new media wiki.com

إحدى المجلات الأمريكية المتخصصة في المعلوماتية وتدعى Wiered أعلنت في 27/ 10/ 1994، عن ميلاد أول ( Hot wired, (Coyber Media على شبكة الانترنت العالمية، وكان ذلك بمثابة مرحلة جديدة في حياة الوسائل الإعلامية من ناحية التصميم والمضمون.

وتعتبر Hot wired رائدة في مجال توزيع الأخبـار وتمثيـل مقـاييس الوسائل

الإعلامية الصعرية من محتوى إعلامي وترفيهي وتسلية وإعلانات تجارية مختلفة. يعمل على زيادة مداخيل الوسيلة الإعلامية من الناحية المالية بسبب زيادة القراء. لقد بدأت Hot wired اعتمادها على إعلانات المعلنين لكثير من الشركات التي اتخذت لها مواقع رئيسية ومكثفة مثل AT& T و Sprint و Volvo . بعـد Hot Wired وقامت Time warner بإطلاق خدمة Pathfinder وهو موقع الكتروني يشتمل على

الإعلام الدولي في القرن الحادي والعشرين – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ٢٩٢

معظم النسخ الالكترونية للوسائل الإعلاميـة الـتي تملكهـا المجموعـة مثـل

weekly,People time, Sports, Entertainment

Illustrator، وسار على نفـس منهج Hot wired بتخصيص مساحة كبيرة للوحات الإعلانية للمعلنين من الشركات الكبرى والتجار على موقعه الالكتروني.

ومن الأمثلة على النجاح في الإعلان على الانترنت كوسيلة إعلام دولي ما هو

حاصل القناة التلفزيونية الأمريكية المتخصصة في الرياضة ASBN وموقعها على الانترنت يسمى Sports zone على Time warner حيث تخصص القناة مبالغ كبيرة من أجل تطوير الموقع على الانترنت، وظهور إعلانات للمعلنين فيه. مما يوفر دخـلاً مالياً منساباً لتلك القناة التلفزيونية. وهناك صحف يومية ومجلات أسبوعية تنشر صفحاتها على مواقع الكترونية مقابل اشتراكات للقراء. وقد نجح بعضها وفشل البعض الآخر، وتلجأ بعض وسائل الإعلام إلى النشر المجاني،وبعضها إلى النشر المزدوج أي بالاشتراك جزئياً، ومجانـاً جـزء آخر، مثل القناة الأمريكية ASBN حيث تنشر مجاناً بينما جزء آخر من نشاطها يشمله الاشتراك.

وحيث إن وسائل الإعلام التقليدية تلجأ إلى الإعلان كمصدر تمويـل لهـا إلا ان

ذلـك مـرتبط بعـدد القراء والمشاهدين والمستمعين. أمـا الوسائل الالكترونيـة أي

الانترنت، فإن الوسائل الإعلامية التي تعتمد على الموقع WEB تعتمد على الشهرة والسمعة، مما يدفع بالمعلنين إلى نشر إعلاناتهم على المواقع المشهورة وذات السمعة الجيدة.

الإعلام الدولي في القرن الحادي والعشرين – أستاذ دكتور عبد الرزاق الدليمي – صفحة ٢٩٣

يؤثر في الإعلام بصفة عامة مجموعة من العوامل منها:

1- اللغة: فتعدد اللغات قد يشكل في بعض الأحوال عائقاً مهماً أمام وسائل

الإعلام.

2- الاقتصاد: يؤثر الاقتصاد تأثيراً مباشراً على الإعلام فالدول الغنية بإنتاجهـا واقتصادها يكون إعلامها قوي ومتقدم بعكس الفقيرة.

الإعلام الزراعي والبيئي – محمد أبو سمرة – صفحة ٣٤

3- التعليم: فالوضع التعليمي والثقافي ومستوى التعليم في أي دولة يؤثر على

نظامها الإعلامي وكلمـا ارتفع مستوى الشخص التعليمي كلمـا كـثـر

استخدامه لوسائل الإعلام.

4- الدين: فللاعتبارات الدينية أثر واضح ملموس في الإعلام. فالـدول الـتي

يهيمن عليها دين معين تنطلق رسالتها الإعلامية من خلاله.

5- العامل الجغرافي والموقع: فالدولة الواسعة الممتدة تحتاج إلى خـدمات كبيرة

في الإعلام من أجهزة إرسال ضخمة وصحافة متعددة وهكذا.

6- السياسة: فالدول التي تقوم على السيطرة الشديدة لا تسمح بقيام مؤسسات إعلامية مستقلة حتى لا يخرج منها صوت يباين اتجاه تلك الدولة.

ومن هنا فلن تجد مثلاً إعلاماً دينياً في دولة علمانية. حتى الدولة التي تتظـاهر

بالسماح للمؤسسات الإعلامية بالاستقلال، تجـدهـا تشـدد قبضتها على المؤسسات الإعلامية وتحكم سيطرتها عليها، ولا تسمح لها بممارسة السياسة التي تنتجها. لقد أدى الخوف الشديد من خطر الشيوعية الذي انتشر في أوروبا إلى لجوء المانيا وإيطاليا واليونان ودول أخرى إلى السيطرة على الإعلام وبشكل خاص على الإذاعة

الإعلام الزراعي والبيئي – محمد أبو سمرة – صفحة ٣٦

وهكذا نجد أن رسالة الإعلام وأهميته في صراع البقاء والتحدي موجهاً في كل

أمة لخدمتها وتوطيد أركانها وإذا كان للإعلام قديماً أهميته فأهمية الإعلام في عصرنا مضاعفة. فالإعلام هو الذي يوجه الأمة.

ولا تقتصر إمكانيـة الـدول الكبرى على استغلال وسائل الإعلام الحديثة

وتطويرها فقط، بل إنها تكرس نفسها لقضايا التأثير في عقول الناس باستخدام وسائل خفية للدعاية، وأساليب معينة بعناية لتقوية الإيحاء بهـدف شـل قـدرة الناس على التفكير المستقل، أمام شمولية التخطيط الدعائي، فلا يرون إلا بمنظارهم ولا يفكرون إلا بأدمغتهم.

وللإعلام أساليب عديدة منها:

1. أسلوب المتابعة والتكرار.

2. أسلوب الصمت والتجاهل.

الإعلام الزراعي والبيئي – محمد أبو سمرة – صفحة ٣٤

3. أسلوب التسلل وتحويل الانتباه.

4. أسلوب الإثارة وتحريك العواطف.

5. أسلوب بيان الحقيقة والمصارحة.

6. الأسلوب المتكامل أي الذي يعتمد على الواقع لا على الخيال.

7. أسلوب الإرهاب والتخويف.

أما وسائل الإعلام: ممكن القول أن هناك وسائل عدة يتم الوصول من خلالها

الى جماهير من هذه الوسائل

1- الوسائل المقروءة: الصحافة، المجلات، الكتب، النشرات.

2- الوسائل السمعية: الإذاعة، الخطابة.

3- الوسائل البصرية: المنحوتات، اللوحات الفنية، الملصقات.

4- الوسائل السمعية البصرية: السينما، المسرح، التلفزيون.

5- الوسائل الشفهية: المقابلات، الشائعات، الاتصالات الشخصية ولكـل

وسيلة من هذه الوسائل مميزاتها وخصائصها.

الإعلام الزراعي والبيئي – محمد أبو سمرة – صفحة ٣٥

تفيد بعض الأدبيات أنه لم يكن للرأي العام دور هام ومؤثر على صنع القرار

في العالم قبل وأثناء الحربين العالميتين، ويبدو ذلك في الولايات المتحدة على وجه الخصوص. فلم تعرف حينها ردة فعل الشعب الأوربي أو الأمريكي على فضائع حكومة هتلر، كما لم يستطع الرئيس روزفلت أن يحشد الرأي العام الأمريكي لتأييده إلا بعد أن تعرضت الولايات المتحدة نفسها للغزو المباشر، ولم تتشكل قوة الرأي العام الأمريكي أثناء حرب فيتنام، إلا حين أدت الوسائط الإعلامية(خصوصا التلفزيون) حينذاك دورا حاسما في نقل الرأي العام المحلي والعالمي حول الحرب.

وقام جورج غالوب (George H.Gallup) بأول استطلاع عالمي للرأي، عام

١٩٧٤م، استطاع من خلاله أن ينقل رأي ثلثي سكان العالم، و 90٪ من شعوب الدول التي سمحت له بإجراء المسح الاستطلاعي، وركز في استطلاعه على جوانب معينة، تهدف إلى معرفة وتحليل رأي الأفراد للبيانات المتصلة بالمتغيرات السياسية والاقتصادية والثقافية والاجتماعية).

لا تجري عملية غسل الأدمغة في الانظمة الاستبدادية كما الديمقراطيات الغربية حيث أن الإملاء الفوقي في الاستبدادية لا تراه ظاهرا في الديمقراطية بل هناك تابوهات متفق عليها وان أي مساس بها سيجعل صاحبها في دائرة النسيان والتهميش بوسائل مختلفة.. إن أي مناقشة علنية في وسائل الإعلام الغربية كالـ B.B.C وال CCN ومن يتبع أسلوبها كالعربية والجزيرة وسائر الفضائيات النفطية ستحسبه انه قمة تعدد الرأي ولكن في حقيقة الأمر يجري عزل العديد من الآراء التي تمثل جهات

الاعلام والمجتمع – الاستاذ عزام أبو الحمام – صفحة ١٦٢

مختلفة وصاحبة لرأي اقرب إلى المتغيرات الحقيقية والمؤثرة في موضوع النقاش، وهذه السيطرة من بعيد هي أكثر تأثيرا وعمقا من السير وفق منهاج خطي ومفروض بوسائل الترهيب والترغيب في الأنظمة الاستبدادية(1).

وفي الدول الديمقراطية المتقدمة، فإن سمات الرأي العام تختلف كثيرا عنه

في المجتمعات النامية في السمات التالية :

1- الرأي العام في الدول المتقدمة يسير ويتأثر بالقوى الكبرى المنظمة

كالأحزاب ومنظمات المجتمع المدني وخصوصا المعارضة.

۲- وسائل الإعلام في الدول الديمقراطية تقوم بمناقشة القضايا التي تهم الرأي العام بهامش حرية أكبر وتساهم في إنضاج الرأي العام على أسس موضوعية وهي تتمتع بتأثير أكبري توجيه الرأي العام منه في الدول النامية.

٣- يكون القضاء فاعلا في الحالات التي يجري فيها بعض الإشكاليات في

الرأي العام والإعلام، حيث يمكن لبعض الجهات المتضررة اللجوء إلى القضاء لوقف بعض القرارات أو للحصول على بعض القرارات التي تندرج في نطاق التعبير عن الرأي أو احترام الرأي والتعبير عنه.

٤- لا يحق للحكومة التدخل المباشر في توجيه الرأي العام إلا بالقدر المسموح

به للجهات الأخرى من معارضة أو منظمات مجتمع مدني.

٥- يتصف الرأي العام في المجتمعات الديمقراطية بالمأسسة إلى حد كبير

حيث يقاد ويتبلور في مؤسسات مدنية أو سياسية حزبية أو برلمانية أو ما شابه ذلك، وكثيرا ما يجري ترجمة هذا الاتجاه إلى قرارات وسياسات تلزم

أصحاب القرار أو على الأقل تؤخذ بعين الاعتبار في حالة اتخاذ السياسات ذات العلاقة.

الإعلام والمجتمع – الاستاذ عزام أبو الحمام – صفحة ١٦٣

في حالة الإدارة الأجنبية (الاحتلال) يتجه الرأي العام نحو تحقيق الاستقلال

لوضوح الرؤية، إلا أنه ما يلبث أن يتمزق بعد الاستقلال نتيجة تأثره بعوامل مختلفة.

١- عدم الاستقرار السياسي.

۲- الاعتماد على القطاع العام.

٣- صعوبة الاتصال.

٤- ضعف مستوى الموظفين.

٥- يتصف الرأي العام بالكثير من الأمراض التي تؤثر به كالتفكك والمحسوبية

والمكاسب الشخصية.

٦- تخلف الوعي في المجتمعات المحلية. ويمكن إضافة مظاهر أخرى وردت في العديد من البحوث والدراسات والمقالات بهذا الخصوص ومنها : السلبية: إذ إن الرأي العام في الدول النامية بطئ التحرك والنمو، باستثناء

الحوادث الكبيرة والخطيرة عندما تتضافر عوامل عديدة في تنشيطه.

٧- الرأي العام في المجتمعات النامية انفعالي قد يكون سريع الاشتعال أو بطيء الاشتعال لكنه سريع الخمود ونادرا ما يتحول إلى مواقف وسياسات دائمة أو مثمرة إذ سرعان ما يذوي ويذوب في غياهب قضايا أخرى أكثر جدة.

٨- الرأي العام في الدول النامية يفتقد إلى آليات ومؤسسات تقوده وتوجهه

وتديمه، ومن أمثلة ذلك الرأي العام العربي والإسلامي تجاه الرسوم المسيئة

للرسول عليه الصلاة والسلام في الصحف الغربية، إذ سرعان ما توقفت

الإعلام والمجتمع – الاستاذ عزام أبو الحمام – صفحة١٦٠

الحملات المناهضة لها بمجرد أن توقف الحديث عنها في الصحافة ووسائل

الإعلام، دون أن ينتهي ذلك بأي اعتذار أو ضمانات أو قرارات أو سياسات.

٩- الرأي العام في المجتمعات النامية يسهل استغلاله وإثارته من قبل جهات منظمة كالحكومات أو وسائل الإعلام أو بعض الأحزاب أو القوى النقابية أو

الإقليمية، مثلما كان يجري أثناء العدوان الإسرائيلي على غزة في أوائل العام

٢٠٠٩. أو مثلما جرى أثناء غزو العراق للكويت في آب/1991 حينما هبت أغلب الجماهير العربية تدعم وتؤيد سياسات صدام حسين في الغزو بتأثير من تلاعب واضح في عواطف الجماهير من قبل وسائل إعلام وقوى إقليمية وحزبية مختلفة.

١٠ – مظاهر التعبير عن الرأي العام في المجتمعات النامية كثيرا ما تنحو نحو

الانفعال ومن ثم العنف الموجه إلى مصالحها أو مؤسسات المجتمع المحلي

الحكومية والخاصة. مقابل نسبة أخرى لا يستهان بها وهي الأكثرية التي تختار الصمت وعدم التعبير عن رأيها بأي شكل من الأشكال.

الإعلام والمجتمع – الاستاذ عزام أبو الحمام – صفحة ١٦١