new media wiki.com

شهدت الفترة الأولى ولادة الوكالات الخمس الكبرى. وكانت الفرنسية فرانس بريس والالمانية وولف والبريطانية رويترز على رأسها، وما لبثت هذه الوكالات ان اقتسمت السوق العالمي من خلال اتفاقيات احتكارية. لحقت بنظام الاحتكـار هـذا وكالة الأنباء الامريكية اسوشيتيد بريس عام 1927 والتي سبق وان احتكرت الأنباء في اميركا الشمالية قبل ذلك، قدمت هذه الوكالات خدماتها للسوق المحلي الغـني بالصحف والمجلات، ثم امتد نشاطها للسوق العالمي وهذا ما يفسر نجاحهـا، سـاعدها عليه النشاط التجاري والاستعماري في تلك الفترة، ممـا الـذي عمـق الفجوة بين الوكالات المحلية بطيئة التطور والمحصورة محليا وبين تلك العالمية. وهو نفسه السبب الذي يفسر انتشار ونجاح رويترز على الوكالات الفرنسية والألمانيـة لكـبر مـساحة الامبراطورية البريطانية واتساع نشاطها التجاري.

ترتبط الوكالات المحلية بالوكالات العالمية في علاقة حـصرية، فالأولى تقـدم

الأخبار للثانية مجانا وتشتري منها الأخبار بمقابل. وكانت الوكالة المحلية تتلقى الأخبـار عبر وكلائها او عبر التلجراف الذي جعل من السرعة عاملا اساسيا في نشر الأخبـار. وأصبحت الحصرية ” عاملا مهما في تكوين الاحتكار فلم يكـن يسمح بالتعامـل مـع وكالة عالمية اخرى. وكان الإعلام المحلي يعتمد اما على المنظمات التعاونية او على المساعدات الحكومية. وكانت الشراكة مع الوكالة العالمية تعني الشهرة والنجـاح للمحلية. حتى كانت الوكالة العالمية هي التي تحدد الوكالة المحلية التي تعمل معها في القرن التاسع عشر و العشرين رافق نشؤ الوكالات العالمية نشوء وكالات اوروبية وطنية ناجحة ترمز إلى الصحوة الوطنية. الا ان بعض الوكالات العالمية استطاعت شراء وكالات محليـة مثـل فابرا الاسبانية التي اشترتها هافاس الفرنسية. في البداية حملت الوكالات اسـم مؤسسها لكن سرعان ما أصبحت تحمل اسما وطنيا للتاكيد على هويتهـا كالوكالة اليابانية 1886 والارجنتينية 1900 والكندية 1903 وجميعهـا نشأت كاعـضاء ضـمن

كتاب قضايا إعلامية معاصرة – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة – ١٦٨-

احتکار رویترز ووولف و هافاس. لكن كيف كانت هذه الحقبة فترة تغيير وازمات؟ لقد شعرت الوكالات الصغيرة بوطأة تحكم واحتكار الوكالات الكبيرة حتى حاول البعض التنصل من هذا النظام. كما جعـل الاحتكـار مـن الـصعب على الوكالات الناشئة العمل في السوق. وقد حاولت منظمـة اتحـاد الـصحافة الامريكيـة ان تحقق النجاح بخلق روابط مع وكالات هامشية في الدول التي تحتكرهـا الوكالات الكبرى. ونجاحها هذا جعل اسوشيتيد برس تصبح اكثر عدوانية في السوق العالمي. مما دفع الوكالات الجديدة الصغيرة والكبيرة إلى التقرب من الحكومة لضمان الربح والنجاح.

كتاب قضايا إعلامية معاصرة – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة – ١٦٩-

ظهرت اول وكالة انباء في العالم عـام 1835 وهـي هـافـاس الفرنسية. تلتهـا

اسوشيتيد بريس الامريكيـة عـام 1848، ثـم وولف الالمانيـة عـام 1849، ثـم تـواراً الاسترالية عام 1850و رويترز البريطانية عام 1851 . وقد رافق انشاء هذه الوكالات العالمية وكالات محلية في كل دول اوروبا. وكانت عملية انشاء الوكالات في الدول الاخرى بطيئة جدا. لكن العلاقة بين الوكالات العالمية والوكالات المحلية مرت باربعـة

حقب زمنية وهي:

1. فترة هيمنة الاحتكار الأوروبي للاخبار 1870-1917

2. فترة حل الاحتكار الأوروبي للاخبار 1918-1934

3. فترة هيمنة الوكالات الخمس الكبرى 1940- 980

4. فترة حل الوكالات الخمس الكبرى 1980

كتاب قضايا إعلامية معاصرة – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ١٦٧ و ١٦٨

وتساهم وكالات الأنباء في عملية العولمة منذ القرن التاسع عشر. فمع انتشار الكهرباء انتشرت الأخبار في كل انحاء العالم. مع ان العلاقة بين الوكالات المحلية والعالمية ساهمت في تطوير المدنية الحديثة إلا ان بوادر الانفصال بينها بـدأت مبكـرا. درجت العادة ان تجمع الوكالات المحلية الأخبار وتوزعها في دولهـا. لكـن القليـل مـن الوكالات المحلية عملت في الخارج ومنها وكالة الأنباء الألمانية و الاسبانية استخدمت الوكالات العالمية في القرن التاسع عشر نهج الاحتكار، فكانت تبيع الأخبار إلى الوكالات المحلية التي كانت تقدم اخبارها للوكالات العالمية دون مقابل. ولاحقا تمكنت تلك المحلية من بيع اخبارها إلى بعض الوكالات العالمية. لكن ذلك كان محصورا جدا لان الفصل بين الوكالات العالمية والمحلية كان ما يـزال قائمـا حـتـى عـام ١٩٧٠ . و في القرن التاسع عشر اتجهت موازين القوة بين الوكالات العالمية والمحليـة لصالح العالمية. وعليه انهارت بعض الوكالات المحلية وبقاء الاخريات كان محل شك.

شهدت الفترة ما بعد عام 1990 وحتى بداية القرن الواحد والعشرون تغيرات في نظام الأخبار العالمي ليصبح اقل انتظاما و توقعا. ودخلت الوكالات العالمية في ازمـة مع ذاتها ومع وكلائها.

كتاب قضايا إعلامية معاصرة أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة – ١٦٦

لم تكن عملية البيع بالجملة او بالتجزئة مسالة ذات أهمية حتى ظهـرت شبكة CNN التي راحت تجمع الأخبار من الوكلاء وتبيعها لهم عبر الساتلايت او الاقمار الصناعية، والان عبر الإنترنت. لم تتنبه النقابات الصحفية لهذا التهديد في البداية، كما انها لم تفد من تكنولوجيا الإنترنت الذي صار يشكل تهديدا لقيمـة الأخبـار وطـريـق تقديمها. فصارت تصل إلى الناس من دون الحاجة إلى الوسائل الإعلام التقليدية. صحيح ان الإنترنت فتح اسواقا جديدة للوكالات ولكنـه ايـضـا فتح بابا قويا للمنافسة، فراحت الوكالات ومواقع الأخبار الالكترونية تقوم بجمع الأخبـار وبيعهـا على نطاق واسع لتفي بمتطلبات الجمهور اينما كان. قليلة هي الوكالات التي يمكن وصفها على بالعالمية. فحتى منتصف التسعينات كانت الوكالات الخمس الأولى هي “فرانس بريس وأسوشیتید بریس و رویترز وتـاس واتحاد الصحافة العالمي ولكن لم يبقى سوى رويترز واسوشيتيد بريس ويمكـن القـول ایضا فرانس بريس اما الآخريـان فقد تراجعت بقوة. لقد اثـر الجـدل بين نظـام الاحتكار واتحاد سوق الوكالات من جهة وبين منافسة الدولة ومؤسسات الإعـلام و من جهة اخرى على استقرار الأنباء العالمية كما اثرت العولمة علـى جـودة الإعـلام المحلي وقوته.

كتاب قضايا إعلامية معاصرة أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة – ١٦٧

إن ضعف المهنية الصحفية، يتمثل في عدد من الإنعكاسات السلبية على حرية

الصحافة، وذلك من خلال النقاط الآتية:

١- عدم إدراك الوظيفة الأساسية للصحيفة في كونها آلة رقابية شعبية، ووسيلة هامة لخدمة المجتمع والتعريف بهمومه ومصالحه ونقل نبضه إلى الجهات صانعة القرار.

٢- عدم معرفة طبيعة العمل الصحفي الذي يقوم على التفتيش عن كل ما يهم

المجتمع من قضايا جوهرية، وكذلك استقصاء الأخبار وبحث خلفياتها وتقديم

التحليلات الكاشفة لها. لأنه ليس المطلوب فقط رصد الظاهرة بل التعمق فيها والوصول إلى حلول ناجعة لها.

٣- عدم معرفة طبيعة الخبر الذي يستحق النشر، ومدى توفر العناصر الصحفية المهمة التي تؤهله لأن يكون خبراً يتصل بالناس وحياتهم ومصالحهم. فليس كل حدث يستحق أن يكون موضع خبر أو تقرير إخباري يفيد الجمهور القارئ.

كتاب قضايا ودراسات إعلامية – أستاذ دكتور تيسير أبو عرجة – صفحة ٣٠

كتاب قضايا ودراسات إعلامية – أستاذ دكتور تيسير أبو عرجة – صفحة ٣٠

٤- عدم معرفة طبيعة العلاقة مع المصادر التي تعتبر بحكم القانون مكلفة بتقديم المعلومات المتصلة بدوائرهـا لمندوبي الصحـف انسجاما مـع حـق النـاس في الوصول إلى المعلومات، وأن هذه المصادر هي الأمينة على تأدية هذه الحقوق. وليست معنية بالتستر على ما يحدث فيها، بل إتاحة الفرصة للجمهور لكي يعرف ما يحيط به من أوضاع، خدمة للناس والوطن.

٥- عدم المعرفة بالحدود التي يسمح للصحفي التحرك في إطارها، مما يستلزم

ثقافة قانونية ودراسة وافيـة للمـواد الواردة في القوانين التي تنظـم عمـل

الصحافة، وتلك التي لها صلة بالعمل الصحفي، وذلك لكي يتحرك في أرض

آمنة، ويكون واثقا من خطواته، ولديه الدراية بما هو قابل لأن يناقش، وما هو

محظور الاقتراب منه.

٦- ضعف الثقافة التحريرية، التي يجب أن تتوفر لديه، لكي يعرف حدود المعلومة التي تنشر في إطار الخبر الصحفي، فلا يخلط، وهـو بصدد كتابة الخبر بين المعلومة والرأي أو الموقف. فالخبر كما قيل هو وعاء المعلومة أو الحقيقة، بينما المقال هو وعاء الرأي, وذلك ضمانا لجودة الأخبار وموضوعيتها، لكي تحظى الصحيفة باحترام القارئ وتقوم بواجباتها المهنية بطريقة رصينة وهادفة.

٧- إن ضعف الرواتب والحوافز المادية، وكذلك عدم وجـود الاستقرار الوظيفـي

للمحررين، يجعلهم يقومون بعملهم في ظل الارتباك والتشوش. مما ينعكس

سلبا على أدائهم المهني الذي يتطلب جرأة ومصداقية وعدم خوف على الموارد

المعيشية الأساسية لهم ومن حقهم أن يعيشوا بشكل أفضل.

٨- إن عدم قيام المؤسسات الصحفية بتوفير التدريب المستمر للصحفيين العاملين فيها، يجعلهم بعيدين عن الجديد الذي يدخل مهنتهم سـواء مـن النـواحـي التقنية أو المعلوماتية أو أساليب التحرير.

٩- إن ضعف جهاز التحرير في الصحيفة وهزال المادة الصحفية التي تقدمها للقراء، واعتمادها على التقاط الأخبار من الصحف الأخرى.

كتاب قضايا ودراسات إعلامية – أستاذ دكتور تيسير أبو عرجة – صفحة ٣١

لقد كانت وظائف الإعلام التي نكررها ونلح عليها في ميادين التوعية والتنمية والتوجيه والتنوير والحوار والتثقيف، وقبل ذلك كله، الإعلام والمعلومات، بمعنى الإعلام الذي يتسم بالصدق ويقـوم على بث الحقائق والأخبار كما هي تصوير دقيق للوقائع والأحداث. ولكننا في زمن متحول متغير يضطرم بكـل مـا تشهده أيامنا الحاضرة. نجـد أن وظائف جديدة بات يضطلع بها هذا الإعلام الذي يلاحقنا صباح مساء. وهذه الوظائف كما نراها الآن، هي:

أولا: المبالغة، والعمل من الحبة قبة وبدون مبرر، مما ينعكس سلبا على صـورة

بطل الحدث أمام الجماهير، إضافة إلى إثارة الذعر والخوف من مسائل

يمكن حصرها في أضيق نطاق، لو تمت معالجتها بما يتطلبـه الحـال مـن

هدوء وروية وحسن نية.

ثانيا: اغتيال الشخصية، وفي هذه الحالة يتم حرق الشخصية الواردة في الخبر وقتلها معنويا تحت دواعي الإخلال بالدين أو الشرف أو الوطنية، وهيهات

كتاب قضايا ودراسات إعلامية – أستاذ دكتور تيسير أبو عرجة – صفحة ٣٤

للنفي والرد والإثباتات والمرافعات أن تلغي آثار ما تحدثه قنبلة الاتهام من

تأثيرات مدوية عند إنفجارها لأول مرة.

ثالثا: دق الأسافين، وكأنه يعز على هذه الجهة الإعلامية أو تلك، أن تجد السماء صافية، والمياه جارية، والقلـوب وقـد أوشكت على الصفح، حتـى تنـهـال تحريضا وإثارة للأحقاد والضغائن، أو النبش في الملفات القديمة، وكلمة من هنا، وكلمة من هناك، وكأنك يا أبوزيد…ألخ. رعد الشمال لها بالمال

رابعا: الإحباط، حيث يؤكد لنا هذا الإعلام، أن لا أمل ولا شفاء من العلل، ولا

المستقبل لهذه الأمة، وكل شيء متهافت وسوداوي، وتقرأ من هذا القبيل ما

ا لا يعد من المقالات والتحاليل.. الحلقة

خامسا: الاغتراب، وما نقصده هـو تكريس الاغتراب الثقافي، وإشاعة الفـراغ

فيه الروحي، من ترويج لكل سطحي، مما يجعل لوسائل الإعلام وظيفة لم يرد

ذكرها في العالمين، وهي تدمير روح الأمة وطعن ثقافتها.

سادسا: تخريب اللغة العربية، بما يؤدي إلى نوع من الانتحار الثقافي، لأن مـن يستمع إلى ما “يرطن” به بعض المذيعين والمذيعات، يدرك أن هذا النوع من الإعلام، يقوم بجدارة تامة، بدوره المرسوم في تخريب اللغة وطعن الهوية

تي الثقافية للأمة. ونحن نتجه الآن إلى خصخصة الإعلام، وتشجيع القطاع الخاص للدخول في الصناعة الاتصالية

كتاب قضايا ودراسات إعلامية – أستاذ دكتور تيسير أبو عرجة – صفحة ٣٥

تؤدي وسائل الإعلام الجماهيرية دوراً مهماً في تكوين الصور الذهنيـة عـن

قضايا الحياة كافة، فهي الوسيلة الرئيسية لنقـل الـصـور والآراء والأفكار، وتدعم وسائل الإعلام الصور الذهنية الموجودة مسبقاً في أذهان الأفراد التي تكونت في مرحلة الطفولة في داخل الأسرة والمدرسة، فتضفي عليها بعـداً أوسع نطاقاً وثقـة إضافية. ودور وسائل الإعلام في تدعيم الصور يكون أكثر من دورها في تغيير وتعـديـل هـذه الصور، كما تؤدي دوراً مهماً في خلق صور ذهنية عن الموضوعات الجديدة التي لا يمتلك الفرد عنها أية معلومات.

وتبرز أهمية وسائل الإعلام في تكوين الصور في النقاط الآتية:

1. إن نطاق تجربة معظم الناس محدود بطبيعته، ولذلك فإن الإنسان يستقي معلوماتـه بما تنشره وتذيعه وتعرضه وسائل الإعلام المختلفة وتختلف هذه النسبة بـاختلاف تقدم الدول تكنولوجيا، فإن ما يقرب ، ٩٥% من الأمريكيين يحصلون على معلوماتهم من وسائل الإعلام.

2. الانتشار الواسع لوسائل الإعلام، وامتداده الأفقي والعمـودي، فهي :

تحاصر الإنسان في كل مكان حيث يوجد وبسبب هذا الانتشار الكبير فـلا يمكـن للفـرد الهرب من رسائلها.

3. قدرة وسائل الإعلام على تفسير الأحداث والحقائق التي تجري في العالم يومياً وبلورتها في صورة معينة، وهذا يوفر على الفرد جهداً في التحليل والتفكير، فيلجأ إلى الاعتماد على هذه الوسائل في معرفته للعالم المحيط به، ولا سيما مـا يخـص أولئك الذين ليس لديهم المقدرة على اختيار تحليلي واضح لكل الأمور.

كتاب مدخل إلى وسائل الإعلام الجديد – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ٢٢١

دور وسائل الإعلام في المجتمع مهم جدا إلى درجة خصصت الحكومات أقساما ودوائر ووزارات إعـلام تتـولى تحقيـق أهـداف داخلية وخارجيـة عـن طـريـق تلـك الوسائل، ومـن تلـك الأهـداف رفع مستوى الجماهير ثقافيا، وتطـوير أوضـاعها

كتاب مدخل إلى وسائل الإعلام الجديد – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ٢١٧

الاجتماعية والاقتصادية، هذا داخليا. أما خارجيا فمن أهداف دوائر الإعلام تعريـف العالم بحضارة الشعوب ووجهات نظر الحكومات في المسائل الدولية.

ولم يقتصر اهتمام وسائل الحكومات بوسائل الإعلام، بـل أن مؤسسات

اجتماعية وسياسية واقتصادية اهتمت بها، ووجدت ان تلك الوسائل تخدمها وتخـدم أهدافها وتساعد في ازدهارها.

وليس أدل على أهمية الإعلام ووسائله ممـا أصـبح معروفا في العالم، مـن ان

الدولة ذات الإعلام القوي تعتبر قوية وقادرة، فلقـد أصبح الإعـلام رئيسيا في بقـاء بعض الدول وخاصة تلك التي وجدت فيه إحدى دعاماتها الرئيسية الأولى، وقدمتـه على باقي دعائم الدولة. وسبب كل ذلك هو أن وسائل الإعلام مؤثرة في الجماهير وفاعلة سلبا أو إيجابا

كتاب مدخل إلى وسائل الإعلام الجديد – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ٢١٨

الأولى، إتاحة الفرصة للضيوف من الشخصيات المجتمعية والجمهور

للتعبير عن آرائهم واتجاهاتهم ومواقفهم باستضافتهم في استوديوهات

القناة أو باستقبال اتصالاتهم الهاتفية المباشرة. وبذلك تابعت

الجماهير ما يجري في مسرح الحدث من تطورات لحظة بلحظة، وبعثت

فيهم إحساس معايشة الحدث في مكانه ولحظة وقوعه.

والثانية، تأسيس مواقع على الانترنت تابعة للقنوات الفضائية بهدف

إتاحة الفرصة للجمهور لرفع مشاركاتهم المرئية في الموقع وإعادة بثه

في برامج القناة. إعادة البث تخضع لعملية انتقائية يقوم بها حارس

البوابة في المؤسسة الإعلامية، يختار من مشاركات الجمهور ما

يخدم رؤية المؤسسة تجاه الحدث.

3- الصورة الإعلامية المؤدلجة

استطاعت القنوات الإعلامية توظيف الصورة المتحركة لتخدم

الرسالة الإعلامية وأهدافها بأساليب مهنية مبدعة. فقد كانت تختار

من الصور في مسرح الأحداث ما يوافق رؤيتها، وتعمد في أحيان كثيرة

إلى تكرار هذه الصور مصحوبة بلغة إخبارية أو نص قصصي لتعزز (١)

(۱) حارس البوابة هو عنوان لواحدة من أهم نظريات الإعلام التي تقول إن الرسالة الإعلامية تمر

بمراحل متعددة منذ وقوع الحدث الذي تعبر عنه حتى تصل إلى الجمهور، وفي كل مرحلة يوجد شخص

أو مجموعة أشخاص يقررون ما الذي سيمر أو يقدم أو يستبعد من المادة التي تم الحصول عليها.

هؤلاء الأشخاص يسمون حراس البوابة Gate Keepers، باعتبار أن كل مر۔

حلة تمثل بوابة تمر من

خلالها الرسالة الإعلامية وتخضع لتعديلات سواء بالحذف أو التعديل أو الإضافة.

صفحة ٧٠ – كتاب أيديولوجيا الإعلام – أ. د. محمد بن سعود البشر

تأثير الرسالة في الجمهور، وتسهم في تشكيل مواقفه تجاه الرسالة

الإعلامية التي تريدها القناة.

ويبدو الإبداع في توظيف القنوات التلفزيونية للصورة المؤدلجة

في أرقى أساليبه المهنية عندما توظف الصورة بأسلوب عاطفي من

خلال إنتاج ( البرومو)، والذي يتغير بتغير الوقت وتجدد الأحداث أو

تطورها. ويؤدي البرومو وظيفة تعبيرية (“) تتعدى مجرد سرد القصة إلى (٢)

إحداث التأثير على الجمهور. ولذلك يقول جين ميتري إن المونتاج هو:

(ربط اللقطات ذات العلاقة مما يجعل المشاهد يستقبل بوعيه الفكرة

أو العاطفة أو الشعور، والتي لا تقدم من خلال اللقطة الفردية)(٢).

وبدا أسلوب المونتاج المتوازي (4) أكثر شيوعاً في استخدامات القنوات

الفضائية للبرومات، حيث أعادت هذه القنوات عملية المونتاج لعدد من

الصور واللقطات بحيث تعطي دلالة معينة بعد تجميعها وربطها مصحوبة

باللغة الإعلامية، أو مستقلة عنها، كالدعوة إلى الثورة، أو الحث على

التعبير عن مظاهر الانتصار.

(۱) البرومو هو مقاطع مرئية مكونة من صور أو لقطات متعددة عن شخصية أو قضية،يتم تجميعها

وإعادة إنتاجها لإيصال فكرة أو معلومة أو معنى معيناً للجمهور. ويكون البرومو أكثر تأثيراً في الجمهور

إذا كان مصحوباً بلغة بليغة، وإلقاء مؤثر، معتمداً على أسلوب المدرسة العاطفية في التأثير.

(۲) الوظيفة التعبيرية للإنتاج يقصد بها: كل ترتيب للقطات يهدف إلى إحداث معنى، أو خلق شعور.

انظر: مسفر بن علي الموسى، أهمية المونتاج ووظائفه، المرجع السابق.

(۳) نقلاً عن مسفر الموسى، المرجع السابق.

(4) تقوم فكرة أسلوب الإنتاج المتوازي على حشد مجموعة من اللقطات التي لا يعبر أحادها عن معنى

معين، لكنها مجتمعة تمثل المعنى المقصود. أنظر: مسفر الموسى، المرجع السابق.

صفحة ٧١ – كتاب أيديولوجيا الإعلام – أ. د. محمد بن سعود البشر

استخدمت القنوات الإخبارية المتخصصة هذا الأسلوب بكثرة

في تغطيتها للثورات الشعبية في تونس ومصر وليبيا وبخاصة الصور

المصحوبة بأناشيد وطنية أو قتالية جهادية تهدف إلى إيصال رسالة

معينة إلى شعوب تلك الدول.

صفحة ٧٢ – كتاب أيديولوجيا الإعلام – أ. د. محمد بن سعود البشر

الإعلان السياسي هو:«كل إعلان مدفوع الثمن وذي صبغة سياسية»،

أوهو: «عملية اتصال يدفع فيها المصدر ثمناً مقابل ما يتاح له من فرصة

في وسيلة إعلامية يعرض فيها على الجماهير رسائل سياسية ذات هدف

محدد ومقصود من أجل التأثير على أفكارهم ومواقفهم وسلوكهم»(۲

يتبين من هذين التعريفين أن مصدر الإعلان السياسي جهة مستفيدة

من المبلغ المالي الذي تدفعه للوسيلة الإعلامية، وهذه الجهة قد

تكون حزباً، أو جماعة، أو مرشحاً سياسياً، أو حكومة، أو غير ذلك من

المصادر.

هذه المصادر تدفع ثمناً لشرائها فترة معينة من البث الإذاعي

أو التلفزيوني، أو مساحة محددة في الصحيفة؛ من أجل إيصال

رسالتها السياسية إلى الجمهور حتى تُحدث الأثر المقصود من هذه

الرسالة (٢).

والأيديولوجيا التي يتضمنها الإعلان السياسي تكمن في الرسالة الموجهة

إلى الجمهور بقصد التأثير فيه، إذ لا يتصور أن تقوم هذه المصادر بدفع

مبالغ مالية للوسيلة الإعلامية دون هدف تسعى إلى تحقيقه، والهدف هو

نشر الأيديولوجيا التي يحاول مصدر الإعلان السياسي أن ينشرها ويروج

لها بقصد حمل الجماهير على الاقتناع بها.

(۱) محمد البشر، مقدمة في الاتصال السياسي، الرياض، مكتبة العبيكان، ط1، ١٤١٨هـ، ص ١٠٤.

(۲) المرجع السابق، نقلاً عن الباحثة الأمريكية ليندا كيد.

(۳) المرجع السابق، ص 105.

٥٤

كتاب ايديولوجيا الاعلام – ا. د. محمد بن سعود البشر – صفحة ٥٤

المعنى الذي يحاول تعريف الإعلان السياسي أن يوصلنا إليه هو أن

هذا النوع من الإعلانات لا يزدهر إلا في المجتمعات التي تقوم على مبدأ

المشاركة الشعبية للمواطن في العملية السياسية، ابتداء بالمشاركة

في انتخابات المجالس البلدية للمدن والمحافظات والولايات، وانتهاءً

بالانتخابات الرئاسية لاختيار رئيس الدولة أو رئيس الوزراء.

ومن البديهي أن هذه السلسلة من المشاركة الشعبية في العملية

السياسية لا تكون إلا في الدول التي تتبنى النظم الديموقراطية في

السياسة والحكم؛ أما النظم السلطوية فإن وسائل الإعلام فيها هي قناة

دائمة للإعلانات السياسية الحكومية التي تُروج لأيديولوجيا الحكومة أو

النظام السياسي.

الإعلان السياسي في النظم السلطوية يحمل أيديولوجيا الحكومة

السياسية أو الحزب الحاكم، ويصدر على شكل توجيهات حكومية

للمواطنين في قضايا سياسية وأمنية واقتصادية وغيرها، وتلتزم وسائل

الإعلام بنشرها، وخصوصاً الإذاعة والتلفزيون، ولا تستطيع وسائل

الإعلام المملوكة للقطاع الخاص أن تعارضها أو تنتقدها.

أما في النُظم الديموقراطية التي تعتمد مبدأ حرية الرأي والتعبير،

وتقوم على المشاركة السياسية للمواطنين فإن الإعلان السياسي في

مجتمعاتها يحمل أيديولوجيات متعددة ومتباينة ومتعارضة في

أحيان

كثيرة، وغاية هذه التعددية والتباين تنشط في مواسم الانتخابات

بمستوياتها المختلفة التي يشتد فيها التنافس بين مرشحين يمثلون

كتاب ايديولوجيا الاعلام – ا. د. محمد بن سعود البشر – صفحة ٥٥

مقرر الأيديولوجيا

تيارات واتجاهات مختلفة، ويتخذون من عقول الجماهير ميداناً

للمنافسة بينهم من أجل تحقيق أهداف مرسومة، غايتها التأثير في

أفراد الناخبين، ومن ثم كسب أصواتهم في العملية الانتخابية. والفوز

بصوت الناخب هو – في النهاية – انتصار للأيديولوجيا التي روج لها

المرشح وحمل الجمهور على الاقتناع بها والتصويت لها.

كتاب ايديولوجيا الاعلام – ا. د. محمد بن سعود البشر – صفحة ٥٦

تعتمد الحرب النفسية على مجموعة من المبادئ الأساسية هي:

١ – تقديم أفكار أو حقائق جديدة بالنسبة للمستمع أو المستهدف، أو

استغلال وتوظيف هذه الحقائق لخدمة أغراض مصدر الحرب النفسية

مع انتقاء الأفكار التي يحتمل أن يقبلها الخصــم، وعـدم استعمال

الأفكار التي من المتوقع أن يرفضها الأعداء.

ولذلك لابد لمن يشن حربا نفسية ناجحة من دراسة اتجاهات المجتمـع

المستهدف ومعرفة ميوله وحاجاته وعقائده وكافة عناصر ثقافته.

۲ – الاعتماد على التكرار مع التنوع حتى لا يؤدي التكرار إلى الشـعور

بالملل ومن ثم رفض الرسالة، ويكون التكرار مع التشويق واستخدام

رسائل الجذب.

٣- تقديم المكافآت أو التعزيزات للجمهور المتلقي.

٤ – خلق حالة من الغموض وحب الاستطلاع لدى الخصم، بحيث تـــأتى

الرسالة كإشباع أو إجابة عن هذه الحاجة، وخفض حالة التوتر الـتي

تنجم عن الحرمان من المعرفة بالحقيقة، ذلك لأنه في جـو الغمـوض

وحده تنتشر الشائعات ويقبلها المجتمع لإشباع الحاجة إلى المعرفة.

٥ – ضرورة توفر المصداقية في مصدر الرسالة حتى يصدقـه ويثـق فيـه

الجمهور المستهدف ، فإذا عرف المجتمع المستهدف أن إذاعـة معينـة

كاذبة وتروج الشائعات انصرفوا عنها.

٦ – يفضل أن يتمتع مصدر الرسالة بالجاذبية والقبـول لـدى الجمـهور .

المستهدف، فالشخص المكروه لا يقبل الناس على الاستماع إليـه وإن

كتاب الحرب النفسية – أ د محمد منير حجاب – صفحة ١٠٣

استمعوا إليه لا يصدقونه، ولذلك تستخدم الشخصيات المحبوبة أو

المقبولة أو المرموقة.

٧- البعد عن الرسائل أو الأفكار التي تتعارض مع عموميــات المجتمـع

كالدين أو المساس بالمقدسات أو العادات الراسخة حتى لا يرفضـها

الخصوم.

۸- تستهدف الدعاية زعزعة قضيـة الخصـم وتشكيكه في عدالتـها

وصحتها.

٩ – إبراز نواحي الفقر والحرمان والعوز والجوع والإشـــارة إلى معانـاة

الخصم من مشاكل مثل: البطالة وانخفاض مستوى المعيشـة، وقلـة

المساكن، وصعوبة الزواج، وصعوبات التعليم.

۱۰- خلق صورة براقة ومشرقة عن حالة المجتمع المعـادي في حالة

استسلامه وتوقفه عن الحرب وقبوله الهزيمة.

۱۱- مخاطبة عواطف الناس ووجدانهم وانفعالاتهم أكثر من مخاطبة العقـلى

والمنطق

١٢- إثارة الخوف والفزع والرعب في نفوس الخصوم بالمبالغة والتضخيم

في القوات المسلحة، ومدى تواجد المدمرات والبـــــــوارج وحـاملات

الطائرات والمدرعات وأسراب الطائرات المقاتلة والقاذفة، والإشــارة

إلى الأعداد الضخمة من القوات المسلحة، وتدريبـهـم علـى كافـة

الحروب الحديثة، والتهديد باستخدام أسلحة الدمـار الشامل أو

الأسلحة النووية والكيميائية والجرثوميـة والبيولوجيـة واستخدام

الغازات السامة والقنابل الضخمة والعنقودية والهيدروجينية ومـا إلى

ذلك لما شاهدناه في الحملات الحربية التي قادتها الولايـات المتحـدة

الأمريكية ضد أفغانستان والعراق

كتاب الحرب النفسية – أ د محمد منير حجاب – صفحة ١٠٤

۱۳- تجنب معاداة الهدف أو الأهداف المخاطبة: على الرغم من انه قـد

يكون هناك صراع مسلح قائم أو منتظر بين دولـة وأخـرى، إلا أن

القائمين على تخطيط وإدارة الحملات النفسية الناجحة دائمـا مـا

يعملون على تجنب معاداة الهدف، سواء لأفراد قواتهـا المسـلحة أو

للسكان المحليين أو الشعب، مع العمل في الوقت نفسه، على أن يراعي

عند صياغة موضوعات الحملة ما يلي:

أ-عدم المبالغة في حجم خسائر العدو أو عرضها بطريقة مخجلة.

ب-عدم السخرية والاستهزاء أو إهانة الأفراد حتى لا يؤدى ذلك

إلى المقاومة العنيدة.

ج-عدم إظهار تقصير الأفراد في القتال على أنـه شـئ مـخـل

بالشرف.

ولعل من أهم عوامل نجاح الحملات النفسية التي أدارهـا القـوات

المشتركة في حرب تحرير الكويت، هو وضع هذا الاعتبار، موضع التنفيـذ

منذ بدء شن الحملات النفسية وحتى نهاية العمليات. إذ لجـأ المخطـط

دائماً، إلى العمل على كسب صداقة وود الهدف المخاطب، أفراد القـوات

العراقية، حتى أثناء تحذيرهم وطلب إخلاء مواقعهم، بينما علـى الجـانب

الآخر لجأ المخطط العراقي إلى استخدام الأساليب البدائيـة والإشـاعات

الكاذبة في إعداد وصياغة موضوعات الحملات النفسية ، كالسخرية

والاستهزاء من قيادات ورموز الحكم للدول الحليفة ممـا أفقـد حملاتـه

مصداقيتها والإقبال على متابعتها.

١٤- التحريض غير المباشر للهدف المخاطب: علـى الرغـم مـن أن

أسلوب التحريض أثناء الحرب أو الصراع المسلح من الأمور المنافيـة

للقوانين والأعراف الدولية، إلا إنه يعد أحد الأشكال التي يلجأ إليـها

كتاب الحرب النفسية – أ د محمد منير حجاب – صفحة ١٠٥

المخطط في تصميم موضوعات الحملات النفسية وصياغتها، خاصــة

عند الطلب من الأهداف المخاطبة التسليم أو التوقف عن المقاومـة أو

القتال، وعند اللجوء إلى استخدام هذا الأسلوب في إعداد موضـوع

الحملة يجب أن يراعي صياغتها بالأسلوب غير المباشر بـالعمل ضـد

نظام الحكم أو قيادته فقد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية، عناد مقاومـة

عنيفة، تجاهل وهو الخطأ الذي وقع فيه المخطط العراقي عند صياغـة

موضوع دعوة بعض العناصر المناوئة في المملكة العربيـة السـعودية

للقيام بعمليات تخريب داخل المملكة، وجـاءت الدعـوة موجهـة

ومفتوحة ومباشرة ،كان من نتائجها تجاهل تام على الطرف الآخر.

١٥- تزامن التوقيت: ويعنى أن موضوع الحملة لن يحقق الهدف منه، مـا

لم تؤخذ التطورات الهامة والحادة والمواقـف الجاريـة في الاعتبـار،

والإعداد الجيد والموقوت للموضوع ، مع ضرورة مراعــاة أن يتـم

النشر في تزامن وتوافق مع الحدث وقبل أن يفقد أهميتـه وفاعليتسه

فمثلاً، لن يحقق منشور يتركز موضوعه على تحريض الخصم على عـدم

القتال والدعوة إلى الانضمام أو الاستسلام للقوات المهاجمـة الهـدف

منه، وذلك بعد أن يتمكن الطرف الآخـر مـن احتواء الهجـوم

١٦- العمليات العقلية اللاشعورية: مـن أسـاليب التوافق

النفسي، فكل نفس بشرية، الميكانيزمات الآلية، التي تلجأ إليها هـذه

النفس عند الاصطدام بالفشل، والرغبة في التخلص من القلق والتوتر.

وهو ما يطلق عليها بـ “الحيل الدفاعيـة”، أو “العمليـات العقليـة

اللاشعورية الاستبدالية” التبرير، الإسقاط، النقص القلب، التفكـك..

إلخ، والتي من الضروري أن يقوم مخططوا الحملات النفسية بـالتعرف

عليها للأهداف في الدول محل الاهتمام.

كتاب الحرب النفسية – أ د محمد منير حجاب – صفحة ١٠٦

۱۷- مركزية التخطيط الشامل: يجب أن يتم التخطيـط الشـامل

للعمليات النفسية، على المستوى القومي، ومن خلال لجنة تضم خــواء

متخصصين في كافة المجالات، تقوم بوضع التخطيط الشامل للعمليات

النفسية. كذلك تحديد كافة الاحتمالات والبدائل للخطة المقترحـة

وتعمل هذه اللجنة باستقلالية وتكامل وتنسيق مع الأجهزة والهيئـات

المعنية، على أن تقوم المستويات الاستراتيجية بوضع الخطط التخصصية

المرحلية لكل مستوى.

۱۸- توفر الكوادر الفنية المؤهلة: يتطلب التخطيط الناجح والواعـي

للعمليات النفسية ، عدة مجالات تخصصية مختلفة، سیاسی، اقتصادی،

اجتماعي، إعلامي، نفسي.. إلخ. مما يستلزم معه الاعتماد على خــبراء

متخصصين ومؤهلين، ومن ذوي الخبرة، في كل مجال منها عند إعـداد

وتطوير الحملات النفسية.

١٩- المرونة: ويأتي هذا المبدأ من خلال التعامل مع الواقع، وكل مــن

متطلبات ومعطيات المرحلة، إذ لكـل طـرف ومرحلـة أسـلوب

ومرتكزات وأهداف تفرضها تلك المعطيات، فالعمليات النفسية تقـوم

على البحث الذي يقف وراءه أخصائيون، يرسمون معالمها، ويحـدون

خطاها، ودراسة وتحليل نتائج هذا التخطيط، من خلال تقييم وتحليـل

الحملة ، والدروس المستفادة، للعمل على تطوير الحمـلات

نتائج

النفسية المقبلة

۲۰ – الاستمرارية: وتعنى استمرارية العمليات النفسية وخلال مراحـل

الحرب المختلفة، وملاحقتها لكافة التطورات، وصور المعركـة مـع

الاستغلال الأمثل لكافة الوسائل والأساليب المتوافرة والمتاحة، وبما لا

يترك ثغرة أو فراغ.

كتاب الحرب النفسية – أ د محمد منير حجاب – صفحة ١٠٧

أثمر التطور الهائل في تكنولوجيا الاتصال والمعلومـات والحاسبات

الإليكترونية عن وسائل اتصال حديثة تعتمد على الحاسبات الإليكترونيـة

كوسيلة أساسية لعملها وتستفيد من التطورات الأخرى في مجال الأقمـار

الصناعية وأشعة الليزر والألياف البصرية والتصوير المجسد ثلاثي الأبعاد.

وفي هذا المجال يمكننا أن نشير إلى وسائل عديدة تفيد في الاتصال مثـل

البريد الإليكتروني وقوائم البريد ومجموعات المناقشة والمجموعات الإخبارية.

وعقد المؤتمرات عن بعد والمجلات الإليكترونية. وهذه الوسائل كلها تعتمـد

على شبكة الإنترنت، وهي شبكة تسمح بمرور كم هائل مـن المعلومـات

بسرعة عالية وبتكلفة رخيصة وبصورة تجعلنا نخـاطب المهتمين فقـط

وتسمح لهم بالاتصال والتعامل مع مصدر الرســــــــالة وفـرض أفكـارهم

وآرائهم. ومن ناحية أخرى لا توجد حدود قصوى للمساحات الإعلاميـة

مقارنة بالوسائل الأخرى. كما أن الوصول إلى المعلومات والتعامل معـها

سريع جدا مقارنة بالبريد السريع أو الفاكس. والإعلام يتـــــــم بخصوصيـة

شديدة وراحة تامة(33).

وفي مجال الحرب النفسية برز استخدام وسائل الاتصال عبر الإنترنت

في السنوات الأخيرة بصورة متزايدة من قبل كـل أطـراف الصراعـات

المختلفة. فقبل غزو العراق حذر خبراء الكمبيوتر مـن اندلاع حـرب

إلكترونية شاملة على شبكة الإنترنت في حال ما إذا أقدمـت الولايات

المتحدة الأمريكية على تنفيذ تهديداتها بشن هجوم واسع النطـاق علـى

العراق وإسقاط نظام صدام حسين.

ا. د . محمد منير حجاب – الحرب النفسية – صفحة ٢٩٠

ظهور نمط آخر من الصحافة الالكترونية

ان بروز ظاهرة الصحافة الالكترونية وطغيانهـا عـبر شبكة الانترنت حفـزت

الاجواء لانطلاق شكل آخـر جديـد مـن الـصحافة اطلق عليه (المواقع الاخبارية

الالكترونية) ورغم دلالات هذا الاسم الا انها في واقع الحال لم تخرج عن كونها

صحيفة متكاملة مـن حيـث مـضامينها وتخضع لذات المحددات الالكترونية تبويبـاً

وكذلك في طريقة عرضها لموضوعاتها واسلوب تحرير موادهـا وقـد عـرف عـن هـذه

المواقع استقلاليتها وعدم تبعيتها لأية صحيفة اخرى وهي ثمرة من ثمرات مـا يـسمى

اليوم بالفضاء التفاعلي ويلاحظ ان هذه المواقع اثبتت نجاحاً وحضوراً فاعلاً الى درجة

أن بعضهم تشجع واندفع باتجاه اصدار مجلات أو نشرات أو صحف ورقيـة ومنهـا

صدور مجلة (Wired) التقنية والتي صدرت الكترونياً ثم صدر العدد الورقي منها بعد

ذلك وهذا ما اطلق عليه البعض بالهجرة المعاكسة

ان الاسلوب الذي تعمل به هذه المواقع يكـون عـادة على شكل جوابات أو

نوافذ تعرض الاخبار المستحدثة معتمدة (اغلبها) على وكالات الانباء أو مراسلين

خاصين بالمواقع اضافة الى نشر المقالات الخاصة بالموقع أو نقلاً عن مواقع اخرى وقـد

تعهد بعضها بعقد بروتوكولات مع مواقـع اخـرى لتبادل الاخبار والموضوعات

الصحفية الأخرى

ويلاحظ أن الصحف الالكترونية تميز نفسها عن المواقع الاخباريـة مـن .

خلال

وجود الترويسة التي تتضمن اسم الصحيفة وتاريخ الاصدار الا ان اغلبها لا يشير الى

اسم رئيس التحرير أو الى الجهة التي تقف وراء هـذه الـصحيفة.. ونلاحظ اليـوم ان

هناك ابتكارات وتغيرات تحاول كل انماط النشر الالكتروني استخدامها لتميزهـا عـن

غيرها ولجذب اعداد اكبر من المتصفحين لها علماً بأن كثيرا من هذه الصحف والمواقع

درجت على اشراك المتصفح وفتح الحوارات معه أو السماح له بإبداء آرائه فيما ينشر

صفحة ٢٤٨ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

بعض خصائص ومزايا الصحافة الالكترونية

ليس مـن الانـصاف الولـوج في اجـراء مقارنات بين الصحافة التقليدية

والالكترونية ولكننـا نحـاول أن نستدل على بعـض خصائص ومزايـا الـصحافة

الالكترونية كونها ظاهرة فرضت نفسها على الواقع الاعلامي ومنها:

1. قدرتها على عبور الحدود الجغرافية وصولاً الى جميع ا انحاء العالم بعيداً عـن الرقابـة

في حين لا تزال اغلب الصحف الورقية حبيسة اماكن صدورها أو مجتمعاتها.

2. رخص ثمن انطلاقها فهي لا تكلف اصحابها مبالغ مثـل الصحافة الورقيـة الـتي

تحتاج الى رأس مال غير هين ناهيك عـن مـسألة التسويق والتوزيع والحاجة الى

العمالة وكل ما تحتاجه الصحافة الالكترونية توفر بنية تحتية وخدمة الانترنت.

3. يمكن القول ان الجريدة الالكترونيـة مـشـروع فـردي في حين تفـرض الصحافة

التقليدية ان تكون مهمة جماعية.

4. تفوق الصحف الالكترونية في سرعة التعامل مع السبق الصحفي بعكس الصحف

التقليدية.

5. امكانية احصاء عدد المتصفحين للصحيفة.

6. يمكن للصحيفة الالكترونية حفظ ارشيف سهل الاستفادة منـه مـن قبـل الزائرين

بعكس الصحف الورقية

7. فرضت الصحافة الالكترونية على الصحفيين العاملين فيهـا تطـوير قدراتهم

وامكانياتهم والمامهم بكل ما هو جديد في عالم متغير متطور إضافة الى الاساسيات

التقنية الخاصة بالصحافة الالكترونية وقدرة التعامل مع الملتيمديا.

صفحة ٢٤٩ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

8. لأن التنافس والبحث عن فرص التميز والربح مهم . جدا كان لا بد للقائمين على

الصحافة الالكترونية الاهتمام بتقديم كل ما هو افضل شكلاً ومضموناً وهـذا مـا

أدى الى بروز ظاهرة الاندماج بين مؤسسات الاتصال والانتاج وصولاً لانطلاقة

المؤسسات والمراكز الاعلامية المتخصصة الكبرى التي باتت تسجل حضورها عبر

استخدامها درجات متقدمة من التكنولوجيا وتقدم خدماتها لاغلب المؤسسات

الاعلامية من شبكات ووكالات انباء ومؤسسات انتاج وهذا يشير بوضوح الى ان

العالم يتجه اكثـر فـأكثر نحو التخصص الحـرفي الميداني في الخدمات الاعلاميـة

المعتمدة على التطور التكنولوجي.

ومن ابرز المظاهر في هذا الجانب اندماج شركة (امريكـا أون لايـن) الـتي تـدير

احدث اهم البوابات الالكترونية في امريكا مع شركة (تايم وارنر) للنشر والاتصال

والترقية بمبلغ زاد على 120 مليار دولار عام 2000.

بعض الاستنتاجات

ومن خلال ما تم استعراضه سابقا نستنتج ما يلي:

أولاً: تشير المعطيات إلى انه من المبكر الحكم بنهاية عصر الصحافة الورقية وذلك ان

الدول المتقدمة وفي مقدمتها امريكا قد ادخلـت الحواسيب حتى في مـدارس

الابتدائية وهذا يعني نظرياً ابتعاد هؤلاء عن التعامل مع الصحافة الورقية الا ان

واقع الحال يشير الى ان الصحافة التقليدية لا تزال تستحوذ على اهتمام مقروئية

اعداد هائلة من المجتمع الامريكي لا سيما وان الصحافة التقليدية هي

الأخـرى تبذل جهوداً جبارة للحفاظ على منزلتها لدى القراء.

ثانياً: رغم كل التطور والانتشار لوسائل الاتصال الحديثة في العالم الا اننا لحـد (الان)

لا نجزم ان كل بقاع العالم أصبحت جزءاً من القرية الالكترونية فالازمات

والفقر والمشاكل وصعوبة الحياة ربما تترك اثارها السلبية على العلاقة الجدليـة بين التطور التكنولوجي الاتصالي وحجم الاستفادة ومنه لا سيما ونحن نعيش

في ذروة الازمة الاقتصادية القاتلة.

ثالثاً:.

رغم كل ما تقدمه الصحافة الالكترونية من كم هائل من المعلومات والاخبار الى

درجة يعجز المتصفح عن الاستفادة منها فإن عددا كبيرا مـن النـاس لا يزالـون

وسيبقون يميلون الى الصحافة الورقية التي تقدم لهـم مـادة جاهزة أو مختارة في

حين ان صعوبة الحياة وعدم توفر الوقت قد لا يشجعهم على الولوج الى شبكة

الانترنت لتصفح الجريدة الالكترونية.

رابعاً: درج الباحثون في كثير من الاحيان الى الحكم المسبق على تأثير كـل وسـيلة

اتصالية جديدة على سابقاتها والحقيقة أن ظهور الاذاعـة لم تلغ دور الصحافة

المكتوبة ولا التلفزيون الغي الاذاعة والانترنت لم يبلغ التلفزيون ونعتقد ان لكل

من هذه الوسائل الحالية أو المستقبلية نكهته وخصائصه وجمهـوره عـدا قدرتـه

على الصمود والاستمرار والتطور.

خامساً: أما وضع الصحافة الالكترونية في الوطن العربي فهـي مـا تـزال في اغلـب

الاحيان اسيرة محاكاة التجارب الغربية وتحاول ان تطور مـن شـكل ومضمون

ادائها إلا أنها لا تزال تحتاج الى الكثير رغم غياب الجهود الواعدة هنا وهناك.

صفحة ٢٥٠ – ٢٥١ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

1. ان ظهور الصحافة الالكترونية لا يعني انقراض الصحافة الورقيـة بـل إنهـا خـيـار

آخر للمستهلك وليس بدلاً عن الصحافة المطبوعة.

2. إنها فتحت أبواباً كبيرة للربح للمؤسسات الصحفية عليهـا أن تستغلها بتعـديل

الأساليب الإنتاجية والتحريرية بما يتلاءم مع التغيرات في التكنولوجيـا ورغبـات

القراء.

3. ظهور الوسائط المتعددة من نص وصوت وصورة وفيديو وتقنيات الإعلام الجديد

وقنوات الاتصال الأخرى مثل Chatting

4. توفر كماً ضخماً من المعلومات.

صفحة ٢٤٦ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

التكنولوجيا الحديثة وأثرها على الصحافة

5. توفر فرصاً للوصول الى مجالات شديدة التخصص تعني مجموعـات محـددة مـن

القراء.

6. خاصية التنوع أي يسمح بإنشاء صحف متعددة الأبعـاد ذات حجـم غـير محـدد

نظرياً يمكن من خلالها إرضاء مستويات متعددة من الاهتمام وباستخدام النص

المترابط أو النص الفائق Hyper text، هي المحرك لهذا التنويع في الإعلام.

7. خاصية المرونة ويتم ذلك بنقل وتحميل وتخزين المواد بمختلف الأشكال والطرق.

التأثير السلبي للصحافة الالكترونية

1. نقص في مهارات عدد من العاملين كونهم بعيـديـن عـن الـصلة بمهنة وحرفيـة الصحافة.

2. نشر بعض الاخبار دون التأكد من مصداقيتها أو موثوقية مصادرها.

3. مشكلة الصحف الالكترونية بشكل رئيسي هـي بـطء وعـدم فاعليـة شـبكة

الانترنت

4. ضعف برامج قراءة النص العربي وتصميم الصفحات.

5. ضعف المحتوى هو من ابرز معوقات نجاح الصحيفة الالكترونية العربية.

6. المشكلات التسويقية التي تواجه الصحف العربية التي لحقت بركـب التكنولوجيا ووضعت لها مواقع على الشبكة في ظل سوق لم تتضح معالمه بعد.

7. ضعف البنية التحتية للاتصالات وشبكة الإنترنت في عدد من الدول العربية.

8. ارتفاع تكاليف خدمات الانترنت والتي تعد لوحدها عائقاً رئيسياً في موجة انتشار

التقنية الحديثة .

و ضعف قاعدة القراء العرب حتى لأهم وأشهر الصحف العربية.

10. عدم الدقة في ذكر اسماء المواقع والاماكن.

صفحة ٢٤٧ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

الثورة الالكترونية

يذهب بعض الباحثين في دراسـة مراحـل تطـور وسائل الاعلام الى الاخـذ بالتفسير الاعلامي للتاريخ وهو التفسير الذي يقسم التطور الاجتماعي تبعـاً لمراحـل

تطور وسائل الاعلام حيث حددت بما يلي:

1. المرحلة السمعية في التاريخ (النفخ في الابواق).

2. المرحلة الخطية: (النقش على الاحجار والرسم على الجدران والمقابر والمعابـد

والقصور والكتابة على الجلود والورق وكانت ذروتها في اختراع الكتابة علـى يـد

السومريين في العراق).

3. المرحلة الطباعية: (طباعة الصحف وكانت ذروتهـا عنـد ابتكـار غـوتنبرج

الطابعة).

4. المرحلة الالكترونية: (بدأت بالراديو ثم التلفزيون والفيديو والقنوات التلفزيونية

والاقمار الاصطناعية والانترنـت وكـل مخرجات استخدام الحاسوب الآلي في

وسائل الاعلام.

عمليات الاختراع في مجال الاتصال

أما عمليات الاختراع في مجال الاتصال فيمكن الاشارة اليها مثل:

1. التصوير الفوتغرافي 1836.

2. الارسال البرقي 1844.

3. الارسال السلكي واللاسلكي 1876.

4. جهاز التلغراف 1890.

صفحة ٢٣٨ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

5. أول فيلم صامت 1894.

6. اول ارسال واستقبال لاسلكي 1895.

7. اختراع الاذاعة 1906.

8. اختراع التلفزيون 1923.

9. التلفزيون الملون 1954.

التكنولوجيا الحديثة وأثرها على الصحافة

10. اول تشغيل لاول كيبل تلفزيوني عبر الاطلنطي عام 1956.

11. أول قمر اصطناعي اطلقه الاتحاد السوفيتي سابقا عام 1957.

كانت الثورة الالكترونية ثورة الاتصال الثالث والتي بدأت باستخدام الراديـو بدايات القرن العشرين وسيلة لنقل الرموز عبر الاثير ثم جاء استخدام التلفزيون في

النصف الاول من عشرينات القرن العشرين الماضي ليكون من اهـم الانجازات لهـذه الثورة ثم جاءت الاقمار الاصطناعية لتعبر بالاذاعة والتلفزيون وبشكل فعال وخطير ليصلا الى كل ارجاء العالم وجاءت القنوات الفضائية كنتاج لامتزاج بين تكنولوجيا الحاسب الآلي والاقمار الاصطناعية الخاصة بالاتصال وبعدها جاء الانترنت واستقر كوسيلة اتصال حديثة (ذات صفة استقلالية عن سواها).

ان التطور الهائل في تكنولوجيا الاتصال غير أنماطـا كـثيرة مـن حيـاة النـاس واضاف أعباء جديدة لا سيما على الحريات ذلك لان هذه الابتكارات والاختراعات

الحديثة كانت ولا تزال تتطلب توفر قدرات ماليـة استثمارية لا يستطيع توفيرهـا الا اصحاب رؤوس الاموال الكبيرة سواء أكانوا اشخاصا أو شركات كبيرة أو حكومات

وهنا يلاحظ ان تغيراً قد وجد طريقه الى حياة المجتمعات ذلـك الـذي يتعلـق بـتغير الاستراتيجة الغربية لتقييد حرية التعبير بسياسة اكثر فاعلية عبر استغلال التكنولوجيا المتطورة. ناهيك عن ان الاتصال الالكتروني قد اضـاف وسائل اعلامية جديدة

صفحة ٢٣٩ – كتاب مدخل الى وسائل الاعلام الحديث – أ. د . عبد الرزاق الدليمي

معادلة انتشار الإشاعة في عصر المعلومات

أوضحنا عند التعريف الذي قدمناه للإشاعة بأنها معلومة مهمة لا يمكن

إثباتها على ارض الواقع، مما يعني أن انتشار الإشاعة يتطلب تحقق عنصرين مهمين:

الأول: الأهمية للمجتمع المراد لها التأثير فيه، والثاني: درجة من الغموض مصاحبة

لانتشار المعلومة(1). فكلما كانت المعلومة أكثر أهمية كانت فرصته في الانتشار

أوسع وأشمل، وكلما كانت المعلومة غامضة ولا يمكن التحقق من مصداقيتها

كانت سرعة انتشارها أكبر، ونشير هنا إلى أن توفر العنصرين معا مطلب لانتشار

الإشاعة إذ لا يمكن للخبر المهم أن ينتشر في المجتمعات التي تتمتع بدرجة عالية من

الثقافة والشفافية، ولا يمكن للخبر غير المهم أن يحظى بدائرة من الإنتشار الواسع

حتى لو كانت درجة الغموض المصاحبة لانتشاره على درجة كبيرة جداً.

(1) احمد نوفل، مرجع سابق.

صفحة ١٢٣ – كتاب الشائعات و دور وسائل الإعلام في عصر المعلوماتية – د. هباس بن رجاء الحربي

مراحل انتشار الإشاعة Stages of Rumor s Diffusion

1- مرحلة الولادة: Birth

هذه المرحلة تعرف بأنها مرحلة إنتاج الإشاعة وتولدها، ومرحلة العرض

والطلب عليها. في هذه المرحلة يقوم العدو أو الطابور الخامس من منافقين ومخبرين وحاقدين وعملاء ومأجورين ومرتزقة ومضللين ورجال إعلام سواء كانوا من أبناء البلد أو من أبناء الأعداء بإنتاج الإشاعة عند توفر الوقت المناسب والجو الملائم والتربة الخصبة لزرع بذور الشر والفتنة والكراهية والعداء وتحطيم المعنويات وإثارة النزاعات بين الأفراد والجماعات والشعوب، مع العم ان جزءاً منهم قد يكون بحسن نية ولا يقصد الإضرار، وفي بعض الأحيان يلعب المضللون دوراً هداماً في نتاج وترويج الإشاعات.

ففي الوقت الذي يطلب الناس المعلومات التي تساعدهم على تفسير ما يجري

حولهم في السلم والحـرب ولا يجـدونها يقـوم مطلقـو ومنتجـو ومروجـو الإشـاعات بتزويدهم بمعلومات تلبي رغباتهم وتفك الغموض وتقدم لهم ما يبدو أنه المجهول الذي يؤرقهم

2- مرحلة المغامرة أو المجازفة Adventure

وهي مرحلة انتشار الإشاعة وذيوعها بين الناس إنها الدائرة التي تسير فيها

الإشاعة. ولقد أثبتت عدة دراسات ميدانية وتجريبية علمية بان انتشار وترويج

الإشاعة يعتمد بشكل أساس على قانون محدد وعلى الفعل والعمل الجماعي.

فالأفراد والجماعات يطلقون الإشاعات ويشتركون في ترويجها على حد سواء(2).

(1) محمد عويضة، علم النفس الإشاعة، بيروت، دار الكتب العلمية ، 1996

(2) المرجع نفسه.

صفحة ٩٠ – كتاب الشائعات و دور وسائل الإعلام في عصر المعلوماتية – د. هباس بن رجاء الحربي

خصائص شائعات الانترنت

شائعات الانترنت تتميز عن غيرها من التي تنتشر بين الناس في المجالس

وأماكن العمل بما يأتي:

1- الانتشار السريع حيث تنتقل عن طريق الانترنت بشكل سريع ومن الممكن

نقلها لآخر عند استلامها خلال ثوان أو دقائق معدودة.

2- ارتفاع عدد المتلقين، لان الأشخاص المستقبلين لإشاعة الانترنت عن طريق

البريد الالكتروني، فانه عند محاولة إرسالها لآخرين فان المرسل الجديد لا

يتردد بان يرسلها لآخرين من أصحابه أو كل من يمتلك عنوانه في دفتر العناوين التي قد تصل لبعض مئات أو الآلاف. وجرت العادة لمعظم مستخدمي

الشبكة بحفظ الكثير من العناوين لأصدقائهم وأصدقاء أصدقائهم

ولآخرين قد ليس بينهم أي علاقة مسبقة، إلا أن عناوينهم وصلت من خلاله

احد الرسائل المرسلة إليهم. كما أن بعض المستقبلين شائعات الانترنت

يقومون بإرسالها لمجموعات النقاش أو القوائم البريدية التي يصل تعداد

أفرادها بالآلاف.

3- لا يجري عليها التغيير كالتي يتم تداولها عبر الهواتف أو في المجالس المباشرة والتي يجري عليها الكثير من التحوير والتغيير المقصود والعفوي. فتبدأ الشائعة مثلا بان شركة كذا تفكر بالقيام بمشروع ما، وبعد تناقلها قد

تصل في أحد رواياتها بان الشركة نفذت المشروع، أو أن المشروع واجه فشلاً

ذريعا في رواية أخرى. أما شائعات الانترنت والتي تنتشر بسرعة فإن الشائعة

تنقل كما هي من دون تحريف أو تغيير نظراً لأنه يتم توجيهها لمختارين نصا

كما تم استقبالها.

4- اختراق الحدود، بطبيعة الشبكة العنكبوتية فهي تتجاوز الحدود

الجغرافية والاجتماعية والسياسية، لقد جرت العادة بان الشائعات المعتادة

تروج في مدينة معينة وبعد فترة وعلى حسب أهمية خبر أو معلومة الشائعة

صفحة ١٢١ – كتاب الشائعات و دور وسائل الإعلام في عصر المعلوماتية – د. هباس بن رجاء الحربي

انتشار الإشاعة Dissimination of Rumor

يعمـل علـى نـشـر الإشـاعة أو ترويجهـا عـدة أشخاص لـكـل

(rumor- mongers) منهم دور يقوم به في سياق سريان الإشاعة وتطورها(1).

1. الحامل أو الناقل أو المبلغ أو الرسول Messenger وظيفته تقوم على إيصال الرسالة الاتصالية “الإشاعة” إلى الجمهور المستهدف أو المقصود ، وهو من أهم الأدوار في عملية انتشار الإشاعة.

2. المفسر Interpreter يقوم بتفسير وتوضيح الإشاعة ويتوقع حول مضمونها

محاولاً فهم ما حدث أو ما يجري حوله بخصوص المضمون الذي تحمله هذه

الرسالة وهؤلاء هم العقلانيون.

3. المترددون أو المتشككون Skeptics يعبرMakers فهؤلاء سمعوا أو قرؤوا

ويحذرون الناس من ما جاء في الرسالة وهؤلاء هم الشريحة الواعية.

4. بعض المستقبلين يحاولون لمصلحة أو لغاية ما التفسيرات الخاصة بتلك الإشاعة دون غيرها.

5.متخذو القرار Decision – Makers فهؤلاء يتصرفون بناء على الأخبار أو المعلومات الواردة في تفاصيل الإشاعة، فإذا سمعوا بان هناك سلعة ما ستنفذ أو تختفتي من السوق أو سيرتفع سعرها يسارعون إلى السوق لشراء وجمع كميات كبيرة منها وتخزينها للمستقبل خوفا من المجهول. وهؤلاء هم العامة من الناس الذي يعوزهم الوعي الكافي.

(1) فتحي عكاشة وشفيق زكي، علم النفس الاجتماعي. الإسكندرية، المكتب الجامعي الحديث ،

.1997

صفحة ٩٣ – كتاب الشائعات و دور وسائل الإعلام في عصر المعلوماتية – د. هباس بن رجاء الحربي

نموذج اداء المذيعين 

1. لفظ الحروف بشكل صحيح وخاصة حرفي “ض” و “ة المربوطة”، ففي القراءات الاخبارية يتم تحويل “التاء المربوطة” الى حرف “هاء” وهو امر خاطئ تماما، المثال على ذلك هو
   قالت الخطوط الجوية العراقية الوطنية – عند قراءتها تتحول التاء الى هاء مثل “قالت الخطوط الجويه العراقيه الوطنيه” وهذا خطاء كبير
   
2. لفظ الحركات الاعرابية نهاية الكلمات، و هو جوهر اللغة العربية تحريك اخر الكلمات، فالبعض يميل الى التسكين الكامل للنص و البعض الاخر يميل الى تحريك جزء يسير من النص يصل الى ٢٠٪ فقط مثل الاساسيات وهي “الفاعل و نصب المؤنث السالم”، فالقراءة السليمة تكون عبر قراءة كل الحركات الاعرابية، مثال على ذلك
   
   قالت الخطوط الجوية ُ العراقية ُ الوطنية ُ – تلفظ الضمة اواخر الكلمات، وعند تسكين النص يكون كالتالي
   
   قالت الخطوط الجوية ُ العراقية الوطنية – يتم تحريك الفاعل فقط و يسكن باقي النص بالاضافة الى تحويل التاء المربوطة الى حرف هاء
   
   
   
   
3. التشديد على الكلمات او تلوين النص او تنغيم النص، اي التشديد على الكلمات المفتاحية في الخبر مثل “اكد العراق على (تشديد) الرقابة الجمركية”، بمعنى اهم ما اكد علية العراق هو “التشديد” هنا يرتفع صوت المذيع لكي يثير انتباه المشاهد، بعض المذيعين يقرأون النص بنغمة او لون واحد بدون تشديد وهو امر خاطئ
   
   
4. لغة الجسد، من اهم المؤثرات الصورية المدمجة مع الخبر لان المشاهد لن يشعر باهمية و تاثير الخبر اذا كان المذيع دون اي تفاعل يدل ويشير الى اهمية هذه النقطة في الخبر، فالمدرسة الاخبارية الحديثة تتطلب التفاعل الجسدي مع قراءة الاخبار، وهذا لايعني ان عدم استخدام لغة الجسد خطا لكن الاحترافية تتطلب ادخال لغة الجسد لشد انتباه المشاهد الذي لن يميل اذ شاهد المذيع وهو يتفاعل مع الخبر
   
   
5. تفاعل وجه المذيع، وجه المذيع ايضا بوابة لشد المشاهد بغض النظر عن شكله لكن ايماءات الوجه المتوافقة مع الخبر مهم جدا لشد المشاهد الى الخبر ايضا، مع التاكيد ان عدم استخدام الايماءات لا يعتبر خطا لكن اقل احترافية

اهداف علم النفس الاعلامي

يسعى علم النفس الاعلامي الى مساعدة الادارة الاعلامية في تحقيق اهدافها من خلال ما يقدمه لها من مبادئ و اسس نفسية تستفيد منها في حل المشكلات التي تواجهها باستمرار، و تعرقل من مسيرتها من الانتفاع من الموارد الاعلامية، ويحاول علم النفس الاعلامي المساهمة في حل المشكلات التي تدخل في نطاق واحد من الموضوعات التالية:

١. زيادة وتحسين الخدمات الاعلامية وتحسين نوعيتها وطرق العمل فيها، وتطوير المؤسسات الاعلامية.

٢. زيادة توافق العالمين مع عملهم بمتابعة تدريبهم وفق الاسس العلمية و العملية.

٣. انشاء نوع من الاستقرار الاعلامي وذلك بالسعي الى ازالة مصادر الشكوى لدى العالمين و تقديم افضل الخدمات وصيانة و تطوير العمل الاعلامي.

٤. معرفة متطلبات العمل من الخصائص الشخصية و معرفة مدى ما يمتلكه العالمين من هذه الخصائص، حتى يمكن وضع الفرد المناسب في المكان المناسب.

٥. تقليل التعب و الملل و زيادة الراحة النفسية لدى العاملين في حقل الاعلام.

٦. تحقيق التواصل الفعال بين المتلقي للخدمة الاعلامية و المقدم لها، بحيث يهفد ذلك الى ايصال الرسالة الاعلامية بالشكل الصحيح.

٧. معرفة الخلل الذي قد يحدث في بعض الرسائل الاعلامي و الذي قد يؤثر على تصحيح هذه الرسائل المشوشة

٨. تحسين لغة الاعلاميين بحيث تصبح قادرة على ايصال الرسالة بالشكل الصحيح و ان يصبح لدى الافراد الاعلاميين قدرة على الاقناع تناسب مايريدون ايصاله.

٩. مساعدة الافراد على تجاوز اثر وسائل الاعلام في التقليل من الروح المعنوية لدى افراد المجتمع، ومساعدتهم في مواجهة الحرب النفسية التي تصنعها وسائل الاعلام.

١٠. مساعدة المربين على معرفة فوائد وعيوب وسائل الاتصال المختلفة وكيفية التعامل معها، ومما يخدم المجتمع بكافة فائته.

صفحة ٢٧ و ٢٨، كتاب علم النفس الاعلامي، تاليف د. سامي محسن ختاتنة و د. احمد عبد اللطيف ابو سعد

التبعية الاعلامية و الثقافية في العالم الثالث

١. التبعية التكنولوجية
يقصد بالتبعية التكنولوجية في مجال الاتصال الاعتماد الجزئي او الكلي على المجتمعات الاجنبية في كل مايتعلق بالبنى الاساسية للاتصال، اي المرافق و المعدات وتسهيلات الانتاج و التوزيع التي يحتاجها الناشط للاتصال في مختلف مراحلة سواء جمع المعلومات او اعدادها او نشرها وتوزيعها، وتتضمن مرحلة جمع البيانات وسائل الاتصال السلكية و اللاسلكية و الاقمار الصناعية و وكالات الانباء وشبكات التلكس و شبكات الكوابل، اما مرحلة اعداد المعلومات فهي تستلزم ضرورة توفير اجهزة الطباعة وادواتها و الان الجمع الالكتروني و الان التصوير و بنوك المعلومات و الحاسباالالكترونية و اذاكان هناك عرف شائع يعمد الى تقسيم بنى وسائل الاتصال الى قسمين رئيسيين اولها يتضمن وسائل انتاج الافكار و المعلومات و الجوانب الترفيهية ويقتصر ثانيهما على وسائل التوزيع و البث فان هذا لا يعني الفصل بين هذين القسمين بل ان التداخل بينهما والسيطرة الموحدة عليهما تزداد في الوقت الاهم اكثر مما كانت عليه في الماضي

صفحة ٤٧ – كتاب قضايا التبعية في العالم الثالث – د. عواطف عبد الرحمن

وقد حصرت لجنة ماكبرايد الاثار الضارة المترتبة على نقل التكنولوجيا الغربية الى الدول النامية فيما يلي

١ ان تصدير التكنولوجيا الغربية التي تعكس الظروف و الممارسات الاقتصادية و الاجتماعية لجزء واحد من اجزاء العالم فحسب يوحي بتجاهل واقع و احتياجات شعوب العالم الثالث التي تستورد هذه التكنولوجيا و تعتمد عليها و تعتمد على كثافة راس المال اكثر من اعتمادها على كثافة العمل و الانتاج

٢ تخلق تبعية لراس المال الاجنبي لمصادر الانتاج الاجنبية وللاوراق و التوقعات الاجنبية

٣ تشرف على تصدير التكنولوجيا و توزيعها الشركات المتعددة الجنسية التي تواصل سيطرتها على الدول النامية من خلال هذه التكنولوجيا

٤ لا يستفيد من التكنولوجيا الغربية سوى جماعات النخبة وخصوصا في الصحف و التلفزيون و الاذاعة اكثر مما يفيد القطاعات الشعبية العريضة

٥ لم يسهم نقل التكنولوجيا في استفاء الذاتي او في تدعيم التعاون بين الدول النامية

٦ تساعد التكنولوجيا الغربية على هجرة السكان من الريف الى المدن في دول العالم الثالث

٢. التبعية الثقافية
تعد وسائل الاتصال ادوات ثقافية فيه تشكل الوسيلة الاساسية في الحصول على الثقافة وجميع اشكال الابداع بالنسبة للقطاعات الواسعة من الشعوب و على الرغم من ان قدرا هائلا من التعبير الثقافية لايزال يحتفظ باشكاله التقليدية المباشرة فان وسائل الاعلام الجماهيرية في العصر الراهن توفر الزاد الثقافي للملايين من الدول النامية على اللغات الاجنبية و تجاهلها اللغات الوطينة والواقع انه مالم تستخدم وسائل الاعلام اللغات القومية الرئيسية في العالم الثالث فانه لا يمكن قيام نظم اتصال فعالة على المستوى القومية كذلك يؤدي استبعاد اللغات المحلية الى حرمان الغالبية العضمى من الجماهير من حقها في المشاركة في الشؤون القومية ثقافيا وسياسية و اجتماعيا مما لا يؤثر فقط على الثقافة الوقويمة بل يؤثر ايضا على التماسك الاجتماعي و الحيوي و السياسية

وهناك بعض المخاوف من ان يؤدي حرص شعوب العالم الثلاثعلى حماية ثقافتها القومية من الانغلاق الثقافي او ما يسمى السوفيتية الثقافية وقد حذر من ذلك البروفيسور باسكال نائب مدير عام اليونسكو هوهو فنزويلي الجنسية اذ قال ان الثقافة القومية ليست مجموعة احجار اثرية او ابطال او قيم فلكلورية يتم عرضها على السائحين ولكن الثقافة القومية هي خلاصة الميراث الروحي للشخصية القويمة فهي تضم كل القيم الرمزية و المجسدة التي تتميز بها هذه الشخصية فالثقافة القومية بمعناها التحرري هي ضد السوفيتية بشكل مطلق ولا تقف عند نهاية محددة تغلق الطريق امام المنتمين اليها ولالا فانها سوف تشكل تهديدا لحرياتهم وطورهم الانساني

٣. التبعية الاعلامية – الدفع الاعلامي ذو الاتجاه الواحد

٤. لقد قيل بانه لا يحق لدولة ان تدعي انها مستقلة اذ كانت وسائلها الإعلامية تحت سيطرة اجنبية اذ ظهر بوضوح انه لايمكن ان يقوم استقلال حقيقيوشامل دون وجود وسائل اتصال وطينة مستقلة تكون قادرة على حماية هذا الاستقلال و تعزيزه و تشير الخريطة الإلزامية الراهنة للعالم الى ان التفاوت في السطلة والثراء بين شمال العالم و جنوبه كان له انعكاساته السلبية المباشرة على لابنى الإلزامية و التدفق الاعلامي مما ادى الى خلق اشكال متباينة من عدم المساواة و الاختلال و التفاوت الاعلامي كما ازداد اتساع الفجوة بين من يملكون المعلومات و وسائل نشرها و توزيعها وبين من يفتقرون اليها وكذلك تاكد الاختلال بين من يبثون المعلومات وبين من يتلقونها و على الرغم من النمو الهائل الذي شهدته وسائل الاتصال في السنوات الاخيرة على النطاق العلامي فان اوجه التفاوت والتباين تمثل سمة رئيسية للخريطة العالمية للاعلام و اذا كانت اسباب هذا التفاوت ترجع الى فترة السيرة الاستعمارية التي مارستها الدول الغربية ضد شعوب العلام الثالث فان التدفق الحر للانباء الذي ارست مبادئة الولايات المتحدة بعد كسرها الاوروبي للاعلام في اعقاب نهاية الحرب العالمية لانانية اضاف سببا جديدا للاختلال في التدفق الاعلام بين الدول الصناعية المتقدمة ودول العالم الثالث مما ساعد على ترسيخ الصور العديدة للتبعية الإلزامية و الثقافية ولا يقتصر هذا الاختلال في التدفق الاعلامي على النطاق الدولي فحسب بل يمتد ليشمل النطاقات القومية على المستوى الجغرافي في المدن و الريف و على المستوى الاجتماعي و السياسي الاغنياء و الفقراء و الحكام و المحكومين و على المستوى الحضاري والثقافية ولقد ادى تطبيق مبدا التفرق الحر الى ظهور مايسمى بالتدفق في اتجاه واحد من اعلى الى اسف اي التدفق الذي يتخذ شكلا راسيا ويتجه هذا التفوق سوواء كان في شكل معلومات او اخبار او برامج اعلامية او منتجات ثقافية في معظمه من الدول المتدقمة التي تملك الاكانيات التكنولوجية الى الدول الفقيرة التي تشكل غالبية العالم الثالث و يشكل هذا التدفق ذي الاتجاه الواحد الراسي ضررا بالغا على الحقوق القويمة للشعوب النامية سواء في جال الثقافة او في مجال الاعلام

صفحة ٥٦ – كتاب قضايا التبعية في العالم الثالث – د. عواطف عبد الرحمن

اساليب تحقيق الاهداف الاعلامية

جاءت اهداف وفلسفة الالعاب من منطقة التاثير على الجماهير و الراي العام من خلال الحوار العقلاني و من هنا فان اساليب تحقيق الاهداف الاعلامية يتم من خلال ما يلي

١. اسلوب المتابعة و التكرار: مما لاشك ان اي خبر يتلقاه الانسان يدخل حيث دخلت اخبار كثيرة قبله فاذا وقع هذا الخبر على عقل لم يكتمل او معرفة لم تتم استقر في ذهن السامع بسهولة ويسر اما اذاتشكلت المعرفة لديه و اكتمل وعيه حول اغلب الموضوعات فان هذه الاخبار قد تمر ولا تؤثر فيه او تكون نقطة اخرى في العملية الطويلة البطيئة التي تكونت من توارد تلك الطبقات التي ترسبت في شخصيته و كيانه وهنا كان للعملية المتابعة و التكرار اثرها واهميتها
ومن هنا يعتقد كثير من الناس ان اسلوب التركات هو انجح الاساليب واقوم السبل في تعزيز راي الناس وا اتجاهاتهم وكانت الدعاية الالمانية تنتهج هذا الاسلوب اذ تركز على بضع محاور تنوعها و تجمعها واثارة عواطف الجماهير حولها اي ان تبلغ الجماهير مرحلة الاقناع و في هذا الصدد يقول جوبلز ويزر الداعية النازية ان سر الدعاية الفعالة لا يكمن في اذاعة بيانات تتناول الالف الاشياء ولكن في التركيز على بضع الحقائق فقط و توجيه اذان الناس و ابصارهم اليها مرارا و تكرارا

٢. اسلوب الصمت او التجاهل: بعض الدول قد تجد نفسها انها اخطات في مجال من مجالات الدعاية وغلطت في ميدان من ميادين الكلمة فانا حينئذ تتجاهل ذلك الخطا و تنساه ولا تكرره ولا تعمد للرد عليه لتصحيحه لان اظهاره و الرد عليه سيزيد من اشاعة ذلك الخطا و التذكير به و الامثلة على ذلك كثيرة فعملية التجاهل مارسته اجهزة الاعلام الغربية و الشيوعية اثناء الحرب الباردة

اساليب تحقيق الاهداف الاعلامية الاخرى

٣. اسلوب التسلل و تحاول الانتباه

٤. القلوب الاثارة و تحريك العواطف

٥. اسلوب بيان الحقيقية و المصارحة

٦. الاسلوب المتكامل

٧. اسلوب الارهاب الفكري

المصدر: كتاب نظريات الاعلام، صفحة ٢٣ و ٣٣ – د. بسام عبد الرحمن المششاقبة

عمل فريق ادارة الازمات

1. جمع الحقائق و المعلومات

يعمد فريق ادارة الازمات قبل البدء بوضع خطة الازمات الى جمع الحقائق و البيانات كافة التي يحتاج اليها و تشمل:
أ. بيانات و معلومات متوافرة دائما في مركز ادارة الازمات

ب. بيانات و معلومات سريعة التغير، تتراكم في مراكز اخرى يمكن الاتصال بها

ج. معلومات و بيانات لاتوجد في المراكز الدائمة وتتوافر في المراكز البحثية

د. بيانات تقديرية يحتاج اعدادها الى مختصين عند طلبها اثناء الازمة

ه. معلومات يجب توافرها اثناء ادارة الازمة وهي:

1. بيانات او معلومات عن احتمالات وقوع ازمة في توقيت او مكان او قطعا معين
2. بيانات و معلومات عن عوامل نشوء ازمة و اشتدادها
3. بيانات و معلومات عن اعراض ازمة
4. بيانات و معلومات عن حدوث ازمة
5. بيانات ومعلومات عن القطاعات التي تتاثر بالازمة
6. امكانيات متاحة لمواجهة الازمة
7. جهات يمكنها التعامل مع الازمة
8. سيناريوهات الازم لمواجهة الازمة

٢. اعداد سيناريوهات لازمات متوقعة:

توافر البيانات و الحقائق يمكن من توقع الازمات المحتملة من خلال حصر الاخطار و استقرائها و للتعام مع الازمة يحتاج متخذ القرار الى سيناريوهات بديلة وتحليلها و اعتماد الملائم منها في اطار تامين المصالح الحيوية و المحافظة عليها و مهمة اعداد السيناريو ليست سهلة قومها تقدير الاحداث و معدلات

صفحة ٣٠٥، د.عطالله احمد شاكر، كتاب دارة المؤسسات الاعلامية

وتصاعدها وواقعية التدريب عليها فنجاحها رهن بالخبرة و الالمام العلمية و القدرات الخاصة على التصور السليم

يشمل السيناريو على عدة تصورات للتحركات و العمليات المتتالية التي يجب ان تتراكم ليمكن تحقيق الهدف منها فيتضمن ادوات التنفيذ و مكانته وتوقيتات المهام و العمليات التنفيذية و اسلوب تتابعها ونوع النتائج المطلوب الوصول اليها في كل مرحلة و الجهات المسؤولة عن تنفيذ كل جزء من اجزاء السيناريو و مستوى الاداء المستهدف و يجب ان يسبق اعداده توضيح طبيعة المهمة المكلف بها فريق الازمات و الاطراف الاخرى المشتركة في العملية

العمل في مركز ادارة الازمات

1. طريقة تنظيم العمل في مركز ادارة الازمات و تاثيرها في انواع تكنولوجيا المعلومات المستخدمة واساليبها وفقا للحالات التالية:
   

الحالة الاولى: متابعة الموقف ومراقبته وتشغيل الاجهزة واستغلال الخبرات المتيسرة و الاستعانة بالخبراء على اعداد التقارير و توقع الازمات

الحالة الثانية: انتقال السلطات و المسؤوليات الى جماعة العمل الاعلى مستوى ببعد ظهور بوادر الازمة

الحالة الثالثة: وقوع الازمة وتولي متخذ القرار نفسه و معاونوه الرئيسيون السلطات و المسؤوليات وقد تنتقل مسؤولية ادارة الازمة الى مستوى رئاسة الوزراء ا و رئيس الدولة نفسه

٢. توافق نظام المعلومات المتيسر وتعامله مع هذه الحالات طبقا لحاجة كل منها الى المعلومات بما يمكن فريق ادارة الازمة ومتخذ القرار من توقع الازمة سواء كانت محتمله او مؤكدة و اتخاذ الاجراءات الوقائية والعلاجية وكذلك الاعلان بحدوث الازمات و نقل الاحداث و التحليل الاولي للبلاغات و المعلومات و استعلام مواقع الاحداث و المساعدة على وضع تصور تحليلي و تقييم الخيارات المختلفة و تحليلها و اتخاذ القرار و دعمه و التدخل المباشر

صفحة ٣٠٦، د.عطالله احمد شاكر، كتاب دارة المؤسسات الاعلامية

و التعامل مع عناصر الازمة المختلفة و استخدام الوسائل التي تحد من تناميها و تداعياتها و لتحقيق هذه المهام ينقسم العاملون في مراكز ادارة الازمات الى خمس جماعات اساسية هي

أ. الاولى“ مهمتها التعام المباشر مع عناصر الازمة و هي الاكثر اعتمادا على نظام تكنولوجيا المعلومات

ب. الثانية: تضطلع بالمتابعة والتحليل للازمة وتداعياتها

ج. الثالثة: تتولى ادارة الازمة

د.الرابعة: ستعى الى استعادة الاوضاع

ه.الخامسة: تعمل في المركز التبادلي لادارة الازمة

التعامل مع الازمات

عملية مواجهة الازمات و ادارتها باسلوب عملي متكامل تمر بعدة ادوار متكاملة و مترابطة و متتابعة اهمها

1. تقدير الموقف:

أ. تحديد اجراءات القوى المسبب للازمة وتصرفاتها ونتائج تلك الازمة و ردود الفعل و المواقف المحيطة بها و المؤثرة فيها

ب. تحليل مكونات القوى المسببة و المحركة للازمة وعلاقة بعضها ببعض ومصادر الوصول الى النتائج الحالية و اسباب نشوء المواقف الراهن و تطوره وعلاقات المصالح و الصراع و التنافس و التكامل التي ربطت بين القوى المسببة للازمة و اي قوى اخرى

ج. تحليل دقيق للقوى الصانعة للازمة و المعارضة لها وقدرة كل منها على الحركة و المناورة ومدى دعمها الخارجي ويتضمن هذا التحليل الابعاد التالية

1. تحديد دقيق وشامل للقوى الصانعة لالزمة حجما و عددا سواء منها الظاهر و المستتر
   

صفحة ٣٠٧، د.عطالله احمد شاكر، كتاب دارة المؤسسات الاعلامية

٢. تحديد عوامل القوة التي ترتكز عليها القوى الصانعة للازمة ورصدها وتوقعها وتعيين ماتملكه تلك القوى من مصالح تؤثر في مواقف الاخرين المؤيدين و المعارضين و مراقبة ما ينشا عنها من تصرفات سواء اتخذت شكل تعايش مع الازمة او مواجهة تصادمية معها

٣. تحديد القوى المساعدة و المؤيدة لقوى الازمة التي لاتستطيع غالبا ان تضطلع بمفردها بضغطة الازمة او بانشاء ازمة عنيفة ولذلك فهي تحتاج الى قوى مؤيدة لها ويستدعي ذلك تحديد التحالفات التي انشاتها تلك القوى و تقدير مدى قوتها وفاعليتها و المصالح التي تجمع بينها

٤. تحديد اسباب الازمة وكيفية صناعتها من خلال الدراسة الدقيقة لنتائجها وتحديد تلك الاسباب هو البداية الحقيقة للمواجهة اذ يبين تفاعلها الذي تمخض بنشاة الازمة وتفاقمها

٢. تحليل الموقف

أ. بعد تقدير الموقف و التوصل الى حقائق محددة يبادر قائد الفريق المكلف بادارة الازمة بمساعدة معاونيه الى تحليل الموقف بمقوماته و مكوناته المختلفة لاكتشاف المصالح الحقيقة المتوخاة من الازمة و اهداف صانعيها الحقيقية غير المعلنة التي ستعون الى تحقيقها و يطاول التحليل الجوانب التالية:

1. علاقة الارتباط و الانحدار للمتغيرات و الثوابت المتعلقة بعوامل الموقف و مدى تاثير كل منها اضافة الى تاثيرها في نصع الازمة وتكوين الموقف المتازم
2. اسباب التوتر و العوامل التي دعمته و مستوياته التي بلغتها الازمة ومراحل الاستقرار و التعادل التي استطاعت قوى ادارة الازمة الوصول اليها
3. مواطن القوة و الضعف لدى كل من قوى صنع الازمة و المواجهة لها
4. طبيعة الاخطار التي ستنجم عن الازمة واعباء استمرارها ونفقاته ومدى تاثيرها

صفحة ٣٠٨، د.عطالله احمد شاكر، كتاب دارة المؤسسات الاعلامية

ب. تحويل النتائج التي اسفر عنها تحليل الموقف الى عناصر كمية تتيح التوصل الى المؤشرات و النتائج و الحلول الكلية و الجزئية و الخيارات المختلفة

٣. التدخل في الازمة:

وهي مرحلة رسم السيناريوهات و اعداد الخطط و البرامج و حشد القوى لمواجهة الازمة و التصدي لها ويرتكز اعداد السيناريوهات على الخريطة العامة لمسرح العمليات و التي تتضمن الاطراف و القوى كافة التي حشدها صانعو الازمة و مقاومها و تحديد بؤة التوتر و اماكن الصراع و استنادا الى تلك الخريطة يخطط تحرك المواجهة كالاتي:

أ. تحديد الاماكن الاكثر امنا و تحصينا لاتخاذها نقاط ارتكاز وقواعد انطلاق

ب. تحديد الاماكن الاكثر الامنة لاتخاذها حاجزا يتلقى الصدمات في حالة تدهور الموقف فضلا عن كونها مناطق انذار و احتواء للضغوط

ج. تحديد اسباب الازمة المتصلة بالنظام و الرموز التي يمكن تحميلها المسؤولية عنها و تسليط السخط عليها و التمهيد لاستبدال رموز جديدة بها ذات شعبية مقبولة لدى قوى صنع الازمة

د. وضع خطة لامتصاص ضغوط الانية اللازمة تستجيب بعض مطالب القوى الصانعة لها وتقر التوافق المرحلي معها على ان يكون ذلك وفقا للمراحل العملية الاتية:

1. الاعتراف بالازمة
2. التوافق و الاستجابة المرحلية لمطالب الازمة
3. تحقيق اسباب الازمة وتاكيدها
4. تكوين لجان تناقش الازمة وتشترك في حلها
5. نقل العبء المترتب على حل الازمة الى القوى الصانعة لها

ه. توزيع الادوار على قوى مقاومة الازمة لاسيما فريق ادراتها و الفريق المكلة مواجهتها و التدخل المباشر فيها

صفحة ٢٠٩، د.عطالله احمد شاكر، كتاب دارة المؤسسات الاعلامية

العلاقة بين الفرد و لانظام السياسي: حيث تتمكن وسائل الاتصال الجماهيري من التاثير على معرفة الفرد بالنظام السياسي وصلته بهذا النظام ويمكن ان يحدث ذلك على فترات طويلة من الزمن كلما تغير بناء وسائل الاتصال الجماهيري كما هو الحال عندما تظهر صحافة جماهيرية جديدة مثلا او قد يحدث على نحو اسرع وذلك بواسطة تغطية موضوعات خاصة توجه الى فئات معينة كموضوع الهجرة

1. العلاقة بين النظام السياسي ككل و بين المؤسسات المكونة له: و مثال على ذلك ان مؤسسة الحكومة الملكية البريطانية تحضى بتاييد شديد من ويائل الاتصال الجماهيري و اما الهيئة البرلمانية ذاتها فان وضعها في نظام الحكم يمكن ان يتاثر بواسطة اذاعتها لاعمالها و لمحاضر جلساتها وكذلك الحال بالنسبة للاحزاب السياسية التي كيون دورها معرضا دائما للتعديل
2. العلاقة بين الافراد و المؤسسات السياسية: ومثال ذلك القوة النسبية لمختلف الاحزاب السياسية او العلاقة بين الرئيس الامريكي و مجلس الشيوخص
3. العلاقة بين الافراد و المؤسسات ذاتها: كما يحدث في حالة تاييد حزب معين او جاذبية بعض الافراد بالنسبة للقادة
4. العلاقة بين فرد و اخر: خاصة العلاقة بين رجل و اخر من رجال السياسية الذين يقومون بدور سياسي مسيطر وذلك كما يحدث في المناقشات و المناظرات السياسية بين كندي ونيكسون والتي اذيعت على الملاء

المصدر: كتاب الاعلام الثقافي، د. عزام ابو الحمام، صفحة ١٦٥

انواع الدعاية

يمكن تقسيم الدعاية وفقا للاعتبارات المختلفة الى انواع عديدة

وفقا لطبيعية المصدر تنقسم الدعاية الى

1. دعاية بيضاء
2. دعاية سوداء
3. دعاية رمادية

وفقا للمضمون تنقسم الى

1. دعاية سياسية
2. دعاية تجارية اقتصادية
3. دعاية اجتماعية
4. دعاية دينية

وفقا للهدف تنقسم الى

1. دعاية تكتيكية
2. دعاية استراتيجية

وفقا للنطاق الجغرافي تنقسم الى

1. دعاية داخلية
2. دعاية خارجية

وفقا لدرجة المشاركة الى

1. دعاية الاثارة المباشرة
2. دعاية الاثارة الغير مباشرة
   

المصدر: كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما و حديثا، ا.د محمد منير حجاب، صفحة ٣١

وفقا لطبيعة الرموز المستخدمة الى

1. دعاية الكملة
2. دعاية الفعل

وفقا للنتائج المستهدفة الى

1. دعاية الاثارة
2. دعاية الترابط

وفقا لدرجة وضوح الهدف تنقسم الى

1. دعاية كامنة
2. دعاية غير منطقية

وفقا لاسلوب الاقناع

1. دعاية منطقية
2. دعاية غير منطقية

وفقا للعلاقة بين نشاط الدعاية و الدعاية المضادة

1. دعاية دفاعية
2. دعاية هجومية
3. دعاية دفاعية هجومية
4. دعاية انقسامية
5. دعاية التركيز

المصدر: كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما و حديثا، ا.د محمد منير حجاب، صفحة ٣٢

تصنيف الدعاية وفقا لطبيعة المصدر

1. دعاية بيضاء: وهي الدعاية المكشوفة غير المستورة وهي عبارة عن النشاط العلني من اجل هدف محدد ويكون ذلك في الصحف و الاذاعة و وسائل الاتصال بالجماهير و الصورة الواضحة لتلك الدعاية هي الدعاية العربية ضد الصهيونية بوجه عام
2. دعاية سوداء: وهي الدعاية المستورة وتقوم عادة على نشاط المخابرات و العملاء السريين و لاتكشف الدعاية السوداء مطلقا عن مصادرها الحقيقية ولكنها تنمو وتتوالد بطريقة سرية وذلك في داخل ارض العدو او على مقربة منها وتعد اسوأ انواع الدعاية كما تعد اداة اساسية للحرب النفسية ولعل المثال الحي لهذا النوع من الدعايات هو ارسال الجواسيس من جنسيات مختلفة لاتنتمي الى جنسية العدو الى داخل الارض المراد غزوها دعائيا لترويج الاشاعات و نشر الاخبار الكاذبة وتستخدم الاذاعات السرية و الصحف السرية و النشرات و المطبوعات السرية
3. دعاية رمادية: هي الدعاية التي لاتخشى من ان يقف الناس على مصادرها الحقيقية ولكنها تختفي وراء هدف من الاهداف مثل الاذاعة الموجهة و القنوات الفضائية الدولية التي توجهها الدول المختلفة الى مواطني البلدان الاخرى للتعريف بثقافتها وجوانب نهضتها ووجهات نظرها في القضايا المختلفة و الدعاية التي من هذا النوع تعد دعاية غير مباشرة وهي اقوى تاثيرا بدون شك من الدعاية المباشرة
   كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٣

تصنيف الدعاية وفقا لطبيعة المضمون

الدعاية السياسية

هي الدعاية التي تهدف الى خلق فعل سياسي من خلال استخادم كافة الوسائل والاساليب الممكنة لتحقيق هذا الهدف وبتعدد نطاق الفعل السياسي بتعدد المجالات التي للدولة فيها انشطة جوهرية اقتصادية اجتماعية ثقافية داخلية او خارجية وسواء اتبط هذا الفعل بالانظمة السياسية القائمة ايا كان نوعها ام بالتنظيمات المعارضة وفي كل هذه المجالات فللدعاية السياسية اهمية كبيرة وتنطبع بنفس الطابع الذي تتخذه الجهة المنظمة لها

والدعاية السياسية كعملية منظمة هدفا التاثير على الراي العام لم تظهر الا في اوائل القرن العشرين وقد تكونت وفقا لتكون مجال العمل الملائم لها وهو مجال الجمهور الحديث فتوفرت لها الامكانيات لاستعمال التقنيات الحديثة والاتصال

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٤

الدعاية الاجتماعية

هي اساسا تغلغل فكرة محددة بمضامين اجتماعية محددة للتاثير على مجتمع ما في وقت ما وهي دعاية ترتبط بالمجتمع و تهدف اساس المجموع دون التضحية بالفرد ويرى ايلول ان الدعاية الاجتماعية محاولة لنشر فكرة بواسطة وسائل الاتصال الجماهيرية تؤدي بالجمهور ان يتخيل بناء سياسيا او اقتصاديا او ان يساهم في سلوك ما وقد يكون القصد من ذلك ان تساهم الدعاية في تبني سلوك اجتماعي او سياسي او اقتصادي او ثقافي

الدعاية التجارية

هي الدعاية التي تهدف الى خلق فعل شراء او استهلاك من خلال استغلال كافة الوسائل و الاساليب و الجوانب النفسية لتحقيق ذلك وترتبط عادة بالحياة الاقتصادية للدول و الشركات والمؤسسات و الافراد

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٥

التصنيف وفقا للهدف

دعاية استراتيجية

دعاية تكتيكية

وتتضمن الدعاية الاستراتيجية تكوين الخط العام للدعاية و التنظيم و الترتيبات و الاعداد لحملات الدعاية لتحقيق اغراض عامة لفترات طويلة

اما الدعاية التكتيكية او الفنية فانها تهدف الى الحصول على نتائج في اطار محدود مثل منشورات الحرب و الميكروفونات لتحقيق استسلام فوري للعدو ولذلك فهي تتوجه الى جمهور محدود تخدم اهدافا محددة وعلى مدى فترات قصيرة نسبيا

تصنيف الدعاية وفقا للنطاق الجغرافي

دعاية خارجية

ويغلب عليها طابع الدعاية السياسية وقد تاكد دورها في الاطار الدولي المعاصر كاحد الادوات المهمة في تقحيق اهداف السياسية الخارجية

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٦

دعاية داخلية

وهي الدعاية التي تهدف الى خلق فعل سياسي من قبل المقيمين داخل الدولة او خارجها من خلال استخدام كافة الاساليب و الوسائل المممكنة لدعم الانشطة السياسية للنظام السياسي القائم او التنظيمات المعارضة

تصنيف الدعاية وفقا لدرجة المشاركة

دعاية الاثارة المباشرة

وهي الدعاية التي يقوم رجل الدعاية فيها بالاثارة المباشرة فهو يعمل بنفسه وبوحي من معتقداته و افكاره وما يؤمن به ويلتزم باتجاه السلوك الذي يقترحه ويؤيده بغرض ان يتبع الجمهور ذلك السلوك بعد ان يحاول ان يحصل على استجابة منهم وتعتبر الدعاية التي يستخدمها رجال السياسية لمساعدة المواطنين نوع من انواع هذه الدعاية

دعاية الاثارة الغير مباشرة

وهي الدعاية التي تمارسها السلطات المختلفة عبر اجهزة الدعاية وتكون الصلة فيها متقدة بين رجل الدولة وبين الجمهور و لايتم التعرف على رجع الصدى الا عبر التقارير المختلفة المرفوعة اليه من الاجهزة المسئولة عن التنفيذ و التي يتعرف من خلالها على سلوك و اراء وردود افعال الجمهور على حملة الدعاية الموجهة اليه وبالرغم من ان فائدة هذه التفرقة كما تقول الدكتورة شاهيناز طلعت ليست كبيرة الا ان يحسن دائما على كل رجل دعاية ان يجمع بين كل نوعي الدعاية ذلك ان كل نوع يعمل على قطاعات من الانشطة المختلفة ولكل نوع احتياجات و استخدامات مختلفة و على مستويات مختلفة

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٧

تصنيف الدعاية وفقا لطبيعة الرموز المستخدمة

الدعاية الرمزية

وتعتمد على الرموز اللغوية الشفهية او المكتوبة وغير اللغوية كالرسم و النحت و الصور و الرسوم وذلك للتاثير في الاراء و الاحاسيس لدفع الفرد او الجماعة الى سلوك معين

دعاية بالفعل

وتعني مباشرة رجل الدعاية بنفسة للسلوك الذي يدعو اليه فعندما يتبنى رئيس الحزب مثلا حملة تبرعات لصالح الحزب يبادر ويكون هو اول المتبرعين ويتسم هذا النوع بقدرته على حث الاخرين على اتبعا نفس اللسلوك و الاقتداء برجل الدعاية ويلاحظ ان الدعاية بالفعل او الحركة وحدها لا تؤتي ثمارها في اغلب الاحوال اذ استخدمت منفردة الا في وقت الحرب او عند استخدام اساليب العنف او القهر بصفة عامة ولابد و ان تسبق بالدعاية الرمزية بما تستخدمة من رموز كالكلمة المسموعة او المكتوبة و التي تعطي للفرد اتجاهات جديدة ترتبط به وتجعله يؤدي حركة معينة او تاييدا للسلطات القائمة كما تستخدم بصفة خاصة من قبل التنظيمات و الحركات المناوئة

تصنيف الدعاية وفقا للنتائج المستخدمة

دعاية الاثارة

وهي دعاية تتوجه الى عامة الشعب و تستخدم وتستغل الدوافع و النزاعات و الاحتياجات وتستثير بصفة عامة احتياجات الماكل و الملبس و الرغبة و الكراهية وذلك للتاثير على جماهير الشعب بالصورة التي تحقق اهداف الداعية

دعاية الترابط

وهي دعاية طويلة الاجل تهدف الى تحقيق سلوك مستقر والى جعل الفرد يتاقلم مع مجتمعه وفي حياته اليومية ويساهم في كل مجالات البناء الاجتماعية و الاقتصادية والسياسية في مجتمعه و تستخدم كافة الانظمة السياسية المستقرة هذه الدعاية بصفة خاصة في البلدان النامية لتحقيق الاستقرار و المشاركة من قبل المواطنين

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٨

تصنيف الدعاية وفقا لدرجة وضوح الهدف

دعاية كامنة

وهي الدعاية السوداء التي تخفي اهدافها وتخفي هويتها ومصادرها ولايشعر الناس بها او بان هناك من يحاول التاثير عليهم

دعاية ظاهرة

هي ماتسمى بالدعاية البيضاء وهي دعاية واضحة المصدر و الاداف وتتم في العلن و يعرف بها الجمهور

ولكل من هذين النوعين استخدامات و مجالات فالدعاية الكامنة ضرورية لمواجهة الاعداء فهي وحدها القادرة على تاكيد القوة الذاتية وتحقيق النصر اما الدعاية الظاهرة فتستخدم مثلا للتعبئة الوطنية ولحشد الجهود لمواجهة العدو او لتحقيق اهداف النمو الاقتصادي و الاجتماعي

تصنيف الدعاية وفقا للاسلوب الاقناعي

دعاية منطقية

هي الدعاية التي تعتمد على المنطق و المجالات المنطقية المبنية على احسن الادلة و الامكانات المتاحة وعلى المعلومات الصادقة و المتكاملة والارقام و الاحصاءات و الحقائق وتهدف مصلحة الذين يصنعونها والذين توجه اليهم

الدعاية الغير منطقية

دعاية ذاتية ترتكز فقط على اهداف مصدرها دون الاهتمام بمصلحة الجمهور وتستخدم الاثارة والاساليب غير المنطقية و البيانات

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٣٩

والمعلومات غير الصحيحية او غير المكتملة وتهدف الى السيطرة على الافراد بالاساليب المختلفة لتحقيق اهدافها

تقسيم الدعاية وفقا للعلاقات بين نشاط الدعاية و الدعاية المضادة

دعاية دفاعية

وتهدف الى الاحتفاظ بنوع من النشاط الاجتماعي او العام متفق عليه ومعمول به مثل الدعاية السوفيتية لمشروع السنوات الخمس

دعاية هجومية

وتستهدف وقف اي نشاط اجتماعي لايرغب فيه القائم بالدعاية او توجيه وتحويله الى نشاط جديد يتفق مع اهدافه سواء عن طريق وسائل ثورية او عن طريق وسائل دولية دبلوماسية او ربية

دعاية دفاعية هجومية

وتتوقف على طبيعة الهدف القائم في اذهان رجال الدعاية وافضل مثل لهذه الدعاية هو مسالة فلسطين حيث تتبع الدعاية الهجومية الدعفاعية للدفعا عن الكيان العربي وذلك لبث الياس في قلوب الصهيونيين من اماكنية السيطرة على هذا الكيان وتعميق ذلك الياس و تمكينة وفي نفس الوقت تركز الدعاية على تدعيم الكيان العربي وقوته وتدعيم حدته

الدعاية الانقسامية

ويقصد بها الدعاية التي تحدث انقساما في جماعة العدو وذلك مثل الحملة الدعائية التي قام بها الحلفاء حين اوعزوا الى جنود الكثاوليك في المانيا بان يثورورا على القومية الالمانية

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٤٠

دعاية التركيز

يقصد بها تنفيذ جانب من دعاية العدو في موضوع معين كالاتهامات التي يوجهها اليابانيون للفظائع الامريكية ردا على مثيلاتها من الاتهامات الامريكية

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، أ.د محمد منير حجاب، صفحة رقم ٤١

التعريف القانوني

يعبتر المرسوم الاسباني الصادر في ٣٢ ديسمبر عام ١٩٤٤ المعدل في ١٧ يوليو ١٩٤٦ نموذجا للتعريف الواسع للدعاية وتنص المادة رقم ٢٥١ على مايلي:

1. كل شخص يقوم بدعاية من اي نوع في داخل او خارج اسبانيا لاي غرض من الاغراض الاتية سيكون معرضا للحبس و الغرامة
2. تعبر دعاية كل طباعة لاي نوع من الكتب او النشرات او الاعلانات توزع باليد او الصحف او اي نوع من النشرات الفوتوغرافية لااخرى وكذلك توزيعها او حيازتها بقصد توزيعها او الخطب او الاذاعة اللاسلكية او اي عمل اخر يساعد على النشر

وهناك تعريف ضيق للدعاية في قانون تسجيل الوكالات الاجنبية في الولايات المتحدة سنة ١٩٣٨ جاء فيه

يتضمن لفظ الدعاية السياسية اي اتصال بالسماع او الرؤية او الرسم او الكتابة او الصور او اي اتصال يقوم به اي شخص بالشروط الاتية:

1. ان يكون مدبرا او يعتنقه الشخص الذي ينشره او يقصد ان ينشر به او يقير او يقنع او يسعى الى تاثير من اي نوع كان على من يلقى عليه سواء كان شخصا او قطاعا من الشعب في داخل الولايات المتحدة او يهدد المصالح او السياسية العامة او السياسات او العلاقات المتبعة مع حكومة دولة اجنبية او حزب سياسي اجنبي او السياسات التي تتبعها حكومة الولايات المتحدة مع الدول الاجنبية او ينشر روح الانقسام العنصري او الديني او الاجتماعي
2. ان يناصر او يؤيد او يثير او ينشر اي اضطراب عنصري او اجتماعي او سياسي او ديني او عصيان مدني او اصطدام تستعمل فيه القوة او

   كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ١٥، المؤلف أ.د. محمد منير حجاب

   العنف في جمهورية امريكية اخرى او الاطاحةباي حكومة او هيئة سياسية باي اساليب تنطوي على القوة و العنف ومن معاني كلمة نشر ان ينقل او يتسبب في نقل الرسائل الى الولايات المتحدة او باي وسيلة او طريقة اخرى بين الولايات وبعضها البعض

وتعتبر هذه التعاريف القانونية للدعاية امتدادا لنصوص قوانين الصحافة و المطبوعات المتداولة في انحاء العالم فهذه القوانين في مجموعها تقف طويلا عند التعريف القانوني لمعنى كلمة مطبوع ومعنى كلمة نشر وغيرهما لتحديد مفهومها تحديدا دقيقا في نطاق تحديد المسؤولية في اعمال الدعاية تجاه الدولة

واذا كانت معظم دول العالم تسن قوانين للصحافة والنشر فان هذه القوانين لاتقف طويلا عند تعريف الدعاية بل ان التعريف الاسباني رغم اتساع مداه قد خلط بين الدعاية و النشر اي انه خلط بين الفكرة والوسيلة بينما وقف التعريف الامريكي عند بعض انواع الدعايات الضارة من وهة النظر الامريكية ومن الواضح ان التعاريف القانونية للدعاية انما هي نصائح لتلبية احتياجات معينة لبعض المجتمعات ولايمكن ان تصل الى الشمول الواسع الذي يقصد اليه الفكر الانساني

التعريفات الغربية

ومن اهم هذه التعريفات مايلي:

1. كالتر: هي المحاولة المقصودة التي يقوم بها فرد او جماعة من اجل تشكيل اتجاهات جماعات اخرى او التحكم فيها وتغييرها وذلك عن طريق استخدام وسائل الاتصال والهدف من ذلك هو ان يكون رد فعل اولئك الذين تعرضوا لتاثير الدعاية في اي موقف من المواقف هو نفسه الفعل الذي يرغبه الدعاية

   كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ١٦، المؤلف أ.د. محمد منير حجاب
   

2. كمبال يونج: هي استخدام مقصود ومخطط للرموز عن طريق الايحاء و الرسائل النفسية المماثلة يرمي الى تغيير وتيسير الاراء و الاشكال و القيم و الاتجاهات ومن ثم الى القيام بعمل في الاتجاه المدبر له وقد تكون علنية واضحة او سرية مكتومة وتحدث ضمن اطار من البيئة الاجتماعية و الثقافةي التي لاتنجح بدونها
3. نورمان جولد باول: تشير الى الاراء ووجهات النظر التي تؤثر على الافكار او السلوك او كلاهما
4. مؤنيس: هي اثارة الراي العام على نطاق اوسع بفرض نشر الافكار دون اعتبار صدقها او دقتها
5. ميرلون: هي مجموعة من الرموز التي تؤثر على الراي العام او الاعتقاد او السلوك وذلك بالنسبة للقضايا غير المتفق عليها في المجتمع
6. ليونارد دوب: هي المحاولة المنظمة التي يقوم بها فرد او افراد ذووا مصلحة لضبط مواقف مجموعات من الافراد باستخدام الايحاء وبالتالي ضبط افعالهم ومن زاوية المضمون فهي محاولة التاثير في الشخصيات و ضبط سلوك الافراد في اتجاه غايات تعتبر غير عملية او مشكوك في قيمتها في مجتمع ما في فترة ما
7. ولتر لييمان÷ هي محاولة التثاير في عقول الجماهير و نفوسهم والسيطرة على سلوكهم لاغراض مشكوك فيها وذلك في مجتمع معين وزمان معين
8. باني بارتليت: هي محاولة للتاثير في راي الجماعة وسلوكهم بحيث يتخذ الافراد رايا وسلوكا معينين دون ان تفكر الجماهير في الاسلايب التي دفعتها لتبني تلك الاراء و المعتقدات و البحث عن منطقيتها
9. لندلي فريزر: نشاط او فن اغراء الغير بالتصرف بطريقة معينة بحيث ان ما كان ليتصرف بها في حالة غياب هذه الدعاية

   كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ١٧، المؤلف أ.د. محمد منير حجاب
   

10. ميخائيل شوكس: السلوك الذي يخضع للسيطرة والافكار التي تحرف بتعمد في محاولة لجعل الفرد يوقم بالسلوك الذي تسعى الى تحقيقه جماعة مصلحة خاصة لتحقيق اهداف محددة مسبقا
11. جون هارجريف: هي العرض و الاصرار على وجة نطرة معينة
12. هدرسون: عملية تحاول عمدا عن طريق فنون الاقناع ان تضمن للدعاية قبل ان نمارسها حرية التجاوب الذي يرجوه ناشروها
13. فاي الاملي: هي الاحتيال بطريقة او باخرى من ناحية
    – اصل مصدر الدعاية
    – المصالح التي تنطوي عليها
    – الوسائل المستخدمة في الدعاية
    – محتوى ما ينشر عن طريق الدعاية
    – النتائج التي تتحكم في المتاثرين بها بعد تحقيق اغراضها
14. جاك ابلول: الدعاية هي مجموعة من الطرق يتم استخدامها بواسطة مجموعة منظمة تبغى ان تحقق مشاركة ايجابية نشطرة او سلبية في اعمالها على مجموعة كبيرة من الافراد متشابهين من الناحية النفسية وذلك عن طريق مراوغات نفسية تتم في نطاق تنظيمي
15. هارولد لازويل: هي التعبير عن الاراء او الافعال التي يقوم بها الافراد او الجماعات عمدا على اساس انها ستؤثر في اراء او في افعال افراد اخرين او جماعات اخرى لتحقيق اهداف محددة مسبقا وذذلك من خلال مراوغات نفسية
16. ح. س. براون: هي محاولة التحكم في اتجاهات الناس وغالبا في اتجاهات غير منطقية ودائمة بواسئل غير منطقية

    كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ١٨، المؤلف أ.د. محمد منير حجاب

تعريفات علماء دول الكتلة الشرقية

اما الماركسيون فيفسرون الدعاية باسلوب مختلف فهم يعتبرونها تعليم لجماعات منتقاه من الجمهور تستعين باساليب عقلانية وتهدف للتاثير على الوعي وجعل الافراد يتسمون بسلوك سياسي يتسم بالعنف فمفهوم الدعاية لدى لينين هي الاستخدام العقلاني لحجج الفلسفة والتاريخ و العلم بغرض التاثير على القلة المتعلمة وثمة نشاط اخر هو اثارة الجماهير و الذي يصفة اوريجون بان النشاط الشفهيو الكتابي الذي يهفد الى بث الافكار و الشعارات بين جماهير الشعب لجذب الانتباه وتهيئة الاذهان لمعالجة المشكلات الهامة و النهوض بالواجبات السياسية فالتاثير الشيوعي يبدا عادة بالاثارة او الاستنهاض بضرب الامثلة من التناقضات في المجتمع لتهيئة جو من التقبل للدعاية وتلقين المذهب

تعريفات العلماء العرب

1. مختار التهامي: الدعاية الناحجة سواء في ميدان السياسية او التجارة هي الدعاية التي تدفع الشخص او اجماعة المستقبلة لاسلبي لمضمونها فهذا هو الفشل بيعنة
2. محمد عبد القادر حاتم: هي فن اقناع الاخرين بان يسلكوا في حياتهم سلوكا معينا ماكانوا ليسلكوه بدونه
3. شاهيناز طلعت: ظاهرة قائمة وتمثل عملية مستمرة يتبع فيها اساليب فنية علمية اقناعية بمطقها هي او احتيالية او قهرية بغرض التاثير على المكونات النفسية للفرد المستهدف او الافراد المتسهدفين لاشعوريا او شعوريا سواء اكان ذلك الفرد اجنبيا او غير اجنبي وسواء اكان ذلك وقت السلم او الحرب فتضعه تحت رقابتها وتسيطر وتضغط عليه او تجبره حتى يتبع السلوك المستهدف وتكون بذلك قد نجحت او قد لاتتمكن منذلك او يتغلب عليها الفرد فتفشل

   وايا كانت المفاهيم للدعاية فهي لاتعني سوى حقيقة واحدة هي خضوع الانسان المعاصر للهيمنة الكاملة لصفوات القوة في المجتمع
   كتاب الدعاية السياسية و تطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ١٩، المؤلف أ.د. محمد منير حجاب
   

اسلوب الخطة المتكاملة

ويقوم على اساس مجموعة من الافكار تعمل كل منها على تحقيق هدف جزئي من الحملة الدعائية وتعد الرسالة الدعائية بحيث تتناول الواحدة منها فكرة واحدة وفي النهاية تكون الموضوعات جميعها مترابطة في المعنى و تصل الى تحقيق الهدف النهائي

اسلوب الخطة المجزأة

وفيها يقسم الجمهور الى قئات مجددة و يعد لكل فئة رسالة اعلامية تتفق مع مستواها الثقافي وتخاطبهم بالاسلوب الذي يناسبهم وبعد تجميع البيانات و المعلومات المساعدة التي تيسر الاتصال المباشر بهذه الفئات و التي غالبا ما تدرج في قائمة البريد يتم الاتصال بهم في فترات منتظمة وبصفة دورية

انواع التخطيط للدعاية

ويمكن التمييز بين عدة انواع للتخطيط الدعائي

فوفقا للاساس الزمني ينقسم التخطيط الى

1. تخطيط قصير الاجل لشهر او عدة شهور
2. تخطيط متوسط الاجل والذي يمتد من سنة الى خمس سنوات
3. تخطيط طويل الاجل مايزيد عن ذلك

ووفقا لنطاق الخطة ينقسم التخطيط الدعائي الى

1. خطة رئيسية تشمل مجال الدعاية ككل
2. خطط فرعية تقتصر على مجال او هدف او جمهور نوعي محدد

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ٥٥، المؤلف أ.د محمد منير حجاب

خطوات التخطيط الدعائي

التخطيط الدعائي مثل تخطيط اي نشاط اعلامي اخر يقتضي اتباع خطوات محددة لضمان تحقيق الاهداف المحددة وهذه الخطوات هي

المرحلة الاولى: وتتضمن الخطوات الاتية

1. توفير المعلومات الاساسية التي يسند اليها المخطط عن السياسية الاعلامية للدولة او الجهة
2. تحقيق الاهداف المقصودة من الحملة الدعائية
3. تحديد الموقف الحالي
4. تحديد موقف الجمهور المقصود وثقافته و عاداته وتقاليده
5. تحديد الامكانيات المادية و البشرية المتاحة للتنفيذ
6. تحديد الوسائل الاعلامية الميسرة
7. دراسة وتحليل مواد الدعاية المضادة وتقديم التوجيهات المناسبة في شان مواد الدعاية المنتجة
8. وضع الافكار الرئيسية للدعاية وتاليف المادة التحريرية التي ستتضمنها وفقا للانماط الاتصالية المناسبة
9. تحديد الاساليب و الاستراتيجيات المناسبة للتنفيذ
10. تحديد التوقيتات المناسبة
11. اتخاذ كافة الاجراءات والتقارير الادراية للتنفيذ بما في ذلك تحديد التكليفات و استصدار التعليمات والقرارات و الاوامر الازمة

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ٥٦، المؤلف أ.د محمد منير حجاب

ثانيا: مرحلة التنفيذ

وهي عملية ترجمة الاهداف المحددة الى مواد انتاج اعلامي وفقا للخطة الموضوعة و الوصول بها الى الجمهور عبر وسائل الاتصال المختلفة لتحقيق الاهداف العاجلة و الاجلة للبرنامج

وتنقسم هذه المرحلة الى خطوتين اساسيتين

الاولى: وهي مرحلة التهيئة النفسية للجمهور او الاعداد للدعاية وتهدف هذه المرحلة كما تقول الدكتورة شاهيناز طلعت الى تغيير الافراد المستهدفين وتعبئتهم لتقبل الدعاية ويعتبر ذلك الهدف اساسي في هذه المرحلة حيث يجب اعداد الشخص المستهدف ليسلك سلوكا معينا عندما يحين الوقت وبحيث يتم ذلك دون اي تردد منه او اي تاخير

ويمكن تشبيه المهام الواجب اتباعها في هذه المرحلة بالمهام التي تتم في شركة صناعية تجارية تبقى تصريف بضائعها ومنتجاتها فهي تعبئ السوق المستهدف وتهيئة بمعلومات لشراء السلع فتبين مزايا كل سلعة سيتم طرحها و اهميتها للعميل وفوائدها حتى تجعله يعيش يومة ينتظرها وهي بذلك تحاول اقناع العميل بها وجذبه لها

الثانية: خطوة الدعاية النشطة

وفي هذه المرحلة يصبح الشخص مستعدا نفسيا وجسميا ان يتخذ سلوكا مؤثرا في كل الاتجاهات ولكل من هاتين المرحلتين قواعد واساليب محددة يتم استخدامها والعمل بها في كل حالة على حدة وفقا للضروف و الامكانات

المرحلة الثالثة: مرحلة التقويم

لتحديد مدى نجاح الخطة في تحقيق الاهداف المحددة وذلك بتحديد مدى استجابة الجمهور وتاثير الاتصالات وذلك بدراسة مظاهر التغير في السلوك الذي يبديه الجمهور المستهدف

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ٥٧، المؤلف أ.د محمد منير حجاب

ولايعني ذلك انتهاء التخطيط الدعائي فانتهاء الخطة لايعني سوى البداية لخطة جديدة لانه من المفترض ان تكون الدعاية مستمرة حتى تحكم السيطرة على الشخص المستهدف ولا تجعله يفلت من شباكها اذ ان تركه ولو لفترة قصيرة تجعله يميل الى وسائل اخرى و من ثم فقد يفلت منها كما ان فقد الدعاية عن ميدان العمل قد يفقدها موقعها فالدعاية يجب ان تكون مستمرة ودائمة تتابع اعمالها والساليبها حتى تحقق اهدافها وتكون بذلك قد نجحت

خطة الدعاية المضادة

يجب ان تكون خطة الدعاية المضادة كما يقول الدكتور محمد عبد القادر حاتم مبنية على سبعة مبادئ رئيسية هي

المبدا الاول: تحديد افكار العدو

اذا عرفنا العناصر القوية لدعاية العدو امكننا ان نعزلها وتقسمها حسب درجة اهميتها وبذلك يسهل دحض افكار العدو كذلك يجب ان تبعد عن هذه الافكار غالبها الرمزي المؤثر في العاطفة وبذلك يمكن مهاجمتها واحدة تلو الاخرى ونجد فيها التناقض بين الواحدة والثانية

المبدا الثاني: مهاجمة النقاط الضعيفة في دعاية العدو، يجب اكتشاف نقاط الضعف و مهاجمتها بقوة

المبدا الثالث: لاتجابه دعاية العدو وهي في اشد قوتها، فسبب فشل كل دعاية انها تهاجم دعاية العدو وهي في عنفوانها

المبدا الرابع: رد على دعاية العدو بالوقائع

ان الحجة و المنطق الشخصي اقوى من المنطق العقلي لان تحويل الانظار الى الاشخاص هو سلاح كلاسيكي يستخدم في المناورات الحربية وفي البرلمانات و الصحف ولذلك يجب جعل العدو في موقف الدفاع دائما لان المدافع دائما اقل احتراصا من المهاجم

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ٥٨، المؤلف أ.د محمد منير حجاب

المبدا الخامس: مهاجمة العدو و التهوين من نشاته

ان الارقام و الحقائق والواقائع هي اقوى من الحجج للرد على دعاية العدو

المبدا السادس: اهزأ من العدو

ان مهاجمة العدو واذاعة النكت والقصص الهزلية عن كل ذلك يسبب ارقا للعدو وقد يكون تاثير النكتة اقوى من تاثير الف خطاب

المبدا السابع: المبادأة، فالمبادأة تعطي تاثيرا نفسيا وماديا قويا لدى رجل الدعاية كذلك في الراي العام الذي توجه اليه الدعاية

كتاب الدعاية السياسية وتطبيقاتها قديما وحديثا، صفحة ٥٩، المؤلف أ.د محمد منير حجاب