new media wiki.com

وهنا أشـار الباحثين إلى ان مهمة الخطاب الإعلامي تنطلق من محاور عدة وعلى النحو التالي:

المحور الأول: ان مهمة الخطاب الإعلامي في التعريف بثقافة حقوق الإنسان لا يمكن ان تنبع من فراغ ولا من بيئة قاحلة وانما تنبع من بيئة فيها على الأقل قدر مـن الديمقراطيـة تسمح بالحريات العامة والحقوق المدنيـة وهـذا بالتالي ينعكس على الخطاب الإعلامي.

المحور الثاني: ان الخطاب الإعلامي لا يستطيع وحده ان يقـدم ثقافة حقوق الإنسان فالإعلام وحده لا يبني ثقافة المجتمع ولكنها يبينها كعنصر متوافق مع الأسرة والمدرسة والجامعة ومؤسسات المجتمع المدني المختلفة.

المحور الثالث : انه بفضل ثورة المعلومات وتكنولوجيا الاتصال فقد أصبحت وسائل الإعلام ذات قدرات عالية في تشكيل الوعي والعقل والوجدان، لذلك فـان اهتمام وسائل الإعلام بخطاب إعلامـي يشرح للناس ويقدم لهم ثقافة حقوق الإنسان بشكل مبسط، وفي نفس الوقت أصيل وأمين هـي مهمة مقدسة الآن، قد نقول انه لا يوجد في الغرب مثل هذه الشكل المباشر، وهذا صـحيح لكننـا في بلادنا نحتاج إليـه لاننـا نـشـد هـذه الثقافة منذ سنوات طويلة.

المحور الرابع: انه في مواجهة المطالبة بتدعيم الحرية وحقوق الإنسان فاننا مطالبون كإعلاميين أيضاً أيضا بمسؤولية الالتزام بالقوانين العادلة بالمبادئ

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٧١

الصريحة وبالحقوق التي تقرها الشرائع السماوية والوضعية السلمية التي تجعلنا في النهاية نصل إلى منظومة الحريات والحقوق.

المحور الخامس: اذا كانت الحرية ليست مطلقة فان المسؤولية كذلك لا ينبغي ان تكون مطلقة ولـكـن التوازن بين الحرية والمسؤولية هـي الـذي يخلـق وعيـاً حقيقاً بحركـة حقوق الإنسان وتعميـق إدراك المواطن العـادي لحقوقه وحرياته، ويخلـق في الوقت نفسه خطاباً إعلامياً يمكن ان يحقق هذه الأهداف.

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٧٢

ويخرج من معطف الخطاب الإعلامي ثلاث مهمات رئيسية هي:

1. الإبلاغ والأخبار.

2. التثقيف والتنوير.

3. الترفيه والتسلية.

وكل هذه المهمات تلتقى عند حقوق الإنسان على النحو التالي

1. لان من حق الإنسان ان يجد في الخطاب الإعلامي الموجه إليه أخباراً حقيقة وصادقة وتداولاً انسيابيا وحـرا لهذه الأخبار، وان يجد فيها الثقافة الراقية التي تنيره، وان يجد فيها التسلية والترفيه غير المبتذل الذي يرقى ويسمو بروحه وشخصيته، واي انتقاص مـن هـذه الحقوق في الخطاب الإعلامي أو تشويه بعضها بعد انتهاكاً مباشراً ليس فقط الحرية الرأي والتعبير بالصورة الضيقة ولكل حقوق الإنسان بصورة واضحة.

2. ان تعاظم دور الدولـة وسيطرتها وهيمنتهـا علـى وسـائل الإعـلام تحديـداً باعتبارها السلاح القوي الذي يؤمن النظام إلى جانب أسلحة الأمن والجيش وغيرها ، وأدى في النهاية إلى صياغة الخطاب الإعلامي التي أصبحت خاضعة للتوجه الحكومي بشكل مباشر وترتبط به ارتباطاً مباشراً.

3. الخطورة الحقيقة في التلاعب بها الإعلام وتغليـب واحـدة على الأخـرى في شعور المتلقي بانتقاص حقوقه الأساسية ونشعر بذلك حين نتابع نشرات الأخبـار وعناوين الصحف، كما ان العقلية السائدة في دول العالم الثالث هي التي أغرقت مضمون الخطاب الإعلامي الترفيهـي حيـث أبعدت المشاهد أو المستمع من خلال إلهائه بقضايا هامشية بعيدا عن معاناته اليومية وخاصة المطالبة بحقوقه وحرياته، وهذا يثبت تحـول الخطاب الإعلامـي مـن خـطـاب

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٧٠

رصين إلى خطاب مبتذل على حساب حرياته وحقوقه الأخرى وهذا مما يخلق مواجهة ما بين الخطاب الإعلامي وبين المبادئ الأساسية لحقوق الإنسان التي تنص على ضرورة ان نوفر للمواطن حريته في استقبال وتدفق ونقـل ونـشـر المعلومات والأخبار، ومن العبث ان نطالب بخطاب إعلامي يتحـرر مـن كـل راليا هذه السلبيات في مجتمـع لا يتمتع بكامـل حقوقـه وحرياته، فالإعلام لاكن يمكن ان يعيش إلا في بيئة جاذبة للحريات والديمقراطية

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٧١

مجالات تطوير الإعلام الصحي:

ان العـصـر الـذي نعيش فيـه هـو عصر تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والفضائيات والانترنت ((الإعلام الجديد)) فالعالم أصبح قرية صغيرة، كما أشار إلى ذلك عالم الاتصال ((وليـبـر شـرام)) بـان العالم سيصبح قرية صغيرة وقـد نـراه أمامنا في ((بيوتنا )) وبالفعل شاهدنا حقيقة ونحن نعيش الآن في أروع تجليات عصر المعلومات والمعلوماتية والذي تحول إلى أهم أدوات التنمية والتغيير فمـن يملك المعلومة يملك صناعة القرار.

ان تطوير الإعلام الصحي يبدأ أولاً من تطوير وسائل الإعلام نفسها، ومن هنا فان تطوير الإعلام الصحي يبدأ من خلال ما يلي:

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٩٢

1) قناة فضائية صحية : ان ثورة التلفزيون والفضائيات قد شكلت في للسنوات الأخيرة أهمية كبيرة في تطوير أفـاق الإعـلام العلمـي مـن جهـة والإعـلام الصحي المرئـي حيـث ان الصحافة المكتوبـة بـالرغم مـن أهميتها، لكـن الإعلام المرئـي لـه قـدرة تأثيرية فائقة في مجال التأثير على اتجاهـات الـرأي العام، ومن هنا فان ولادة قناة فضائية متخصصة بالإعلام الصحي يشكل أول الخطوات الأولى اللازمة نحـو مؤسسة الإعلام الصحي من ناحية ودفع المسار التنمـوي مـن ناحيـة أخـرى ونشر الثقافـة والـوعي الصحي، وأدعـو كـذلك ان تخطـو بـاقي القطاعـات التنمويـة كالبيئة والزراعة والتربيـة والتعليم… ليكون لها قنوات إعلامية تنشر أفكارها وفلسفتها.

2) نقص المعلومات أو غموضها : ودعـم أو وفرتهـا القاصـرة إلى الحـد الـذي لا يمكن لصناع القرار القيام بتحليلها وبناء البدائل والفروض على ضوءها.

3) الصحافة الالكترونية والورقية الصحية : المتتبع لتجربة الإعلام الصحي الورقي يجد المجلات المنمقة والمصقولة، وهذا الإنتاج الصحفي لم يرق إلى ولادة صحيفة صحية أسبوعية أو يوميـة بـل هناك مجلات علاقات عامة فقط أي إعلام في العلاقات العامة، وهذا بدوره لم يساهم بأهمية زيادة الوعي الصحي، ومن هنا فان الانتظار لتحقيق نتائج ملموسة ومحسوسة في الصحافة هـو غـيـر مـأمول خاصـة وانـا نعيش الآن في ثورة الإعـلام الالكتروني.

حيث ستنقرض الصحافة الورقية مع نهاية العقدين القادمين، ولذلك فان

الأمـل مـرهـون بالصحافة الالكترونيـة فـهـي القـادرة على مخاطبـة الـرأي العـام

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٩٣

الإطار العالم للإستراتجية الدولية للإعلام الصحي:

حددت كل من منظمة الصحة العالمية ومنظمة اليونيسيف للأطفال الإطار

العام لهذه الإستراتيجية من الآتي:

1) ان تكون الولادات الكثيرة السبب في وفاة نحو ثلث الأطفال في العالم –

2) ان أكثر من ألف امرأة تتعرض يومياً للوفاة نتيجة مضاعفات الحمل.

3) ان الرضاعة الصناعية تشكل خطراً على حياة الإعلاميين من الأطفال في المجتمعات الفقيرة.

4) ان سوء التغذية بين الأطفال يمثل قضية هامة يجب التصدي لها مـن خـلال إجراءات سياسية واقتصادية تستلزم استصلاح مزيد من الأراضي الزراعية وتوظيف الأموال من أجل الإنتاج الغذائي.

5) ان التطعيم ضد الأمراض يعد عاملا حاسماً للمحافظة على حياة الأطفال فلولا التطعيم لارتفع عدد وفيات الأطفال، فعلى سبيل المثال بلغ عدد الأطفال الذين يموتون بالحصبة بحدود 3 من كل مئة طفل. .

6) ان الجفاف الناتج عن الاسهالات يقتل نحو ثلاث ونصف مليون طفل سنوياً.

7) ان أمراض الرشح والسعال تفتك بنحو مليونين إلى ثلاثة ملايين طفل سنوياً.

8) ان أكثر من نصف حالات المرض والوفاة بين الأطفال والصغار تنجم عن الجراثيم التي تدخل الفم بواسطة الطعام والماء الملوث.

9) ان التسليح بالمعومات الحديثة والدقيقة يساهم بدرجة عالية من الوقاية ضد الأمراض ومن بينها الملاريا والإيدز. ان تطوير الإعلام الصحي مهمة ومسؤولية بحيث يجب ان يزيـد مـن عـدد الصحفيين والإعلاميين المهتمين بالقضايا الصحية الشاملة، ويجب ان يتم تطـوير مهام ومسؤوليات الإعلام الصحي وقبل ان نتحدث عن مسؤوليات الإعلام الصحي لابد من الإشارة إلى تطوير الإعلام الصحي، فهو يلعب دوراً كبيرا في تحقيق رسالة

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٨٩

ومـن جهـة أخـرى فـمـن خـلال النظر إلى عناصـر ومرتكزات الإستراتيجية للإعلام الصحي نجد انها ترتكز على ثلاثة مرتكزات يمكن إجمالها فيما يلي:”

المرتكز الأول: الاتصال: ويشمل عمليات مخططة تهدف إلى تحفيز الجمهور على تبني مواقف وسلوكيات حديثة وحثه على الإفادة من الخدمات المقدمة.

المرتكز الثاني: الإعلام: والذي يجب ان يتضمن الحصول على المعلومات والحقائق اللازمـة حـول قضية معينة ونشرها بهدف تكـوين درجـة مـن الـوعـي القـرار بالتطورات الهامة التي تحدث حـول قـضية معينـة لـدى صانعي الإداري والأكاديمي والجمهور.

المرتكز الثالث : التعليم: ويتضمن هذا المرتكـز كافة العمليات التي تهدف إلى تسهيل التعليم من أجل مساعدة الجمهور على اتخاذ القرارات الداعمة المنطقية والتأثيري ممارسات وسلوكيات الجمهور على المستوى البعيد ويمكن تنفيذ ذلـك مـن خـلال التعليم العام والخاص ومنها شبكات النظام الاجتماعي والتعليم المستمر ومحو الأمية والروابط العمالية.

‏كتاب الإعلام وقضايا حقوق الإنسان دكتور بسام عبد الرحمن الجرايدة صفحة ٨٨