new media wiki.com

Diffusion of Innovation Adoption Edit

نظرية نشر وتبني الأفكار المستحدثة

Diffusion of Innovation Adoption Edit

يعد مدخل نشر وتبني الأفكار المستحدثة من أهم المداخل النظرية التي تساعد في فهم طبيعة استخدام الجمهور للصحافة وكافة وسائل الإعلام بشكل عام ، والصحافة الإلكترونية بشكل خاص باعتبارها شكلا جديدا من أشكال الاتصال ، ونمطا جديدا من أنماط التعامل الإنساني عبر وسائل الاتصال ، وتعد الصحافة الإلكترونية التي لم تصل بعد إلى درجة الجماهيرية بشكل كبير طبقا لمفهوم الحشد الحدي Critical Mass – نمطا اتصاليا – مستحدثا تلعب النخبة دور كبير في تبنيه وانتشاره و يطلق مفهوم الأفكار المستحدثة على فكرة معينة أو موضوع ما يدرك من قبل الفرد على أنه جديد ، وكما يقول روجرز فإن نشر الأفكار المستحدثة يعتبر أساس التغير الاجتماعي ، سواء كان ذلك في قبول المستحدث أم رفضه ، ولأن نشر هذه الأفكار يعتمد أساسا على الاتصال المباشر وغير المباشر يمكن أن يقال إن التغير الاجتماعي هو إحدى نتائج عملية الاتصال

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ١٠٥

أسس صياغة الفروض العلمية :

للفروض مجموعة من المواصفات التي ينبغي أن تتوفر فيها لتكون قابلة للدراسة ، وتحقيق التراكم العلمي والمعرفي المطلوب إضافته في مجال الإعلام ، ومنها :

أن ينبع الفرض مما لاحظه الباحث في العمليات الأولية للبحث ، وهي المسح أو الملاحظة أو التجربة ، وهو ما يؤكد العلاقة بين خيال الباحث وواقع المشكلة أن يصاغ بصورة واضحة ومحددة ، وخالية من الإسهاب والغموض ، ومتسمة بالإيجاز ، ومترابطة من حيث ي اللفظ المعنى واللفظ ، مع الابتعاد عن الفروض المطولة

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٨

وظائف الفروض العلمية في مجال الإعلام :

نؤدي الفروض مجموعة من الوظائف ، منها :

(۱) تساعد على تركيز مشكلة البحث في مجالات محددة ، حيث يعتمد عليها الباحث في عزل واستبعاد المتغيرات أو العوامل أو الموضوعات التي يفترض عدم تأثيرها في الظاهرة موضوع الدراسة ، أو أنها لا تدخل ضمن دائرة تخصصه .

(۲) تعمل على تبسيط مشكلة البحث بتحليلها إلى مشكلات فرعية ، حيث يعبر كل فرض عن جزئية محددة من المشكلة موضوع البحث

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٧

(٣) تعمل الفروض العلمية على توضيح مدى العلاقة بين الحقائق العلمية في مجال البحث من جهة وبين مشكلة البحث أو موضوع الدراسة من جهة أخرى .

(٤) تفتح أمام الباحثين آفاقا جديدة للبحث في اتجاهات مختلفة لمشكلة البحث ، وقد تكشف عن علاقات بين متغيرات لم يكن الباحث قد وضعها في الحسبان .

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٨

مثال لفرض موجه لفهم علاقة بين متغيرين :

توجد علاقة بين استخدام الصحافة الإلكترونية وبين متغير الفئة العمرية للمستخدمين ومن المهم الإشارة إلى أن معظم النظريات الإعلامية لم تكن في بداياتها الأولى إلا فروضا استندت إلى موقف أو مشكلة أو ظاهرة ، كما أن كل نظرية أو حقيقة أساسية في مجال الإعلام إنما تقوم على عدد من الفروض العلمية التي تكون في مجملها أبعاد الظاهرة الاتصالية

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٧

مفهوم النموذج :

النموذج Model يختلف عن النظرية العلمية ، فالنموذج عبارة عن تمثيل مصغر ومبسط للواقع فالنظريات تبنى على النماذج التي تبسط الظاهرة تمهيدا لفهمها ويمكن تشبيه النموذج بالهيكل العظمي ، أما النظرية فهي كائن حي متكامل . فالنموذج عبارة عن بيت في منتصف الطريق نحو بناء نظرية ، فنحن نصل إلى بناء النظرية مرورا بالنموذج أولا ، أي بمساعدته . ولكن كثيرا من الباحثين يقومون بالخلط بين النموذج الذي يشبه بالماكيت الذي يعده المهندس لبيت مثلا ، والنظرية التي تمثل البيت على حقيقته ، وتعطي زواره صورة واقعية وحقيقية له ، ونجد في كثير من أدبيات الإعلام ونظرياته ما يستخدم النموذج والنظرية على أنهما مترادفان ، والحقيقة على ما تم توضيحه .

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٣

ويمكن تقديم المفهوم التالي للنموذج :

١ – النموذج هو محاولة لتقديم العلاقات الكامنة التي يفترض وجودها بين المتغيرات التي تصنع حدثا أو نظاما معينا في شكل رمزي.

٢- أدوات رمزية تساعدنا على فهم الظاهرة أو النظام وإدراك العلاقات بين العناصر الأساسية في تلك الظاهرة .

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٢٤