new media wiki.com

يشهد القرن الحادي والعشرون دعاية سياسية تتخذ أشكالاً وأساليب عديدة، لا تنفصل عن الحروب الفعلية التي شنتها الولايات المتحدة والدول المتحالفة معها في كل أفغانستان والعراق وهي في ذلـك كـلـه تـستخدم آلة إعلاميـة معـززة بالمنطلقـات الدعائية التي تخدم مصالحها الإستراتيجية والاقتصادية بصرف النظر عمـا يـسقط مـن الضحايا من هذه الشعوب، وعما يهدر من الإمكانيات والبنى التحتية في هذه الدول التي تعرضت للغزو والاحتلال. من إن هذه الآلة الإعلامية الدعائية تستخدم في كثير من الأحيان أكثر أنواع الدعاية خطورة وهي الحرب النفسية، التي تزداد اشتعالاً في الأحداث الساخنة، وفي الحروب عادة لأن من يديرونها يهدفون إلى كسب الحرب الفعلية مستخدمين كافة الأساليب والوسائل.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٧٣

بين (دوميناك) أن هناك قوانين تعمل الدعاية بمقتضاها، هي

1. قانون التبسيط والعدو الأوحد: ومن ذلك، تفريـد الخصم، أي تحويله إلىفـرد واحد محدد، وتقسيم المعسكر المعادي، وإلصاق النقائص بالعدو، واتهامه بالأفعال التي يهم بارتكابها.

2. قانون التغليظ والتشويه: وذلك يعني تضخيم الأخبار، وإبراز الخبر الذي يساير ويخدم اتجاهاً معيناً، واستخدام النبأ كوسيلة لتوجيه الأفكار، وتحميـل الأخبـار شحنات دعائية واستخدام التهكم الثقيل، والدعاية الماجنة، والسباب.

3. قانون الترتيل: (الغناء على الدماغ)، وهذا يعني التكرار بلا كلل، وبحيث يبتعـد التكرار عن السذاجة، حتى لا يؤدي إلى الملل، وأن يتم التركيز على عدد قليل من الأفكار، وتقديمها في سياقات مختلفة، وبحيث تلائم مختلف الجماهير، والاهتمام بالسرعة، وعدم الاعتراف بالخطأ والصمت، وعـدم إثارة المواضيع التي تشكل نقطة ضعف وإخفاء الأخبار التي هي في صالح الخصم، أو تزيين هـذه الأخبـار، وقد يصاحب الصمت هجمات للتلهية وتحويل الانتباه وتكييف اللهجة والحجة لتلائم طبيعة الجمهور.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٧٢

4. قانون التحويل: ولكي تنجح الدعاية، فإنها تعمل مستندة إلى أساس موجود مـن قبل، ولابد أن تكون البداية بإعلان الاتفاق مع مـا تـراه الجمهـرة، والانخراط في تيارها، وذلك قبل العمل على توجيه هذا التيار، وتحويلـه عـن طريقـه. وتحـاول الدعاية هنا: اكتشاف مشارب الجماهير واستغلالها، ومعرفة الميول الشعورية واللاشعورية عند الجماهير.. وانتقاء الأخبار وعرضها بالأسلوب الملائم.

5. قانون الإجماع والعدوى: وذلك باستخدام الموسيقى، والمواكب، والـزي الموحد، واستغلال أسماء الشخصيات التي يحبها الجمهور، واستخدام الحكم والعبارات والشعارات، وصيحات التأييد، والأنوار الكاشفة، والمشاعل والتحيات والجلوس والقيام…الخ.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٧٣

أما الدعاية المضادة، فقد أخضعها عدد من المتخصصين للتحليـل وتوصلوا إلى عدد من القواعد التي تحكمها، ومن هؤلاء (دوميناك)، وهذه القواعد، . هي

1. الاهتداء إلى الدعاوى الرئيسية للخصم.

2. مهاجمة مواطن الضعف.

3. مهاجمة الخصم والقضاء على اعتباره.

4. وضع دعاية الخصم في تناقض مع الواقع.

5. تسخيف الخصم.

6. العمل على هيمنة (جو القوة).

ولقد تمخضت دراسات تحليل الدعاية عـن بعـض القواعـد التالية التي يمكـن اتباعها عند القيام بحملة دعائية مضادة:

تحديد القضايا الواردة في دعايات الخصم، وفصل هذه القضايا عـن سـياقها الانفعالي في الرسالة الدعائية حتى تفقد الكثير من فاعليتها ويسهل على الدعاية المضادة دحضها.

البدء بمهاجمة أضعف هذه القضايا، كما يفعل الجيش المهاجم حين يبحث عن ثغـرة ضعيفة لينفذ منها إلى قلب الخصم.

الالتفات للوصول إلى الهدف، إذ يتحتم على الدعاية المضادة ألا تهاجم مهاجمـة عمودية وإنما تلتف فتهاجم الأشخاص لا المبـادئ، وتسخف الزعامات وتسخر منها، حرصا منها على مشاعر الجمهرة.

استخدام الوقائع الحاسمة ما أمكن ذلك حتى تصيب الخصم في صميم وخصوصاً إذا كانت الوقائع من مصادر الخصم نفسه لبيان تناقضه الداخلي.

الصمت حيث تعوزها الحجة وليس معنى ذلك التوقف عن العمل، بل إن تنساب

في حملة للتلهية وجذب الانتباه والاستئثار بالمبادأة.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٧١

أساليب الدعاية

أما الأساليب الفنية التي تراعيها الدعاية، فيمكن إيرادها في النقاط الآتية:

أولاً: وجوب مراعاة الدوافع الفردية، والاجتماعية والموضوعية.

ثانياً: وجوب مراعاة النواحي السيكولوجية.

ثالثاً: استخدام الحذف والتحريف واختلاق الأكاذيب .

رابعاً: الترغيب في العمل بضرب أمثلة وتقديم عينات .

خامساً: التكرار والتنويع والاستمرار.

سادساً: الحداثة واختيار الوقت المناسب

سابعاً: الاستعجال.

ثامناً: استخدام العوامل المساعدة.

أنواع الدعاية

وضع الباحثون أنواعاً مختلفة للدعايـة، وقـد قـسم (صـالح أبـو إصبع) أنـواع الدعاية إلى مجموعات من حيث نشاطاتها، ومستوياتها، ووظيفتها، وأساليبها. وبين أن الدعاية تنقسم من حيث نشاطاتها إلى سبعة أنواع هي

1. الدعاية السياسية.

2. الدعاية الاجتماعية.

3. الدعاية الدينية.

4. الحرب النفسية.

5. غسيل الدماغ.

6. العلاقات العامة.

7. الدعاية التجارية.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٧٠

تعريف الدعاية

يعرف الباحث الأمريكي (وولتر ليبمـان) الدعايـة بأنهـا: محاولة التأثير في شخصيات الأفراد والسيطرة على سلوكهم لأغراض تعتبر غير علمية، أو ذات قيمـة مشكوك فيها في مجتمع ما في زمن بالذات. أما (نورمان جون بـاول) فيعـرف الدعايـةزبأنها: عملية نشر الآراء ووجهات النظر التي تؤثر على الأفكارزأو السلوك أو كلاهمازمعاً.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٨

فهذه التعريفات تشترك معاً في إيضاح دور الدعاية في التأثير على الاتجاهـات والأفكار والسلوك لدى الأفراد والمجتمعات. وعلى نفس النسق جاء تعريـف (كـالتر) للدعاية بأنها: المحاولة المقصودة التي يقوم بها فرد أو جماعة من أجل تشكيل اتجاهـات جماعـات أخـرى أو التحكم فيهـا أو تغييرهـا وذلـك عـن طـريـق استخدام وسائل الاتصال.

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٩

مبادئ استخدام الدعاية

ذكر (محمد عبد القادر حاتم) أن هناك مبادئ أساسية لاستخدام الدعاية، هي

1. المبدأ الأساسي هو أن الدعاية عندما تكـون هجومية اعتدائية، يجب أن يكـون هدفها الأشخاص لا الموضوعات.

2. يجب أن تخفي الدعاية وتموه حتى لا تبدو واضحة ظاهرة على أنهـا دعاية وإلا تعرضت للفشل.

3. يجب أن تستند الدعاية إلى المعلومات ذات القيمة وإلى المعرفة الدقيقة بمجريات الأمور.

4. لا إطلاقاً أن تظهر الدعاية، وكأنها تخلق موضوعات جديـدة بـل يجـب أن تعنى بدلاً من هـذا بالموضوعات القائمة فعـلا وأن تعالجهـا بـصـورة مـا لفايدة الدعاية.

5. يجب ألا تكون للدعاية صفة جامدة تجعلها عاجزة عن ملاحقة التطورات اليومية.

6. لا يمكن أن تدار الدعاية بسيطرة آلية، وإذا كانت التوجيهات والتعليمات تجيء مركزية تتولى الإشراف على الدعاية إلا أن الأسلوب والوسيلة عادة من سلطة يجب أن يتركا لأولئك الذين ينفذون الأمر فعلاً.

7. يجب أن تستخدم الدعاية كل التسهيلات الممكنة المستطاعة وبخاصة مواطني الدولة التي توجه إليها الدعاية، والسعي لاكتسابهم للإشراك فيها. في الحال قلم

كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٩