدأ السادس :- إهزأ من العدو :-

إن مهاجمة العدو وإذاعة النكت والقصص الهزيلة عنه كل ذلك يسبب أرقا للعدو . وقد يكون تأثير النكتة أقوى من تأثير ألف خطاب .

المبدأ السابع :- المبادأة :-

فالمبادأة تعطى تأثيرا نفساتيا وماديا قويا لدى رجل الدعاية وكذلك

فى الرأى العام الذى توجه إليه الدعاية .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٩

وهى عملية ترجمة الأهداف المحددة إلى مواد إنتاج إعلامى وفقا للخطة الموضوعة والوصول بها إلى الجمهور عبر وسائل الاتصال لمختلفة لتحقيق الأهداف العاجلة والآجلة للبرنامج .

وتنقسم هذه المرحلة إلى خطوتين أساسيتين :-

الأولى :- وهى مرحلة التهيئة النفسية للجمهور أو الإعداد للدعاية .

وتهدف هذه المرحلة كما تقول “الدكتورة شاهيناز طلعت” إلى تغيير الأفراد المستهدفين وتعبئتهم لتقبل الدعاية. ويعتبر ذلك الهدف أساسى فى هذه المرحلة حيث يجب إعداد الشخص المستهدف ليسلك سلوكا معينا عندما يحين الوقت وبحيث يتم ذلك دون أى تردد منه أو اى تأخير

ويمكن تشبيه المهام الواجب إتباعها فى هذه المرحلة بالمهام التى تتم فى شركة صناعية تجارية تبغى تصريف بضانعها ومنتجاتها فهى تعبئ السوق المستهدف وتهينه بمعلومات لشراء السلع فتبين مزايا كل سلعة سيتم طرحها واهميتها للعميل وفواندها حتى تجعله يعيش يومه ينتظرها وهى بذلك تحاول اقناع العميل بها وجذبه لها .

لثانية :- خطوة الدعاية النشطة :

وفى هذه المرحلة يصبح الشخص مستعدا نفسيا وجسميا أن يتخذ

سلوكا مؤثرا فى كل الاتجاهات .

ولكل من هاتين المرحلتين قواعد وأسأليب محددة يتم استخدامها

والعمل بها فى كل حالة على حدة وفقا للظروف والامكانات .

المرحلة الثالثة :- مرحلة التقويم :-

لتحديد مدى نجاح الخطة فى تحقيق الأهداف المحددة وذلك بتحديد مدى استجابة الجمهور وتأثير الاتصالات وذلك بدراسة مظاهر التغير فى السلوك الذى يبديه الجمهور المستهدف .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٧

ولا يعنى ذلك إنتهاء التخطيط الدعالى … فانتهاء الخطة لا يعني سوى البداية لخطة جديدة لأنه من المفترض أن تكون الدعاية مستمرة حتى تحكم السيطرة على الشخص المستهدف ولا تجعله يقلت من شباكها .. إذ أن تركه ولو لقتره قصيره تجعله يميل إلى وسائل أخرى ومن ثم فقد يقلت منها .. كما أن فقد الدعاية عن ميدان العمل قد ينقدها موقعها . فالدعاية يجب لن تكون مستمرة ودائمة تتابع أعمالها وإسالبيها حتى تحتق أهداقها وتكون بذلك قد نجحت .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٨

والتخطيط الدعائى مثل تخطبط أى نشاط إعلامى أخر يقتضى اتباع خطوات محددة لضمان تحقيق الأهداف المحددة . وهذه الخطوات هى :-المرحلة الأولى :- وتتضمن الخطوات الآتية :-

توفير المعلومات الأساسية التى يسند إليها المخطط عن السيسة الإعلامية للدولة أو الجهة .

تحديد الأهداف المقصودة من الحملة الدعائية .

تحديد الموقف الحالى .

تحديد موقف الجمهور المقصود وثقافته وعاداته وتقاليده .

تحديد الامكانيات المادية والبشرية المتاحة للتنفيذ .

تحديد الوسائل الإعلامية المتسرة .

دراسة وتحليل مواد الدعاية المضادة وتقديم التوجيهات المناسبة فى شأن مواد الدعاية المنتجة .

وضع الأفكار الرئيسية للدعاية ، وتأليف المادة التحريرية التى ستتضمنها وفقا للأنماط الاتصالية المناسبة .

تحديد الأساليب والاستراتيجيات المناسبة للتنفيذ .

تحديد التوقيتات المناسبة .

اتخاذ كافة الإجراءات والتقارير الإدارية نلتنفيذ بما في ذنك تحدد كليفات واستصدار التعليمات والقرارات والأوامر اللازمة

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٦

العمل الدعانى هو منطق مصطنع . وككل خطاب يتجه إلى التعامل لنفسى إستنادا إلى منطق مصطنع فكذلك الدعاية يجب لنجاحها أن تخضع لتخطيط علمى شامل . والتخطيط ليس مجرد تصور وإنما هو افتحال لموقف ثم إختلاق لمنطق ثم ربط لهذا المنطق بذلك الموقف مع متابعة مستمرة تتحدد بخصائص كل زمان ومكان وموضوع . وعلى هذا فإن للدعاية دعاتم ثلاث :-

منطق يختلق .

تنظيم لعملية نقل المنطق ونشره .

متابعة لتلك العملية حتى تؤتى ثمارها وحصينتها .
والدعاية بهذا المعنى تحتاج إلى أجهزة تباشر أنشطتها وتوجهها لتحقيق الأهداف المتوطة بها . وتخنلف طبيعة هذه الأجهزة وفتا لكيفية ممارسة السلطة السياسية لوظائفها واهدافها وفلسقتها .
وفى أوروبا لم تصبح الدعاية السياسية تابعة للإدارة الحكومية ومرتبطة بتنظيم إدارى إلا فى ١٨ أغسطس ١٧٩٢ حين أنشأ ما يسنى بالمكتب المعتوى الذى يمكن أن يوصف بأنه يمثل وزارة حقيقية للدعاية وشقب ذلك بعدة أشهر وافقت الجمعية الوطنية على تخصيص ما يوازى مائة أنف جنيه إسترلينى ، وهو مبنغ فى تلك اللحظة له وزنه ، لطبع المنشورات وتوزيعها في جميع أنحاء فرنسا . وذلك إنطلاقا من فهم الثورة الفرنسية للدعاية وأنها يجب أن تكون منظمة وأن تغلف بلغة الفكر والثقافة وأن منهاجيتها تفترض تتابع المراحل حتى تتمكن من الاستحواذ على الأفكار الفردية والاتجاهات الجماعية لصالح الدعاية .
أما قبل هذا التاريخ فلم يكن هناك تنظيم تلدعاية فى كافة الدول على السواء . وكان الخليفة أو الحاكم يمثل السلطة العليا للدولة .
والسياسة التى يضعها هى التى تسير عليها الدولة ، وهو صاحب الحق

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٠

في تصريف الأمور العامة ويعاونه من يثق بهم من الأفراد وبأتون على رأس الأجهزة الإدارية للدولة . وقد عاونت هذه الأجهزة فى إدارة الشئون الإدارية إضافة إلى مباشرة المهام الدعائية . وناب الولاة عن الخلفاء والحكام فى مباشرة المهام الإعلامية فى ولاياتهم سواء بالدعاية للدولة أو بالرد على الخصوم وتنفيذ دعايتهم . وسواء التزموا فى مبشرة هذه المهام بالتوجيهات الصادرة إليهم من الخليفة أو يقومون من جانيهم بمباشرة هذه المهام .

ولتفهم حقيقة هذا الدور للأجهزة الإدارية فى العصور الوسطى نلقى نظرة على ما تقوم به الأجهزة الإدارية للدولة الحديثة فى كثير من يلدان العالم النامى ، فنجد أن هذه الأجهزة بما فيها الأجهزة الإعلامية ووزرات الإعلام تابعة فى سياستها للسياسة العامة التى بحددها رئيس الدولة . وكثيرا ما تتبارى فيما بينها لتحقيق الأهداف العامة للدولة .

ويتكون جهاز الدعاية من مجموعات من الأخصائيين فى فروع الدعاية ومن الفنيين ذوى المعارف والنقافات المتنوعة الذين يكرسون أوقاعهم فى الإطلاع على مختلف ثقافات الشعوب ومستواها الفكري وقباس طرق التأثير الدعائى فيها عن طريق فاعلية الوسائل الإعلامية التى تتبعها الدول الأخرى .

وأعضاء هذا الجهاز يعتمد عليهم فى التسق فى طبيعة الأحوال السياسية والاقتصادية والاجتماعية للمجتمعات المختلفة وان يكونوا على زاية تامة بالأحداث الكبرى الجارية فى العالم ، إذ أن الدعاية إنما تقد طابع خاص يتميز بمسايرة المدنيات المختلفة والحياة العامة والخامد للشعوب . وأن تكون لديهم القدرة على متابعة الدعاية المضادة والمغرضة ومناهضتها عميا وفنيا بنشر الحقائق الصادقة ، والقدرة على كسب العلاقات الإنسائية والروحية مع الرجال الرسميين بالحكومات الأجنبية .

ويشترط فى رجل الدعاية أن يكون أمينا مخلصا لوطنه لأن عمله يعتبر من أعمال الخدمات العامة . وأهم الخصائص التى يتبغى أن يتميز بها رجل الدعاية :-

• أن يكون ذا شخصية محبوبة وجذابة وقوية .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥١

أن يهتم بغيره من الناس ولديه مصلار كثيرة من الأصدقاء والمعارف .

. أن يكون ذا شغف بالاجتماع ، قادر على مصادقة الناس وارتباد المجتمعات .

أن يكون لديه خبرة سابقة فى وسائل الدعاية أو الدعاية بوجة عام .

ويتعين عليه أن يدخل فى مهنته شعورا بالمسئولية الاجتماعية .
ولأن الدعاية تنظيم علمى فإن الأهداف العامة التى تنبغى أن تقوم
بها هذه الإدارة يمكن أن تتحدد كما يلى :-

وضع السياسة العامة وأسس التنقيذ .

وضع الأهداف العامة طبقا لهذه السياسات .

وضع الخطط العامة لتنفيذ هذه الأهداف العامة .

وضع الخطط التفصيلية لتحقيق كل هدف .

تحديد الأساليب والوسائل الفنية والإجراءات لمراقبة تنقيذ كل خطة لتحقيق كل هدف .

أما رئيس جهاز الدعاية فهو الرجل الذى يرسم السياسة العليا للدعاية ويضع الخطوط العريضة ويحدد معالمها كى يحقق أهدافه وذلك باعتباره المسئول عن تحقيق أغراض الدعاية . وفى سبيل ذلك يعمل على تسيير جهاز الدعاية طبقا للخطة الموضوعة ويتعين عليه أن يتابع مدى تعاون كافة الأجهزة المسئولة بالدولة وأن يتحمل مسئولية أن تتم الدعاية في صورة مبتكرة .. وتندرج مسئوليته مع مستوى ودرجة المنافسة وقوة الدعاية العغرضة .

فالدعاية تتحكم فى خيال الجماهير وتسيطر عليها .. ولا يتأتى هذا إلا عن طريق تنظيم دعائى قوي يقوم على أسس علمية سليمة . تزعماه قيادة واعية بتطورات السياسة المحلية والعالمية وقادرة على متابعة موضوعات الدعايات الموجهة والمعارضة وأساليها فى شتى الميادين .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ٥٢

هو نقل الأخبار والمعلومات الجديدة التى تهم الجمهور فى وقت معين بغرض مساعدتهم على تكوين راى سليم عن واقعة من الوقائع أو مشكلة من المشكلات أو قضية من القضايا . وبحيث يعبر هذا الرأى تعبيرا موضوعيا عن عقلية تلك الجماهير واتجاهاتهم وميولهم .

وهو بذلك يختلف إختلافا جوهريا عن الدعاية ، فالدعاية لا تهتم بتقديم ما يهم الجمهور من أخبار ومعلومات لأن هدفها هو مصلحة مصدر الدعاية كما لا تهتيم بتكوين رأى عام سنيم .. ولا بأن تكونِ تعبيرا موضوعيا عن عقلية الجماهير واتجاهاتهم وميولهم ، فالدعاية تسعى إلى السيطرة والخداع بعكس الإعلام الذى يسعى إلى التنوير والتلقيف والتوضيح .. والإعلام يدور حول موضوعات لو وقائع . بينم الدعاية ليست فى حاجة لذلك لأنها تهتّم بخلق جو من الإغراء والاستهواء بصرف النظر عن المضمون . ولكل منهما أساليبه ووسائله التى لو أحسن استخدامها لنجح فى تحقيق أهدافه . فرجل الإعلام نيس لمه مصلحة أو غرض معين فيما يتشره على الناس إلا الإعلام فى ذاته بينما تهدف الدعاية إلى غاية معينة .

والإعلام السليم نجح من الدعاية فى تعبئة قوى الجماهير وفى تكوين اتجاهات الرأى العام .. كل باسلوبه غير أن الرأى العام الذى يتكون نتيجة للإعلام يكون أكثر ثباتا وإستقرارا من الرأى العام الذى يتكون عن طريق الدعاية .

‏كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، د محمد منير، صفحة ١٤