new media wiki.com

التلاعب أو التأثير المدروس في العملية السياسية: تعمل وسائل الإعلام على التلاعب المباشر بالعملية السياسية فقـد يكـون غرض بعض الأخبار السياسية إثارة ردود الأفعال العامـة وخلـق مطاليـب سياسية جديدة، أو قد يكون الهدف هو إثارة النخبة السياسية الحاكمة من أجـل القيام ببعض الإصلاحات، وقد يكون الهدف هو التعاون بين موظفي الحكومـة الإداريين والصحفيين لإثارة موضوع من الموضوعات العامة.

وسائل الإعلام وصنع القرار السياسي : قلنا في البداية إن الإعلام من الأدوات التنفيذية في عملية صـنـع القـرار السياسي، ويتضح تأثير وسائل الإعلام فيما يلي:

أولا: أن وسائل الإعلام تؤثر على القرارات السياسية لأنها تعطي الشعبية أو تحجبها عن صانع القرار.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٦

ثانياً: إن صانع القرار يعتقد أنها هامة، فهو ينظر إليها كمقياس لرد فعـل الناس تجاه سياسته وقراراته. حيث تعمل وسائل الإعلام على:

أ- إنها تمد صانعي القرارات بالمعلومات بشأن الأحداث الجارية والبيئـة السياسية لسياستهم، وفي كثير من الأحيان تجعـل صـانعي القـرارات والحكومة يشعرون باهتمامات الشعب بطريقة مباشـرة بـالتعبير عـن اتجاهات الرأي العام، أو بطريقة غير مباشرة عـن طريـق القـصـصر الخبرية التي تشكل النقاش الجماهيري والرأي العام.

ب- توفر للمسؤولين القنوات اللازمة لنقل رسائلهم إلى الجمهور والنخبـة السياسية، داخل الحكومة وخارجها، ومن خلالها تتاح الفرصة لـشرح سياسات المسؤولين ومهاجمة مواقف معارضيهم. ج- تتيح للمسؤولين إمكانية الحضور في ذهن الجمهور بعرضهم المستمر لنشاطاتهم وصفاتهم الشخصية. د- كما تؤثر وسائل الإعلام في مواقـف متخـذي القـرار ومواقـف الجمهور باتجاه المسؤولين الحكوميين، وتستطيع التغطية الإعلاميـة أن تزيد من التأييد الجماهيري لبعض سياسات القادة والحكومات ولا ينكر مالها من دور في إحداث تغيرات جذرية في السياسات، وخلـق سياسات جديدة عندما تتطلب المشاكل التدخل الحكومي أو بنـشرها لمطالب الرأي العام.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٧

عموماً يمكن القول إن وسائل الإعلام تلعب دوراً مؤثراً في عملية صـنع القرار السياسي، فهو ينقل المعلومات السياسية لصانع القرار السياسي، وكـذلك للمواطنين، وأي تشويه في هذه المعلومات يؤثر بغير شك في صنع القرارات، كما أنها تطرح بعض البدائل التي يمكن أن يختار من بينها صانع القرار، كذلك تؤثر في مرحلة تكوين القرار للرأي العام، وتؤثر أيضاً في إدراك المـواطنين لدلالات القرار السياسي، كذلك قد يستخدمها صناع القرار للتأثير فـي الـرأي العام من أجل خلق المساندة لقراراتهم. ثانياً – الإعلام وأثره على الرأي العام : تتميز ظاهرة الرأي العام، بأنها ظاهرة مركبة، سواء من حيث ارتباطهـا بالظاهرة الإنسانية، أو بتعامل الفرد من خلالها وعلاقته بالجماعة التي ينتمـي إليها، أو من حيث دينامية الجماعة البشرية وانتظامـات الـسلوك الفـردي والجماعي فيها، وكذلك تبرز تركيبتها أيضاً من خلال كونها ظاهرة اجتماعيـة وسياسية في آن واحد.. ثم يأتي الجانب الاتـصالي ليعطـي البعـد الـشمولي للظاهرة من حيث علاقتها بأدوات الاتصال الجماهيري (الإعلام)، ومن خـلال ذلك يتضح أن (الرأي العام) ظاهرة مركبة تتسم بكونهـا ظـاهرة (نفـسية واجتماعية وسياسية واتصالية) في آن واحد(۱۸). وترتبط ظاهرة الرأي العام بمتغيرين أساسيين لتحديد أصولها الفكرية: أولهما: أن ظاهرة الرأي العام تنبع من خصائص المجتمـع الـسياسي وتعكس هذه الخصائص بوضوح وتبعاً لطبيعة المجتمع نفسه.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٨

الوظائف السياسية لوسائل الإعلام :

يمكننا أن نخلص إلى أن أهم الوظائف السياسية لوسائل الإعلام تكمن في:

۱- الوظيفة الإخبارية ومراقبة البيئة الخارجية : قديماً عهدت القبائل البدائية لبعض الأفراد مراقبة الظروف المحيطة بهـم، وتحيطهم علماً بالأخطار المحدقة، سمي هؤلاء بحراس البوابة، وهذه الوظيفـة تقوم بها في المجتمع المعاصر وسائل الإعـلام. وحـراس البوابـة فـي المجتمعات المعاصرة هم جامعوا الأخبار والقائمون عليهـا، والعـاملون فـي المؤسسات الإعلامية المختلفة.

ويمكن دراسة وظيفة المراقبة على مستويين:

اولا: وظيفة المراقبة الإعلامية على المستوى العام.

ثانياً: وظيفة المراقبة الإعلامية على المستوى الخاص. وتعني الوظيفة الأولى: أن وسائل الإعلام لا تمدنا فقط بالمواد الإعلامية، ولكنها تلعب دوراً سياسياً في المجتمع، إنها تصنع الكثير في برنامج العمـل السياسي، كما أنها تساعد على تحديد المطالب السياسية التي تثـار، وأي هـذه المطالب لها فرصة الإرضاء وأيها سوف يؤجل أو يهمل.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ۷۳

ولأن وسائل الإعلام تقوم بإبراز المسائل التي تكون محـل الاهتمـام فإن وظيفة المراقبة العامة للبيئة تكون وظيفة سياسية، فهـي تحـدد أي الأحداث سيتم تغطيتها إخبارياً، وأي الأحداث سيتم تجاهلها، ومن هنا فإن وسائل الإعلام تؤثر في مجال تحديد ما الذي ستتاح لـه فرصـة جيـدة ليصير موضوعاً للمناقشات السياسية والعقل السياسي، وبـدون التغطيـة الإعلامية للأحداث فإن تأثيرها السياسي يقل أو لا يكون هناك أصلاً تأثير سياسي. أما المراقبة على المستوى الخاص، فإن لوسائل الإعلام تأثيراً واضحاً على المواطن العادي بمنزلة عينه وأذنه على العالم المحيط به، فوسائل الإعلام تخبر المواطن بالظروف الاقتصادية وأخبار الرياضة والطقس والأعمال والأحـداث الثقافية والاجتماعية والثروة والصحة والحياة العامة والخاصة للمشهورين، كما تقوم وسائل الإعلام بنقل الأخبار التي تؤكد أن النظام السياسي يعمل لمواجهـة الأزمات المتجددة والأخطار المفترضة، إن تأكيد هذا المعنى أمـر هـام جـداً للاحتفاظ بالتماسك الاجتماعي للشعب، وهو ما يعني توفير الظروف المواتيـة للاستقرار السياسي للنظام السياسي القائم طالما أن الحكومة قادرة على القيـام بوظائفها.

٢- الوظيفة التفسيرية للأحداث : تقوم وسائل الإعلام بتفسير وقائع الأحداث، ووضعها في سياقها العـام، وتوقع نتائجها، إذ أن التفسير المختار يؤثر على النتائج السياسية التالية، ومن ثم

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٤

فالاصطلاحات التي تستخدمها الصحافة لإيضاح نقطـة مـا أو تشخيـصها أو وصف الفاعل السياسي هامة في تشكيل الآراء وتطوراتها.

٣- التنشئة السياسية : هذه الوظيفة أشار إليها (لاسويل) في نظرياته إذ يقول: أن التنشئة السياسية هي العملية التي يمكن بواسطتها تشكيل الثقافة السياسية أو المحافظة عليهـا أو تغييرها، والسمة الأساسية للتنشئة السياسية أنها عملية مستمرة على مدى حيـاة الإنسان مع أما الثقافة السياسية فيمكن أن نعرفها (مجموعة القيم والأفكار والمعتقـدات التي تتبلور في مجتمع يتميز في ضوئها على المجتمعات الأخرى، وهي العامل الذي يؤثر في الأفراد من خلال القيم، لبناء سلوك سياسي تجاه السلطة السياسية التأثير في اتجاهات السلطة نحو الأفراد، وترتبط الثقافة السياسية بأداة مهمة أخرى من أدوات التنمية السياسية هي التنشئة السياسية التـي تعنـي إكـساب الإنسان للأفكار والقيم بفعل تكوينه وتربيته لتحمل موقـف اجتمـاعي معـين فالتنشئة والثقافة أدوات متفاعلة لبناء السلوك الـسياسي فـي إطـار التنميـة السياسية.

إن وسائل الإعلام تعد إحدى الوكالات الدولية للتنشئة السياسية، لأن الكـم الكبير من المعلومات التي يحصل عليها الجمهور عن طبيعة عالم السياسة يأتي من خلال تلك، الوسائل وهي تصلهم مباشرة من خلال تعرضـهم الاختيـاري للوسائل الإعلامية التي تبثها، وبهذا الصدد تشير دراسة هربرت وهايمن إلى أن

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٥

تأثيرات الإعلام تستطيع أن تتسع وتكون مقياساً كافياً لخلق الـروابط القوميـة للثقافات الفرعية خاصة في المجتمعات القبلية. وقد وجد (إنكـز وسـميث) أن التعرض لوسائل الإعلام يعد مصدراً للمواقف السياسية، ويؤكد ألموند على أن وسائل الإعلام تستطيع أن تلعب دوراً هاماً في التنشئة الـسياسية مـن خـلال التدعيم للعقائد المكتسبة، أو من خلال زيادة التركيز على قيمة معينة من القـيم الإنسانية

٤- التلاعب أو التأثير المدروس في العملية السياسية: تعمل وسائل الإعلام على التلاعب المباشر بالعملية السياسية فقـد يكـون غرض بعض الأخبار السياسية إثارة ردود الأفعال العامـة وخلـق مطاليـب سياسية جديدة، أو قد يكون الهدف هو إثارة النخبة السياسية الحاكمة من أجـل القيام ببعض الإصلاحات، وقد يكون الهدف هو التعاون بين موظفي الحكومـة الإداريين والصحفيين لإثارة موضوع من الموضوعات العامة.

وسائل الإعلام وصنع القرار السياسي : قلنا في البداية إن الإعلام من الأدوات التنفيذية في عملية صـنـع القـرار السياسي، ويتضح تأثير وسائل الإعلام فيما يلي:

أولا: أن وسائل الإعلام تؤثر على القرارات السياسية لأنها تعطي الشعبية أو تحجبها عن صانع القرار.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٦

ثانياً: إن صانع القرار يعتقد أنها هامة، فهو ينظر إليها كمقياس لرد فعـل الناس تجاه سياسته وقراراته. حيث تعمل وسائل الإعلام على:

أ- إنها تمد صانعي القرارات بالمعلومات بشأن الأحداث الجارية والبيئـة السياسية لسياستهم، وفي كثير من الأحيان تجعـل صـانعي القـرارات والحكومة يشعرون باهتمامات الشعب بطريقة مباشـرة بـالتعبير عـن اتجاهات الرأي العام، أو بطريقة غير مباشرة عـن طريـق القـصـصر الخبرية التي تشكل النقاش الجماهيري والرأي العام.

ب- توفر للمسؤولين القنوات اللازمة لنقل رسائلهم إلى الجمهور والنخبـة السياسية، داخل الحكومة وخارجها، ومن خلالها تتاح الفرصة لـشرح سياسات المسؤولين ومهاجمة مواقف معارضيهم. ج- تتيح للمسؤولين إمكانية الحضور في ذهن الجمهور بعرضهم المستمر لنشاطاتهم وصفاتهم الشخصية. د- كما تؤثر وسائل الإعلام في مواقـف متخـذي القـرار ومواقـف الجمهور باتجاه المسؤولين الحكوميين، وتستطيع التغطية الإعلاميـة أن تزيد من التأييد الجماهيري لبعض سياسات القادة والحكومات ولا ينكر مالها من دور في إحداث تغيرات جذرية في السياسات، وخلـق سياسات جديدة عندما تتطلب المشاكل التدخل الحكومي أو بنـشرها لمطالب الرأي العام.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٧

عموماً يمكن القول إن وسائل الإعلام تلعب دوراً مؤثراً في عملية صـنع القرار السياسي، فهو ينقل المعلومات السياسية لصانع القرار السياسي، وكـذلك للمواطنين، وأي تشويه في هذه المعلومات يؤثر بغير شك في صنع القرارات، كما أنها تطرح بعض البدائل التي يمكن أن يختار من بينها صانع القرار، كذلك تؤثر في مرحلة تكوين القرار للرأي العام، وتؤثر أيضاً في إدراك المـواطنين لدلالات القرار السياسي، كذلك قد يستخدمها صناع القرار للتأثير فـي الـرأي العام من أجل خلق المساندة لقراراتهم. ثانياً – الإعلام وأثره على الرأي العام : تتميز ظاهرة الرأي العام، بأنها ظاهرة مركبة، سواء من حيث ارتباطهـا بالظاهرة الإنسانية، أو بتعامل الفرد من خلالها وعلاقته بالجماعة التي ينتمـي إليها، أو من حيث دينامية الجماعة البشرية وانتظامـات الـسلوك الفـردي والجماعي فيها، وكذلك تبرز تركيبتها أيضاً من خلال كونها ظاهرة اجتماعيـة وسياسية في آن واحد.. ثم يأتي الجانب الاتـصالي ليعطـي البعـد الـشمولي للظاهرة من حيث علاقتها بأدوات الاتصال الجماهيري (الإعلام)، ومن خـلال ذلك يتضح أن (الرأي العام) ظاهرة مركبة تتسم بكونهـا ظـاهرة (نفـسية واجتماعية وسياسية واتصالية) في آن واحد(۱۸). وترتبط ظاهرة الرأي العام بمتغيرين أساسيين لتحديد أصولها الفكرية: أولهما: أن ظاهرة الرأي العام تنبع من خصائص المجتمـع الـسياسي وتعكس هذه الخصائص بوضوح وتبعاً لطبيعة المجتمع نفسه.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٨

الخطوات الارشادية للمتحدث الصهيوني، تتضمن

١- التعاطف : “إن أي نفس بشرية هي غالية للغاية،ونحن نفهـم أن فقدان روح إنسانية فلسطينية بريئة هو شيء مأساوي للغاية مثلما هو فقدان الروح “الإسرائيلي”

٢- الاعتراف: “نحـن نعترف أن إسرائيل لم تنجح دائما في أن تمنع وقوع ضحايا مدنيين

٣- الجهـود : “نحـن لا نزال ملتزمين بفعـل كل شيء في قوتنا لمنع وقوع الضحايا من المدنيين

كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيرب صفحة ٧٨

٤. أمثلـة : “دعونا نخبـركـم كـيـف أن قواتنا المسلحة يتم تدريبها وإعطاؤها أوامر، وكيف تعمل من أجل ضمان أن يظل المدنيون الفلسطينيون آمنين“

٥. قلب الطاولـة : “إنـه مـن المأساة الكبرى أن حماس المدعومة إيرانيا تطلـق الصواريـخ علـى مدنيينـا بينما يختبئون في بلداتهـم، فهذا يسبب وفيات مأساوية على كلا الجانبين. فماذا تفعل إذا كنت في ذلك الموقف؟ .

تجد في المواقع الإسرائيلة تصريحات متعددة للجنود الذين يؤكدون على إعطاهـم أوامر للقتل المباشر، ولكن ضعـف التعامل الإعلامي العربـي عمـومـا الفلسطيني تحديدا مع تقارير المنظمات الحقوقية العالمية والإسرائيلة هو السبب الرئيس في سيادة الكذبة الإسرائيلية.

كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيرب صفحة ٧٩

‏بناء البيئة السياسية إعلاميا

١- ظاهرة الشخصية السياسية:

فصحيح أن هذه الظاهرة لـم توجـدها وسائل الإعلام الجماهيرية، إلا أن هذه الوسائل قد ضخمتها إلـى تحويلها إلى عامل أساسي في التركيب السياسي، وهذا الاتجاه قد سرعته الوسائل السمعية والسمعية البصرية (فالمحادثات قرب الموقد) التي كـان يجريها روزفلت في الولايات المتحدة في عام (١٩٣٦) تمثـل أنموذجـاً لمدى تأثيرها في الرأي العام المدافع والمعارض (لروزفلت) حيث دمغت حد

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٨٧

شخصية البيئة الأمريكية بطابعها الخاص، وهذا هو جـوهر الشخـصية السياسية في أوسع مفاهيمها.

۲- مسرح الحياة السياسية: فالحياة السياسية التي سبقت عصر الاتصال الجماهيري، ظلت بعيدة عن التعريف والعلاقة المباشرة مع الجماهير، ثم جاءت أدوات الإعلام الجماهيري لتجعل من نفسها (مسرحاً) تـدور مـن خلاله أحداث الحياة السياسية، وبالتالي استطاعت هذه الأدوات أن تغيـر من نمط الحياة السياسية ذاته والوقت الذي يمضيه المسؤولون السياسيون بالحديث والمناقشة والمقابلات التلفازية، والحوارات الساخنة تبين إلى أي حد أضحت هذه الوسائل، ذات أهمية فائقة في تعريف الجمهور بالحيـاة السياسية، وماذا يدور فيها بشكل يقترب من الحقيقة. وهذا ما لم تعرفـه الحياة السياسية قبل عصر الاتصال الجماهيري بأي شكل من الأشكال، لأن هناك (تابو سياسي) فيما يتعلق بالدولة والسلطة وممارستها المختلفة.

٣- الدور السياسي لوسائل الإعلام الجماهيري، في تغيـر الـصورة السياسية لحزب من الأحزاب، أو لسياسي ما، أو للنظام الـسياسي، مـن جانب آخر صحيح قد لا يكون التأثير حاسماً، ولكنه يظل تأثيراً محـسوباً في كل الأحوال وتسهم زيادة كمية الإعلام أو الدعاية السياسية المقدمة من خلال هذه الوسائل في تحسين الصورة أو التأثير في السلوك السياسي في أوقات الحملات الدعائية أو السياسية تجاه موقف أو حدث مـا، وإذا مـا عدنا إلى تأثير بنية الوسيلة الإعلامية في الجمهور أو الجماهير المستهدفة بالرسالة الإعلامية، فسنجد أن التلفاز يكاد يكون من أكثرها تأثيراً وبشكل

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٨٨

خاص في الدول المتقدمة، فالعرض التلفازي لرجل السياسة على سبيل المثال، لابد أن يقود إلى تحديد (الشخصية التلفازية) له، والتـي تنـدمج بشكل آخر (بالصورة الشخصية) له، وهذا يعني إعطاء حكم معين نحـو هذه الشخصية من خلال الجوانب التفصيلة في الحلقات الثلاث، فليس من الغرابة في شيء أن تصبح المقابلات التلفازية بين المرشحين الأمريكـان لمنصب الرئاسة في الحملات الانتخابية ذات تأثير حاسـم فـي اختيـار المرشح. أما الراديو فقد أضحى يمثل (دعامة إضافية) فـي التـأثير إذ أن غيـاب الصورة يؤدي إلى انحسار انتباه المستمع ضمن مضمون الرسالة الشفهية، وهو هنا قد يكون أقل إقناعاً وتأثيراً من التلفاز.

ولكنه في الوقت نفسه أكثـر مـن التلفاز قدرة في معالجة الأحداث بشكل أكثر حيوية وأسـرع مـن الـصحافة المكتوبة.

كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٨٩

الإعلام الإسرائيلي .. محاولة للفهم

لا تعـد الدعايـة الإسرائيلية وليـدة اللحظة الراهنة، بل تعود نشأتهـا إلى بداية التفكير الاستيطاني في فلسطين، خلال مؤتمر بـال بسويسرا عـام ١٨٩٧م وكان من قرارات مؤتمـر بال بسويسرا مكتب التوجيه المركزي للربط بين رئيس المنظمة الصهيونية العالمية والوحدات المحلية، ثم تطور الأمر بعد الحرب العالمية الأولى وأسس قسم دائرة الدعاية الذي ألحق برئيس المنظمة والمكتب المركزي.

استخدم الإعلام الإسرائيلي أساليب مختلفة لخدمة أطماعه وأهدافـه في فلسطين، فقد عـرف عـن الدعايـة الإسرائيلية أنها تخاطب الناس حسب مستوياتهم الاجتماعية والاقتصادية، وحسب توجهاتهـم الفكرية والعقائدية، وانتهجـت في ذلك أساليب متنوعة من أجل تحقيق أهدافها؛ لهذا فقد ركز الإعلام الإسرائيلي منذ نشأتـه علـى مراكز الثقـل السياسية العالمية في أوروبا، ثم توجه بعـد ذلـك نـحـو أمريكا الشماليـة، وبمـا أن الحركة الصهيونية ربطت نفسها منذ البداية بالدول الكبرى وبطموحاتها وأطماعها السياسية والاقتصادية؛ فقد حرصت على أن تحافظ على علاقة

‏كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيراب صفحة ١١

أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي خاصـة بالدول صاحبة القرار السياسي المؤثر، وليس على المستوى السياسي فحسب؛ ولكن على المستوى الإعلامي من خلال تأثيرها على الرأي العام في تلك البلدان. ويرى بعض الباحثين أن الدعاية الإسرائيلية سعت منذ بداية تأسيس المشروع الاستيطاني في فلسطين السيطرة على بعض النواحي المهمة في مجالات الفنون التشكيلية، فسيطر اليهود عالميا على أهم دور النشر والمطبوعات الفنية في أوروبا والولايات المتحدة، وفي سبيـل ذلـك استخدمت الدعاية الإسرائيلية للوصـول إلى أهدافهـا في الخارج شبكات الدبلوماسيين الإسرائيليين وتجمعات اليهـود المؤيدين لسياسيـة إسرائيل، وتجمعات الطلبة ومنظمات تصحيح الصورة الذهنية التي تجتهد في متابعة كل ما يكتب ويبث وما يقال عن السياسة الإسرائيلية أو الممارسات تجاه دولة إسرائيل والـرد عليها، ومحاربة تلك الوسائل تحـت حجة معاداة السامية أو مساندة الإرهاب، حيث تضخ الإدارة الإسرائيلية ملايين الدولارات في الدعاية الموجهة للإعلام الخارجي، والذي يطلق عليه بالعبرية “هاسبار” ومن أهم ما يميز هذه العملية مراقبة التقارير الأجنبية عـن إسرائيل، حيث تقـوم وزارة الخارجية الإسرائيليـة بدراسة أسبوعية للتقارير الأجنبية لمعرفة صـورة إسرائيل في الخارج لتتم تعديل أي خطأ أو تشويش – من وجهة نظرها -يتم اكتشافه

‏كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيراب صفحة ١٢

أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي يعرف عن الدعاية الإسرائيلية أنهـا من أشد أنـواع الإعلام دهـاء ومكراً وذكاء، ولـولا التخطيط المحكم للعملية الدعائية من قبـل إسرائيل، واستثمار هذا التخطيط بشكل متقن لما استطاعت دولة إسرائيل أن تحقـق أكبر عمليـة غسل للأدمغـة، وتعمل على تهويد فلسطين وتغيير معالمهـا، فهي تتوجه إلى مجتمعات مختلفة، وتتحدث إلى كل مذهب سياسي بلغته، وتعبر عن النظم الاجتماعية المختلفة. وفي التخطيـط الدعائـي نـجـد أن الدعاية الإسرائيلية عملت علـى مستوى الرأي العام العالمي بعد قيـام إسرائيل لخدمة هدف مركـزي واحد، وهـو أن تكون الدولة اليهودية موجودة في فلسطين كضـرورة إنسانية وتاريخية للعـالم، وفي الوقت نفسه دولة متحكمة إقليمياً بالمنطقة من خلال بناء قوتهـا الذاتية اقتصادياً وعسكرياً وتكنولوجيـاً بحيـث تـخلـق تناسقاً وانسجاماً كاملاً بين أهدافها العالمية والإقليمية. ومنذ انعقاد مؤتمر بازل الذائع الصيت، وحتى الوقت الحاضر، سار المخطـط الدعائي لدولة إسرائيل في اتجاهـات متنوعة حتى تستقر صورة إسرائيل أمام الرأي العام العالمي مثلما رسمته لنفسها كحقيقية تاريخية، ة، لذا أوجد الإعـلام الإسرائيلي والمتعاطفون معه معايير مزدوجة، حيث يؤكد روبرت كوبر الذي كان مستشاراً لرئيس الوزراء البريطاني طوني بلير للشؤون الخارجية في استخدام المعايير المزدوجة “علينـا أن نعتاد على المعايير المزدوجة، ويتعزز ذلك في

‏كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيراب صفحة ١٣

أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي وسائل الإعلام بتكرار الحقائق المتلقاة مقنعة بلباس الأخبار، فعلى سبيل المثال حياة البعض لها قيمة إعلامية، في حين أن حياة البعض الآخر ضئيلة القيمـة، ومقتل من هم منا يعد جريمة والباقي ليسوا بشرا، هذا في الواقع ديدن ممارسات دولة إسرائيل ونهجها في التخطيط الإعلامي. وفي سبيل ذلك تظهر الدعاية الإسرائيلية بعـدة وجوه، حيث تؤكد دائماً على الطابع الإيجابي لليهود في فلسطين، ومن أساليبها الأسلوب النفسي حيث تلجأ إلى التأثير عبر إثارة انفعالات معينة، مثـل القلـق وإظهار تعبيرات الخوف عنـد الحديث عـن الإرهاب الإسلامـي وخطورته على العالم، والإحباط من أن الأجهزة الأمنية والعسكرية الأمريكية، ودول العالم الحر لا تساعد إسرائيل بالقدر الكافي حتى تنجح في محاربة الإرهاب. وأسلوب التكرار في وصـف العـرب بالمتخلفين والنازيين، والمقاومة الفلسطينية بالإرهـاب، ووصـف دولـة إسرائيل بأنها ديمقراطية وجزء مـن الحضارة الغربية، كذلك التحويل من أفكار مألوفـة إلى العكس، ومثال ذلك العربي المتسامح هو عربي سلبي يخضع للسلطة المستبدة، والمسلمون المتسامحون هم الذين يقومون باضطهاد الأقليات.

‏كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيراب صفحة ١٤

اشتملت الدعاية الإسرائيلية على جميـع أدوات الاتصال، ولم تكتف بأداة واحدة في أي موقف من مواقـف التوجيه، واستغلت في ذلـك الصحافة والإذاعة والسينما والمسرح والإنترنت، لتقوم تلك الوسائل بتبرير ممارسات الاحتلال والهجوم المستمر على الحقوق الفلسطينية، بهدف ترسيـخ صـورة نمطيـة سلبية عـن القضية الفلسطينية. إن نجاح الدعاية الإعلامية الإسرائيلية يتضح من دعم سياسة التوسـع الإسرائيلية، فمن الواضح أن الادعاءات الإسرائيلية في مجمـل تصرفاتها كانت جـزءاً أساسياً من الصورة التي تقدمها وسائل الإعلام الرئيسية ومصادر الأخبار في الغـرب. وإلا كيف يفسـر تـحـول شارون في الإعلام الغربي إلى رجل دولـة؛ بل أصبح رجـل السلام كمـا سماه جـورج بوش الابـن، وتتناسـي أن شارون هـو المسؤول الأول عن مجـازر قبيـة (١٩٥٣) ، وصبرا وشاتيلا (١٩٨٢م)، وأنـه مـن وضـع سياسة الاغتيالات الفردية كعنصر رئيس في الاستراتيجية الإسرائيلية لقمـع المقاومة الفلسطينية في الضفة الغربية وقطاع غزة ولبنان، وعلى هذا الأساس يمكن تفسير حصـول شمعون بيريز على جائزة نوبل للسلام وهو المسؤول الأول عن مجزرة قانا، وغيرها.

‏كتاب أولويات الخطاب الإعلامي الإسرائيلي تأليف باسل يوسف النيراب صفحة ١٥