new media wiki.com

هيمن NWICO على مناقشات الإعلام الدولي على مدى عقود عديدة. أ التوحد بين البلدان المستقلة حديثا، الكثير منها كانت مستعمرات سابقة للبلدان المحورية، بالإضافة إلى اهتمامات أيدولوجية للجمهوريات الشيوعية، حثت على تدفق الأخبار ودور وسائل الإعلام الجماهيرية إلى وضع مثير للخلاف. ترى الدول المحورية الصناعية الصحافة على أنها مستقلة وغير حكومية، وغيرها من وسائل الإعلام الأخرى. عندما يفحص المرء الموضوع الجوهري الذي يتناول ما الذي يحدد تدفق الأخبار عالميا، من الواضح إنها عملية غير متوازنة. بعض هذه الموضوعات لدى القمة العالمية حول مجتمع المعلومات SWIS وأيضا نظام المعلومات والإعلام الدولي الجديد NWICO.

بعض أوجه NWICO دعمتها بحوث تجريبية، أجريت في أمريكا الشمالية وأوروبا، ولكن مؤيدي قضية NWICO يطلبون حلولا تتضمن بعض أنواع الرقابة الحكومية، ولكن هذه الدعوات أو المطالب لم تجد آذانا صاغية في حجرات مجالس الإدارة، أو حجرات الأخبار في البلدان المحورية الصناعية، ومع ذلك، WSIS، وما ترتب عليها قد فجرت بعض القلق الذي أثاره النقاد أثناء مناقشات NWICO أثناء اجتماعات اليونسكو على مدى عقدين من الزمن مضيا. الكثير من الموضوعات التي يتناولها NWICO، قد وضعت في منظور أفضل وذات معنى أعمق، عندما نظر إليها بمنظار نظريتين ذات صلة بموضوعات NWICO، نظرية الاستعمار الإلكتروني، ونظرية النظام العالمي. فيما يلي ما قل ودل .

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٧٠

اعتبار من عام 1949 عندما نشأت الصين الشيوعية، وحتى منتصف عقد السبعينيات (1970) عندما كان البلد لا يزال تحت سيطرة ماو زيدنج رئيس مجلس إدارة الحزب الشيوعي الصيني، وأتباعه، كانت وسائل الإعلام الصينية مغلقة بالكامل أمام العالم الخارجي. كانت وسائل الإعلام تستخدم أساسا بواسطة الحزب الشيوعي تلبية للحاجات السياسية.

موت ماو في 1976، وسياسة “الباب المفتوح” التي إنتهجها قادة الصين الجدد، والتي بدات في أواخر العقد السابع (1970) وبداية العقد الثامن

(1980)، والذي لم يحدث من قبل مثل هذا التغيير بتلك الصورة الجذرية، والذي شمل كل مسار البلد، بما في ذلك نظام وسائل الإعلام الجماهيرية الذي يعتبر واحدا من أكثر نظم الإعلام ضخامة وتعقيدا في العالم. على مدى العقود الثلاثة الماضية، وسائل الإعلام، والتي تمتد من الصحف، المجلات، الكتب، الراديو، التليفزيون، وإلى إنتاج الأفلام، شهدت جميعها تغيرات لافتة.

بعد 30 سنة من الإصلاح، فإنها لم تزد عن كونها آلة دعاية خالصة لمسلطات الشيوعية، ولكنها خدمة متعددة الوظائف. بينما يبقى دورها الأساسي الأقل تغييرا عبارة عن التحدث باسم الحزب الشيوعي والحكومة.

تعتبر وسائل الإعلام حالياً مورداً للمعلومات والترفيه للشعب، وخدمة عامة للمجتمع. يضاف إلى ذلك، قد أصبحت وسائل الإعلام جزءاً مهماً في

الاقتصاد. قد انهت الحكومة منذ وقت طويل مضى الإعانات والدعم لمنظمات وسائل الإعلام، على الرغم من أن كل وسائل الإعلام لا تزال تعتبر مؤسسات حكومية. الآن، كل منظمات وسائل الإعلام يجب أن يرتبط بقاؤها بالمنافسة في السوق من أجل إيرادات الإعلان، وقد أصبحت وسائل الإعلام جزءا جوهريا في الاقتصاد الشامل عن طريق إسهاماتها المالية إلى الحكومة. فقط

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٢٨

في عقود متعددة منذ السبعينيات (1970)، قد أصبح التوجه بالسوق والتحول إلى العمل التجاري الدماء الرئيسة التي تتدفق في عروق وسائل الإعلام الصينية، والتي تدعم الوجود والتشغيل اليومي لنظام وسائل الإعلام

“الشيوعي” على الأقل اسمياً.

على مدى العقود الثلاثة الماضية من 1978 إلى 2008 كل قطاعات وسائل الإعلام في الصين قد كان لها تكاثر تاريخي. تطورت الصحف من 186

إلى 1938 في 2007، وإيراد الإعلانات الصحفية من 0,12 بليون $ إلى 5 بليون $ في 2008. تطورت المجلات من 930 إلى 9,468 في عام 2008. انتاج البرامج التليفزيونية تطور من 38,100 ساعة في 1985 إلى 2,55 مليون ساعة في 2007، وساعات البث التليفزيوني تطورت من 1,200 ساعة في 1978 إلى 279,000 ساعة في 2007. بالنسبة للإختراق التليفزيون أصبح

96,24 في المائة في 2007، بعد أن كان 57.3 في المائة في 1982. وبصفة خاصة تليفزيون الكابل الرقمي قد حقق نمواً مذهلاً في السنوات العديدة الأخيرة. زاد عدد المشتركين في هذه الخدمة من 276,000 في 2003 إلى 27,96 مليون في 2007. على الرغم من الحقيقة بأن نمو إذاعة الراديو تأثرت بتطور التليفزيون، وأيضا ظهور وسيلة الإعلام الجديدة الإنترنت، فقد تضاعف دخل إعلانات الراديو من 2.2 مليون $ في 1986 إلى 0.95 بليون $ في 2007. بالنسبة لنشر الكتب، كان في 1978 فقط 15,000 كتاب إلى 136,200 كتاب في 2007. لم تظهر الإنترنت في الصين حتى عام 1997.

كان عدد مستخدمي الإنترنت في 1998، فقط 2,1 مليون مستخدم من إجمالي السكان 1,2 بليون نسمة، والتي كانت بعيدة جداً عن معظم الدول المتقدمة، ولكن في 30 يونيه 2009، وصل عدد مستخدمي الإنترنت إلى 338 مليون ومن ثم تفوقت عدديا على الولايات المتحدة الأمريكية التي بها 220 مليون مستخدم.

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٢٩

إجمالي الإيراد من صناعة وسائل الإعلام الصناعية في عام 2008 وصل إلى 62 بليون $، يعكس هذا المبلغ 100,2 في المائة زيادة مقارنة بعام

2004. بعبارة أخرى ضاعفت الصين إراداتها من صناعة وسائل الإعلام فقط في خمس سنوات، متحركة إلى أن تكون لاعبا متزايد الحجم ولافتا في حقل الإعلام العالمي.

على مدى فترة طويلة من الزمن كان راديو الصين الدولي (CRI)

ثالث أكبر خدمة إذاعة خارجية بعد صوت أمريكا (VOA) وصوت روسيا.

في العقدين الأخيرين قد توسع CRI سريعاً. أنه ليس فقط أخذ المرتبة الثانية ليحل محل روسيا، ليصبح ثاني أكبر خدمة إذاعة خارجية، ولكنه تفوق على VOA من حيث سرعة التوسع، ولغات البث الإذاعي. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين (2000) دشنت الصين سلسلة من الحملات لتدفع منظمات وسائل الإعلام الصينية إلى “الذهاب إلى خارج الصين” إلى العالمية. في تقرير الحكومة الصينية حول التطورات التي لحقت بوسائل الإعلام الصينية، الراديو، الفيلم، والتليفزيون في عام 2008 فقط إنه حقق

“تقدم مهم في تاريخ وسائل الإعلام الصينية.

في نفس الوقت، القنوات التليفزيون المركزية (CCTV) الأربع ذات التوجه إلى البث الخارجي، اخترقت الجماهير في 139 دولة حول العالم، ووصل عدد المشتركين إلى 96,5 مليون $، الأكثر من هذا، قد انشأ CCTV

مشروعاً مشتركاً مع TV القمر الصناعي الأمريكي لبث برنامجه السور العظيم مباشرة إلى الجماهير الأمريكية عبر القمر الصناعي. وصل عدد المشتركين في برنامج “السور العظيم” 100,000 مشترك، وأصبح البرنامج علامة تجارية مميزة في برامج TV الصينية إلى الخارج.

قد أصبحت الصين إحدى الدول الأساسية المنتجة للفيلم العالمي. في عام 1978 انتجت الصين فقط 46 فيلما طويلاً، بعد مضي عشر سنوات، في

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٣٠

1997 وصل عدد الأفلام إلى 88، وصل في عام 2006 إلى 330. في عام

2008 انتجت الصين 406 فيلم، لتحتل ثالث أكبر انتاج على مستوى العالم.

أيضا إيرادات شباك التذاكر في تزايد مستمر ولافت. في عام 2004 حققت الايرادات رقما تاريخيا، 450 مليون $. في أقل من خمس سنوات، وصل الرقم إلى 1,2 بليون $ في 2008، بما يعني نموا بنسبة 130 مقارنة بايرادات عام 2004. الأكثر من هذا، تظهر عروض الأفلام الصينية في كثير من دور العرض في البلدان المختلفة. في عام 2008 صدرت الصين 45 فيلما من الإنتاج الصيني إلى 26 بلداً. من بين إيرادات شباك التذاكر التي بلغت في عام 2008 ما قيمته 1 بليون $، منها حوالي 400 مليون $ من خارج البحار بزيادة نسبتها 25 في المائة مقارنة بعام 2007.

على الرغم من الحقيقة بأنه في السنوات القليلة الماضية قد انكمش سوق الفيلم العالمي، فإن صناعة الفيلم الصيني قد نمت بصورة صحية.

إيرادات شباك التذاكر من البلدان الأجنبية حققت 72 مليون $ عام 2003، وحوالي 132 مليون $ 2004، وحوالي 286 مليون $ في 2007. هذه الزيادة المتواصلة تثبت أن صادرات الفيلم الصيني متزايدة للمنتج الصيني من الأفلام بين الجماهير عبر العالم وصناع الفيلم الدوليين أيضاً. على سبيل المثال، في عام 2008، من بين 249 فيلما انتاجا صينيا، حضر منها 102 مهرجانات الفيلم العالمي، 39 فيلما حصلت على 72 جائزة، في 24 مهرجانا للفيلم العالمي. يضاف إلى ذلك، في 2008، انتجت الصين أكثر من 40 فيلما انتاجا مشتركاً مع أكثر من 10 دول أو مناطق منها هونج كونج، كوريا، سانغافورا، ماليزيا، بريطانيا، U.S، وكندا. تقريبا كل قمة 20 فيلما على قائمة الأفلام الأعلى إيراداً من شباك التذاكر المحلي كانت إنتاجاً مشتركاً بين الصين ودول أخرى.

منذ بداية القرن الحادي والعشرين، “شركة تدعيم أفلام الصين عبر البحار” قد كانت ولا تزال تساعد كلا من استديوهات فيلم الدولة، وشركات

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٣١

إنتاج الأفلام المستقلة لعرض الأفلام الصينية في مهرجان “كان” فرنسا، ومهرجانات الفيلم العالمية الأخرى. وقد أصبح “منتدى الفيلم الصيني” منذ عام 2007 نشاطا رسميا في مهرجان “كان”، وقد كان يحظى بإهتمام متزايد بين مشاهير رموز صناعة السينما من كل أنحاء العالم.

في نفس الوقت، قد استضافت الصين الكثير من مهرجانات التليفزيون الدولية في أماكن مختلفة في البلد لترويج مبيعات برامج التليفزيون الصيني إلى شركات التليفزيون الأجنبية. تأتي المهرجانات تحت مسميات مختلفة وفي مدن صينية مختلفة. على سبيل المثال، مهرجان التليفزيون الدولي في شانغهاي، أسبوع التليفزيون الدولي في بكين، مهرجان الرسوم المتحركة الدولي، معرض التليفزيون والفيلم الدولي. قمة التليفزيون والراديو الصين- دول منظمة الآسيان، قد أصبحت من الأحداث المهمة دوليا. تحضر هذه الأحداث بإنتظام الكثير من الشركات الأجنبية، وكمية مبيعات أفلام وبرامج TV الصينية في هذه المهرجانات والمعارض قد ازدادت وتزداد بصورة متواصلة.

كجزء من مبادرة الحكومة المركزية “مشروع الذهاب إلى الخارج” التي تشجع وتساعد محطات TV وشركات الإنتاج لتوصيل المزيد من أصوات وصور الصينيين إلى العالم. الآن برامج التليفزيون المنتجة في الصين متاحة الآن في : فرنسا، أسبانيا، اليابان، كوريا، تايلاند، UK وU.S، وغيرها. أيضاً، كانت إنتاج الرسوم المتحركة أحد أوجه مبادرة “مشروع الذهاب إلى الخارج” الأكثر نجاحاً. من بين الكثير من مسلسلات الرسوم المتحركة، مسلسل مغامرات Carp

الصغير، 52 حلقة، حقق هذا البرنامج وحده 1,7 مليون $ من أسواق عبر البحار مسجلاً رقما قياسياً جديداً في التاريخ. “قصة المملكات الثلاث” أول إنتاج رسوم متحركة للتليفزيون الصيني، كان انتاجاً مشتركاً مع اليابان، بيع البرنامج إلى أكثر من 40 شركة TV أجنبية في 20 دولة.

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٣٢

صناعة الإعلان في الصين قد نمت إلى حد كبير جدا في السنوات القليلة الماضية. في عام 2008 وصلت إيرادات الإعلان من الراديو والتليفزيون إلى 10,3 بليون S بما يعكس زيادة سنوية بنسبة 16,85 في المائة على رقم المسجل في 2007. ترجع هذه الزيادة اللافتة أساساً إلى إيرادات الإعلانات من الشركات الأجنبية أثناء أولمبياد بكين 2008 للألعاب الرياضية. أكثر من 4 بليون فرد عبر العالم شاهدوا الحدث الرياضي على شاشات التليفزيون؛ رقم قياسي جديد في تاريخ التليفزيون العالمي.

بصفة خاصة أثناء فترة الألعاب الأولومبية بكين 2008، وصلت إيرادات إعلانات CCTV على مدى 17 يوماً 300 مليون $. قد زار موقع

للألعاب الأولمبية خلال هذه الفترة 357 مليون ل . 12102

كمتوسط يومي، ووصلت إعلانات الموقع خلال هذه الفترة أيضاً 30 مليون $ مقارنة بملبغ 7,5 مليون $ على مدى عام قبل الأولمبياد بكين 2008.

أولمبياد بكين 2008 حمل الكثير من الشركات العالمية على الإهتمام بسوق وسائل الإعلام الضخمة في الصين. لانتهاز فرصة ألعاب الأولمبياد في بكين، وسعياً إلى حصة أكبر في سوق ذلك البلد الأكبر سكاناً على مستوى العالم، في 2008 زادت نفقات شركة الكوكاكولا الإعلانية في الصين بنسبة 24 في المائة، شركة فيسا بنسبة 30 في المائة ، KFC بنسبة 39 في المائة، ضاعفت شركة Adidas نفقاتها الإعلانية، وشركة Nikc نمت نفقاتها بنسبة مثيرة، 143 في المائة.

ومع ذلك ليست كل شركة وسائل إعلام تحركت عالميا إلى الصين تمتعت بنهاية سعيدة. بالنسبة لبعض الشركات الأجنبية لا تزال الصين لغزا محيرا، وليست متأكدة حول كيفية عقد صفقات وتعاملات تجارية في هذا البلد النصف إشتراكي، والنصف الآخر رأسمالي، وكيف تلعب مباراة الصين.

على سبيل المثال، الشركة العالمية Bertelsmann، أكبر رابع شركة إعلامية على مستوى العالم دخلت الصين في بداية عام 1995، بسبب فشل

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٣٣

استراتياجتها التسويقية في الصين، وبسبب المعرفة غير الكافية عن هذا البلد، على مدى 13 عاما، من 1995، وحتى عام 2008، لم تصبح أعمال

في الصين أبدا مربحة. نتيجة لذلك أعلنت الشركة في ا aeere

2008 سحب أعمالها بالكامل من الصين.

تنتهج الصين – كما تدعى – “سياسة الباب المفتوح”، ومع ذلك عولمة وسائل إعلام في الصين، استراتيجية ثنائية الإتجاه. بينما الممارسين في وسائل الإعلام الصينية شغوفون إلى استثمار فرصة العولمة للحصول على حصة من سوق الإعلام العالمي، فإن السلطات الصينية أكثر شوقاً إلى تحقيق المزيد من “الأصوات الصينية” في السياسة العالمية، الندوات الإقتصادية والثقافية، ومن ثم ممارسة المزيد من القوة الناعمة الصينية في العالم.

قد كانت الصين، أثناء السنتين السابقتين، بصفة خاصة، تعمل على تسريع أكثر إلى عولمة وسائل أعلامها وأن تصبح وسائل إعلام دولية. من بين عدد من الإجراءات. ثلاث استراتيجيات تستحق التناول. الإجراء الأول، عبارة عن إنشاء تحالف تجميع الأخبار عبر القمر الصناعي الصيني في 2008. يقود هذا التحالف 50 إذاعة تليفزيونية رائدة لي CI)

كان الهدف من هذا الإجراء تغيير نظام الأشجار الكثيرة المتناث PCA

هنا وهناك من بث إذاعات TV الصينية إلى غابة متجمعة تحت قيادة واحدة حتى يمكن أن تتاح لها الإمكانيات اللازمة المنافسة CNN وأيضا في ميدان التليفزيون العالمي. تمثل الإجراء الثاني في الارتقاء بوكالة BB)

الأخبار Xinhua إلى أن تصبح خدمة أخبار مرئية، ومن ثم الصعود إلى نفس مستوى وكالات الأخبار العالمية مثل AP وأيضا رويترز في سوق الإعلام الدولي بحيث تبث بنود الأخبار المقروءة والمشاهدة إلى شبكة المشتركين لديها. الإجراء الثالث قرار تدويل وسائل الإعلام الصينية بتكلفة بليون دولار

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٤٣٤

الظاهرة المكتسحة الأخرى في حقل الإنترنت يطلق عليها مدونات web أو مفكرات wcb، وشعبيا تأخذ مسمى المدونون، وصلت في وسائل الإعلام ذات الاتجاه السائد بحلول عام 2004. تاريخياً، بعض المدونين الأكثر تبكيراً مثل المهندسين والتقنيين، كانوا يضيقون تعليقات شخصية أو سياسية إلى مواقعهم على web النقاشية في بداية عقد التسعينيات (1990)، ولكن بعض الأحداث القليلة التي تعبر عن إمكانية التطور في المستقبل وقعت في بداية عام 2000، والتي حركت مستوى التدوين إلى أعلى .

كانت الحادثة الجوهرية المحفزة للمدونين عبارة عن هجوم مركز على الإنترنت في عام 2002 . كان بطل هذه الحادثة سيناتور قوي في الحزب الجمهوري Trent Lott. صدر عن Lott بعض التعليقات غير الملائمة والعنصرية في إحدى الحفلات، وقد غطت وسائل الإعلام السائدة الموضوع، كما هو معتاد، ولكن على مدى أيام قليلة فقط، بعض المدونين الذين يوصفون بالعناد أبقوا الهجوم ساخناً على Lot وطالبوا باستقالته أو حتى طرده من الحزب. هذه العاصفة عبر Web أجبرت وسائل الإعلام القومية أن تعيد النظر في الملحمة ككل. استقال lott. فعل هذا لأن المدونين كانوا قادرين على أن يمارسوا ضغوطا مؤثرة عبر الإنترنت، والتي أعادت Lott إلى الجلوس على كرسي الاعتراف خلال البرامج والعروض الإذاعية المسائية، ولكن تحت الأضواء السلبية، وتعلم أن يتفادى مثل هذه الأحاديث المهينة والمخجلة .

في عام 2003، مستخدمون للمدونات الابتكارية الأخرى كانوا قادرين على الارتقاء بدافع قوى لجمع الأموال عبر الإنترنت لشخص Howard

مرشح الحزب الديمقراطي للرئاسة الأمريكية. ارتفع نجمه بسرعة is

باعتباره محبوب الإنترنت، ولكنه وآخرين فقدوا ترشيح الحزب لصالح جون كيري. وضع Dean أيضا معيار الامتياز في جمع الأموال من خلال استخدام

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٢١٨

الإنترنت بطرق مبتكرة. أخذ ” باراك أوباما ” الموضوع خطوات عديدة أبعد بتطبيق أنشطة إنترنت مضيفة سياسية، والتي ساعدت على فوزه بالرئاسة عام 2008 .

المرحلة الأكثر حداثة المرتبطة بهذه الظاهرة تتمثل في التدوين

عبر الفيديو. إنه يربط هذا المدونة القائمة على النص مع بعض الفيديوهات الملائمة. التسيونامي الأسيوي والمتحمسون من هواة الفيديو وفروا حائط صد لصالح مدوني الفيديو في قارات عديدة عام 2005. لا توجد بروتوكلات، تصريحات يمكن الحصول عليها، أو حقوق ملكية نشر وتأليف تتعلق بمدوني الفيديو. مستقبل الطول القدمي للأفلام المثيرة، سواء كانت مواجهة متلفزة، أو كارثة طبيعية، سوف تجد طريقها حول العالم بفضل الكادر المتزايد من المدونين الذين يعتمدون على الفيديو في أعمالهم .

ومن ثم لا تزال المناقشة حول الدور والمصير النهائي للمدونيين تحت الكتابة. يدعى البعض أنهم يظهرون في مظهر الصحفيين في قمصان “تي شيرت” مع كمبيوتر محمول، بينما ينظر إليها آخرون على أنها اهرة جيدة تمثل الاتجاه اللافت التالي في الصحافة. يمكن أن يكون المدونون وقحين، ويمضون معظم وقتهم في مناقشة الجنس، ومع ذلك، فقد جعلوا العملية السياسية أكثر انفتاحا، ولها بوضوح صوت ورأي حول الموضوعات عالية الملامح، سواء كان الناس أو الأحزاب السياسية تحبها أو لا تحبها. لا تستطيع الشركات أو الهيئات الإخبارية الكبيرة أن تتجاهل تأثيرها .

الظاهرة الجديدة والمنتشرة الأخرى تتمثل في مواقع التشبيك الاجتماعي. مواقع مثل MySpace, Faccbook, Twitter، وأخرى، قد

خلقت أرضية مشتركة جديدة وعالمية ، على الرغم من أن ,MySpace بدأت كمواقع اجتماعية، فقد تطورت إلى كلا الجانيي ro

الإيجابي والسلبي، كطرق باعتبارهم مهنيين في عالم الشبكات أو كدوائر أعمال ترسم ملامح أولئك الذين على الموقع. Twitter ، فإن الإضافة

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٢١٩

الجديدة إلى هذه المجموعة تقدم طريقة إلى الناس للمحافظة على الهواة أو الأصدقاء الجدد حول نشاطهم اليومي. لقد أصبحت من الضخامة إلى حد أن شركات الأخبار يمكن أن تستقطب الأشخاص ذوي الاهتمام من هذه الموقع، بدلاً من الاتصال بهم شخصياً. LinkedIn تأسس 2002، إنه موقع wcb

للمهنيين لخلق ارتباطات خلال زملائهم في الصناعة. إنه موقع يقوم على الأعمال ودوائر الأعمال ويعطي الناس الفرصة لتوفير سيرة ذاتية صغيرة جداً إلى الأشخاص أو الجهات التي تبحث عن عاملين مرتقبين. كل هذه المواقع على Web قد أصبحت شعبية بصورة لا تصدق، وتحاول دوائر الأعمال أن تكتشف كيف تعظم من فعاليتها باستخدام هذه المواقع

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٢٢٠

شبكة Web العالمية ( WWW ) عملية تقوم على الانترنت والتي ظهرت كحدث نتيجة الدمج بين التكنولوجيات المتقدمة المختلفة في تقنية واحدة موحدة، والتطور المتزايد في لغات البرامج. التطور السريع في WWW نتيجة

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٧

عمليات التشغيل الموزعة، والتي تتضمن المعلومات القائمة على الكمبيوتر من حيث التخزين، العرض، البحث، وإعطائها الشكل المطلوب ؛ ترابط أجهزة الكمبيوتر الشخصية ( PCS) عالمياً، وتطور النص المتشعب، ومعيار الترميز، لغة برمجة النص الفائق، والمتصفحات. المتصفحات مكون أساسي، وتمثل برنامج تطبيقات العميل الذي يعرف كيف يتصل من خلال الانترنت، ويلتقط الوثائق الملائمة. تتضمن المتصفحات أيضا أدوات ذاتية بداخلها للبحث، البريد الإلكتروني، تنظيم المعلومات، وهكذا

أثناء عقد التسعينيات ( 1990 ) كان هنالك متصفحان أساسيان يتنافس كل منهما مع الآخر : Netscape Navigator والذي تملكته شركة

تال ، ومايكروسوفت انترنت

المتصفح أثناء السنوات الأولى، ولكن مايكروسوفت أخذت زمام سوق المتصفح في يدها أواخر العقد. لفتت هذه الهيمنة على سوق التصفح اهتمام وزارة العدل الأمريكية. في عام 1999 وجدت وزارة العدل الأمريكية أن مايكروسوفت تورطت في أساليب احتكارية خلال عملية تسويقها وإخفاء متصفحها داخل نظم تشغيل مايكروسوفت، “النوافذ”، والحاق الأذى بالمنافسة. استأنفت مايكروسوفت القرار بصورة ناجحة، ولكن الاتحاد الأوروبي سعى إلى بعض العلاج من الشركة .

WWW تاريخ

كعالم فيزياء لدى معامل CERN في جنيف، سويسرا، كتب Tim Berners

ورقة كروية مستقبلية في 1980 تحت عنوان ترجمته “تساول في داخلك حول كل شيء ” احتوت على برنامج يربط بصورة تحكمية أجهزة الكمبيوتر، ولكن تبقى لديه الطاقة الإضافية لفرز المعلومات بتقسيم معين للفئات. يمكن أن توضع أجهزة الكمبيوتر في أي مكان، ولاختيار المعلومات، ربما حول جسيمات فيزيائية دقيقة. بحلول عام 1990، قد تقدم – Berners

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٨

وآخرون إلى مرحلة كتابة الاوراق والبرامج باستخدام النص الفائق es

بغرض السماح للفيزيائيين الأوربيين أن يتصل كل منهم مع الآخر عبر الكمبيوتر. كما أن Berners – Lee، قد استوعب مفهوم استخدام واجهة البحث Search interface للوصول إلى مواقع المعلومات المتنوعة المنتشرة هنا وهناك حول نظم الانترنت دون نظر إلى الموقع. استوعب أيضا لغة توصيف النص التشعبي ( HTML ) لاستخدام كلمات معينة، وبعد ذلك البحث في سلسلة واسعة من الوثائق لاكتشاف كلمات مماثلة وتدوينها في قائمة كنتيجة لبحث الكمبيوتر. تحتوى القائمة أيضاً على عنوان الكمبيوتر في صورة مجموعة الأحرف التي تشكل عنوان موقع المعلومات ( URL )

للحصول على الوثيقة المرجعية. قد أصبح هذا أساس WWW الحديث.

مبدئياً كمتصفحات العميل الصديقة تسمى mosaic قاصراً على مستخدمي المنظمات المهنية والأكاديمية، ولكن في عام 1993 قد طور المركز القومي لتطبيقات الكمبيوتر الفائقة قبل هذا التطوير كان يوجد حوالي 50 خادم

العالم. بحلول عام 1994، ومع تقديم Mosaic كان يوجد أكثر من 1,500.

بحلول عام 1995، أصبح web طريقة مهيمنة للحصول على المعلومات من جهازك الشخصي العادي وأنت خارج المنزل كما لو كان أمامك وذلك من خلال برنامج خاص عبر الانترنت.

في عام 1994، ترك الخبير المعلم Marc Andrcessen المركز القومي لتطبيقات الكمبيوتر الفائقة (NCSA ) لتشكيل شركة Mosaic

للإعلام ثم تغير اسمها بعد ذلك إلى شركة Netscape للإعلام. انتجت

الأكثر تبكيراً لمستخدمي Web. في عقد التسعينيات، أطلقت مايكروسوفت مكتشف الانترنت Explorcr، الترجمة 3.0، والذي وفر منافسة تصفح كاسحة أمام Netscapc. كان المتصفح قادراً على استعادة الوثائق عن بعد

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٩

وتوفير سرعة وطاقة عرض أكبر من المنافسين. أضاف كل جيل من المتصفحات ملامح متفردة عديدة والتي عمقت إلى أبعد الاستفادة من web

للمنزل، دائرة العمل، المدرسة، ووفرة كبيرة للمستخدمين الآخرين .

مع ارهاصات الجيل الخامس من المتصفحات، الاختلافات بين مايكروسوفت والمتصفحات الأخرى هي الآن واضحة إلى حد أن كل نظام يشترك مع الصفحات الخارجية التي تكون معتمدة على لغة برنامج متصفح معين. ومن ثم، المستخدمون الذين يريدون صفحات أو مواقع شاملة بالكامل لأي مجال موضوع معين عليهم تحميل برامج كلا المتصفحين لكي يسترجعوا صفحات Web التي تكون مرتبطة بصورة نظامية مع البروتوكولات الهيكلية لأحد المتصفحات أو للآخرين. جزئيا، قد كانت هذه هي الظاهرة التي جذبت اهتمام ” وزارة العدل الأمريكية ” لأن هيمنة Explorer متصفح مايكروسوفت كان يعمل على إقناع الذين يطورون مواقع Web الجديدة أن يضعوا البرامج التي يمكن أن تتوافق مع نوافذ مايكروسوفت، ولكن ليس بالضرورة مع Netscape أو المتصفحات الأخرى. لأن مايكروسوفت لديها منتجات نوافذ (Windows) يسبق تحميلها تقريبا على كل جهاز PC جديد، فإن هذا يسمح بطمر مكتشف الانترنت الخاص بشركة مايكروسوفت داخل خطوط منتجات مايكروسوفت. تصل أجهزة PC ومعها أو بداخلها متصفحات مايكروسوفت إلى المستخدمين الذين إما أنهم في غير حاجة ملحة أو ليس يمتلكون التقنية اللازمة للتخلص من المتصفحات المتنافسة. يدعى متصفح مايكروسوفت أنه أسرع، أصغر، ويقدم ملامح أكثر. ومع ذلك، بسبب الجزء الأكبر من النمو السريع لاجهزة التليفون المحمول، والمتصفحات المتنافسة مثل

Firefox Safari Google Chrome

لم يعد بعد صاحب الكلمة الأخيرة داخل الفئة .

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ٢٠٠

بدأ نظام الإنترنت في فترة الحرب الباردة من عقد الخمسينيات ( 1950).

مع مستوى مرتفع من القلق حول موضوعات مثل الأمن القومي، وانتشار الشيوعية، نجاح تدشين أول قمر صناعي سوفيتي 1957، وأول قمر صناعي يدور حول الأرض في 4 أكتوبر 1957، واحتمالات التفجير النووي، خلق كل هذا إرادة قوية لدى الجماهير للقيام بإجراء البحوث على نطاق واسع. عندما يربط المرء هذه المخاوف مع الخلفية العسكرية للرئيس ايزنهاور، في تأمل هذا، يصبح من السهل إدراك كم حجم التمويل والتفكير الحرج اللازم لخلق نظام يترجم في النهاية إلى الإنترنت التي أنشئت أثناء الخمسينيات

(1950). على سبيل المثال، نوقش على نطاق واسع احتمال تعرض الولايات المتحدة إلى هجوم نووي وأن مثل ذلك الهجوم كان يمكن أن يقضي على كل من نظمها التجارية والعسكرية. كان القلق الآخر متمثلا في تكاليف تشغيل الكمبيوتر العالية، إلى جانب حجمه المادي الضخم، كان استخدام الكروت الورقية المثقبة لإدخال المعلومات يمثل عبئاً بشرياً ومادياً ضخماً، ومن ثم كانت نظم تشغيل الكمبيوتر غير اقتصادية إلى حد كبير. نتيجة لذلك أنشأت الحكومة الأمريكية وكالة المشروعات البحثية المتقدمة (ARPA) لتدعيم البحوث المتقدمة في مجال الكمبيوتر، وعمل التحريات اللازمة ذات الصلة بموضوعات الاتصالات الإعلامية عن بعد. كانت مهمة ARPA تحديد كيف يمكن أن تكون تطبيقات الكمبيوتر ناجحة في الأنشطة العسكرية. تقريباً في نفس الوقت أنتجت شركة Rand تقرير أمن قومي الذي وثق الحد الأقصر الذي يمكن أن تتعرض له البنية التحتية للإعلام القومي الأمريكي في حالة

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٣

وقوع كارثة. أساسا، أثبتت Rand أن نظم الإعلام القومي فيما بين الساحل الشرقي والساحل الغربي يمكن تعرضها إلى ضرر بالغ الخطورة في حالة الهجوم النووي. بالطبع، كان لهذا تشعبات ضخمة بالنسبة للتنسيق العسكري والاستجابة المدنية. تمثل المخرج المتجمع المتراكم من تلك القلاقل والاهتمامات في بناء ما يوصف بأنه شبكة توزيع أطلق عليها وكالة المشروعات البحثية الأمريكية ARPANET .

أنشئت ARPANET في 1969 كشبكة قومية موزعة تتكون أساساً من عدد من النظم التي تقف بذاتها، وتعمل عن بعد. حركت هذه النظم البيانات من نظام ما إلى آخر. هذه الشبكة التوزيعية سمحت باستخدام طرق مختلفة، ولذلك، إذا سقط أحد النظم يمكن أن ترحل الرسالة أو البيانات إلى طريق اتصالات إعلامي بديل، والذي كان جزءاً من ARPANET. على سبيل المثال، إذا سقطت الشبكة في شيكاغو، فإن النظام يعيد توجيه البيانات خلال شبكة محطة أخرى إلى أن تصل إلى محطتها النهائية لنقل مثلاً ” لوس أنجليس “. كان التفكير العسكري يخطط على أنه إذا ما تعرض جزء من الوطن إلى هجوم نووي كارثي، سوف تكون هناك نظم ARPANET كافية لتجنب المناطق المتأثرة، ومن ثم يستطيع “البنتاجون” الاتصال بالقواعد العسكرية في المنطقة الوسطى، أو المنطقة الغربية على سبيل المثال. قد يبدو قديمة، ولكن شبكة النظام استطاعت أن تضيف إليها عدداً

أجهزة الكمبيوتر المضيفة في نهاياتها المتنوعة لكي تفيد من التطبيقات التجارية المتاحة من التكنولوجيا والبرامج التي دعمتها أموال بحثية فيدرالية كثيفة نتيجة مبادرات من القوات المسلحة والأمن القومي .

المخرج الأساسي الثاني من أنشطة الكمبيوتر المبكرة والتي أدت في النهاية إلى الإنترنت كانت متمثلة في الاستثمار الكثيف للمواهب الجامعية.

كانت ARPANET مشروعا لربط الأعمال التقنية من أربع مجموعات بحثية أكاديمية قواعدها في جامعة كاليفورنيا …. لوس أنجليس، كاليفورنيا،

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٤

وجامعة ستانفورد، وجامعة Utah. اختيرت هذه المجموعات لأنها كانت تعمل على موضوعات مصممة تقنيا، وتصدر إشارات بروتوكول لأجهزة الكمبيوتر في موقع مختلفة في محاولة لاتصال كل مجموعة بالأخرى والاشتراك في موارد كل منها. كان هؤلاء الأكاديميون الجيل الأول من علماء الكمبيوتر. في نفس الوقت، كانت لدى وزارة الدفاع الأمريكية مشروعات التشبيك والمشروعات الهندسية في جامعة هارفارد، ومعهد التكنولوجيا في ولاية

والذي كان سوف يعمل كنواة لمبادرات بحوث التكنولويتي

العالية للساحل الشرقي. وبالمثل، وفرت ARPANET الجمهور الناقد الفكري على الساحل الغربي الذي كان ضروريا لتطبيقات تكنولوجيات الاتصال الإعلامي على مبادرات عسكرية متنوعة. بمضي الوقت، الجامعات وصهاريج التجميع المتراكم للأفكار التقنية مثل شركة Rand، بدأت تروج لاستخدامات أخرى غير عسكرية من الشبكات. في الأيام الأولى، توسعت مجموعات الأخبار استناداً إلى فروع المعرفة الأكاديمية. على سبيل المثال، بدأ علماء الفيزياء يتصلون اليكترونيا بعلماء الفيزياء الاخرين، وهكذا. أنتج هذا عالما ممتداً من مستخدمي البريد الإلكتروني الذين كانوا يستخدمون أجهزة الكمبيوتر الشخصية، أو أجهزة الكمبيوتر المعملية للاتصال عبر شبكة كانت تحت رقابة وزارة الدفاع. قد أصبحت ARPANET شبكة تحويل حزمة بيانات والتي تسمح للباحثين عبر أجهزة كمبيوتر مختلفة في مناطق مختلفة، للاتصال باستخدام أجهزة الكمبيوتر. بحلول عام 1972، قد نمت المواقع الأربعة الأساسية إلى 23 موقعاً كلها متشابكة معاً، وتدفع إلى الشبكة أحدث ما وصل إليه العلم والبحوث من تصميمات أجهزة ومعدات hardware، أو برامج وتطبيقات software. بحلول عام 1987 قد نقلت ” وزارة الدفاع ” المسئولية إلى المؤسسة القومية للعلوم (NSF )، جزئيا، الاعتراف الجوهري بالتوسع المذهل لنظام الإنترنت الذي قد حل محل ARPANET في هذا الوقت. كان اختيار NSF اختياراً منطقياً لأن عدداً من التطبيقات غير

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٥

العسكرية والبروتوكولات قد تم ملاحقتها، وكانت NSF تريد أن تنشيء شبكة على المستوى العالمي تضم تنوعاً واسعاً من الأكاديمين. أيضاً عدد من منتجي أجهزة الكمبيوتر التجاري كانوا مدعمين للبحوث لخلق ملامح هيكلية منفتحة ومتكاملة لكي تساعد السوق الممتد.

بحلول عام 1990، كانت الإنترنت تشهد استخداماً جوهرياً من الأفراد الذين لديهم خبرة وضع برامج كمبيوتر لافتة. لقد كانت الإنترنت تعتمد بالكامل على النص text، وكان على الناس أن تتعلم نظم تشغيل الكمبيوتر لكي يرسلوا أو يستلموا البريد الإلكتروني أو يشاركوا في مجموعات نقاشية. خلال عقد التسعينيات ( 1990) خلق الشبكة العنقودية العالمية الفارة، الأيكونات، المتصفح، ومحركات البحث، والتي تعتبر صديقة

المستخدم مكنت الإنترنت من التوسع عالميا وبسرعة. في نفس الوقت، الهبوط السريع في أسعار أجهزة الكمبيوتر الشخصي مكنت التطبيقات واسعة الانتشار في المنازل، المدارس، وفي دوائر الأعمال، التي كانت غير مرئية للمطورين في أنظمة ARPANET. للتشجيع على أوسع استخدام ممكن للإنترنت، في عام 1995، نقلت NST الرقابة على الإنترنت إلى عدد من المنظمات وشبكات الأعمال التجارية. ومن ثم، لا توجد اليوم منظمة، حكومة، أو شركة تمتلك الإنترنت. ومن ثم، إنه ترابط عالمي من نظم الاتصال الإعلامي عن بعد مراقبته تأتي من البروتوكولات، ووضع القواعد على أساس تطوعي .

على الرغم من أن نظام الإنترنت كان أساسا وسيلة إعلامية تقنية

للعلماء والمهندسين، فقد تطورت إلى وسيلة إعلامية جماهيرية. لقد أصبحت الآن شبكة الشبكات. تتكون الإنترنت الآن من أربعة عناصر أو خدمات

إليكترونية أساسية : البريد الإلكتروني، بروتوكول نقل الملف FTP

مجموعات الأخبار، محطات الإنترنت للدردشة، والتآزر ( التعاون ). لكل من هذه العناصر إمكانية الإعلام الدولي .

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٦

وفرت وزارة الدفاع التمويل الأولي، ولكن منذ ذلك الوقت، قد أصبحت الإنترنت شبكة عالمية مع تطبيقات تجارية لافتة. ينمو اقتصاد الإنترنت بصورة أسرع من أي قطاعات أخرى من قطاعات الاقتصاد. على سبيل المثال، طبقا لدراسة جامعة تكساس عام 2000، تستخدم التجارة الإلكترونية الآن عمالة أكثر مما يستخدمها قطاع التأمين، المرافق العامة أو شركات الطيران. توقعت نفس الدراسة نسبة نمو سنوي إضافية تصل إلى 62 في المائة للشركات في مجال التجارة الإلكترونية. لم تصبح الإنترنت شبكة عالمية بين عشية وضحاها، ولكن إحداثاً معينة قد ركزت قدرتها لتجمع معاً الملايين من الأفراد المتباعدين جغرافياً. على سبيل المثال، تتبعاً لحالات وفاة الرموز العالمية مثل الأميرة ديانا أو ميخائيل جاكسون تحولت الإنترنت إلى منبر تأبين شعبي. أمثلة أخرى تتضمن إعلان NASA للصور التي التقطتها عن كوكب المريخ، أو المعلومات الشعبية عن سوق الأسهم اللحظية في أيام معينة، آلاف من المستثمرين يتحولون إلى صفحات web

المالية على الانترنت، مزودين بمواقع الانترنت، شبكات البث الإذاعي، نظم الكابل أو بيوت الاستثمار .

أساساً، كان ينظر إلى مواقع Web على أنها مصدر أخبار بديل، ولكنه الآن مصدر اتجاه سائد للمعلومات. web، عبارة عن مورد للمعلومات لذوي المصلحة الخاصة، تمتد من الحكومات، إلى النظم التجارية إلى المذيعين

. Time Warner أو ،BBC ، العالميين

كتاب الإعلام العالمي، تأليف توماس ل ماكيفل، صفحة ١٩٧