new media wiki.com

كما واعتبر عالم الاتصال ( اليهوكاتز )ان الوظائف الأساسية لوسائل الإعلام والتي يمكن ان تقدم للفرد وتؤثر في سلوكه انحصرت في الآتي:

١- وظيفة المنفعة : حيث ان اتجاه الفرد إلى وسيلة معينة أو مضمون معين يتحدد في ضوء النفع العائد عليه من هذه الوسيلة أو ذلك المضمون.

٢- وظيفة الدفاع عن الذات وتعكس هذه الوظيفة رأي الفرد في الدفاع عن الصورة التي شكلها عن نفسه ورفض ما عداها.

٣-التعبير عن القيم فكلما دعمت وسائل الإعلام القيم السائدة في المجتمع شعر الفرد بالرضا عن هذه الوسائل، وهذا يفسر قدرة وسائل الإعلام على دعم القيم السائدة في مقابل ضعف قدرتها على تغيير الاتجاهات السائدة.

٤- الوظيفة المعرفية وتتمثل في حاجة الفرد إلى المعرفة التي تساعد على بناء إدراكه.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١١٣

وظائف الإعلام على ضوء المنهجية الإعلامية :

نتيجة للتقدم العلمي والمدني والتكنولوجي السريع في جميع مناحي الحياة المعاصرة، فقد برزت أهمية الإعلام لأهمية في ضرورة إحاطة أفراد المجتمع بما يجري من أحداث وتطورات لتحقيق تماسك المجتمع وتوثيق الصلات بين الحاكم والمحكوم عن طريق الاستخدام الأمثل لوسائل الإعلام ليتم التعبير عن رغبات الجمهور وتطلعاتهم وتعزيز التقارب الدولي بين الشعوب وما تفعله من قيم عبر الحدود إلى الأمم، ومن هذا المنطلق توصل علماء الإعلام بـان وسائله تسير في اتجاهين اثنين:

أولهما : وسيلة إيجابية داخل المجتمع تعمل على تماسكه وتدعم بنائه بما تعبر عن قضاياه والكشف عن ألوان الفساد والمحاباة والانحراف وتسهم في دفع عجلة التنمية.

ثانيهما: وسيلة سلبية : اذا لم يحسن استعمالها فقد تعمل على تخريب وتفتيت المجتمع وتحطيم معنوياته، وتشوه شخصيته الوطنية من خلال غرس قيم غريبة مناوئة مع هذه له، ولذلك فان فهم وسائل الإعلام واستخدامها يصبح ضرورة للتعامل القوى التي يمكن ان تكون قوة خيره تعمل لصالح المجتمع أو قوة شريرة تسهم في تعطيل قواه. ومن جهة أخرى ومن خلال النظر إلى تعريفات الإعلام. كما وردت على ألسن علماء الاتصال والإعلام معاً والتي اعتبرت ان الإعلام عمليــة نـشـر وتقديم للمعلومات والحقائق الواضحة والأخبار والوقائع المحددة والأفكار المنطقية والآراء الراجحة للجماهير مع ذكر مصدرها خدمة للمصلحة العامة، كما ان الإعلام يخاطب عقول الجماهير وعواطفهم ويقوم على المناقشة والحوار والإقناع ويتزع نزعة ديمقراطية وعلى هذا لابد وان تتسم العملية الإعلامية بالدقة والموضوعية

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١١٠

أهداف الإعلام وأنماطه

جاءت أهداف الإعلام من خلال النظر إلى تعريف الإعلام أو تعريفات الإعلام والتي أشرنا إليها، ومن هنا فان الأهداف الإعلامية متفاوتة حسب مفهوم الإعلام للدول والهيئات والمجتمعات لكن علماء الإعلام اعتبروا أن أهداف الإعلام يجب ان تنصب أو تصب في النهاية في خدمة الجماهير من خلال تزويد الناس بالأخبار الصحيحة والمعلومات السليمة والحقائق الثابتة التي تساهم في تشكيل الرأي العام، بحيث يعبر الرأي تعبيراً موضوعياً عن عقلية الجماهير وميولها واتجاهاتها كما أشار إلى ذلك عالم الإعلام الألماني اوتوجرت

ان تحديد الهدف الإعلامي لن يتحقق إلا بالاقتناع من خلال المعلومات المعضدة بالإحصاءات والحقائق، أي الابتعاد عن التحريف أو التشويه أو التجريف أو الطمس من خلال حرف الإعلام عن أهدافه وهذا بالتالي يجنح بالإعلام إلى حقل الدعاية والحرب النفسية

نخلص بالقول إلى ان الأهداف الإعلامية لن تتحقق إلا من خلال العمل على تكوين فكرة معينة نريد إرسالها للجماهير ضمن مسار إعلامي يمتاز بالمصداقية والموضوعية والحياد وخاصة من طرف القائم على الإعلام والاتصال معاً.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٠٠

فروض مدخل الاستخدامات والإشباعات

يبنى مدخل الاستخدامات والإشباعات على فكرة مؤداها أن حاجات الفرد المرتبطة بوسائل الاتصال ، والتي تنشأ في ظل بيئة اجتماعية ونفسية معينة تخلق لدى الفرد دوافع للتعرض لوسائل الاتصال ، فضلا عن مصادر أخرى غير وسائل الاتصال ، حيث يتوقع الفرد أن تحقق له هذه المصادر إشباعات لهذه الحاجات ، وقد تنجح وسائل الاتصال في تحقيق هذه الإشباعات ، وقد لا تنجح في ذلك .. ويقوم هذا المدخل على عدد من الفروض التي تمت مراجعتها لتلائم ما تم التوصل إليه من نتائج حول جمهور وسائل الإعلام ، يمكن تلخيصها فيما يلي:

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٦٩

(١) أن السلوك الاتصالي سلوك هادف Purposive وذو دوافع Motivated ، حيث يسعى جمهور وسائل الإعلام بإيجابية لتحقيق أهداف محددة من خلال استخدام هذه الوسائل

(٢) يتخذ الجمهور مبادرة انتقاء واستخدام وسائل الاتصال لإشباع حاجاتهم ورغباتهم الشخصية ، فقد يكون استخدام الجمهور لوسائل الإعلام هو استجابة لاحتياجاتهم الأساسية ، ولكنه من ناحية أخرى يشبع حاجاتهم ، يلبي رغباتهم ، كالبحث عن المعلومات لحل مشكلة ما

(٣) يتأثر السلوك الاتصالي لجمهور وسائل الإسلا بمجموعة من العوامل الاجتماعية والنفسية التي تعمل بمثابة المتغير الوسيط بين الوسيلة وجمهورها ، فهذه العوامل تعمل بمثابة المرشح أو الفلتر لاستجابات الفرد السلوكية تجاه وسائل الإعلام

(٤) قد تؤثر وسائل الإعلام في سمات الفرد من ناحية أو في البناء الاجتماعي والسياسي والثقافي والاقتصادي للمجتمع من ناحية أخرى ، ومن ثم يمكن الاستدلال على المعايير الاجتماعية و الثقافية السائدة في مجتمع ما ، من خلال استخدام أفراده لوسائل الإعلام . Copied to clipboard Saving screenshot. PM Screenshot is being saved

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٧٠

(٥) تتنافس وسائل الإعلام مع أشكال الاتصال الأخرى على عمليات الانتباه والانتقاء والاستخدام التي يجريها الجمهور لإشباع حاجاته ورغباته ، فهناك علاقة مؤكدة بين الاتصال الشخصي والجماهيري ، حيث أن الطريقة التي تلبي بها وسائل الإعلام الاحتياجات تختلف من فرد لآخر باختلاف الظروف الاجتماعية والنفسية المحيطة بكل فرد

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٧١

ويحقق مدخل الاستخدامات والإشباعات ثلاثة أهداف رئيسة هي

(۱) التعرف على كيفية استخدام الأفراد لوسائل الاتصال ، وذلك بالنظر إلى الجمهور النشط الذي يستطيع اختيار واستخدام الوسائل التي تشبع حاجاته .

(۲) شرح دوافع التعرض لوسيلة معينة ، والتفاعل الذي يحدث

(۳) نتيجة لهذا التعرض التأكيد على نتائج استخدام وسائل الاتصال بهدف فهم عملية الاتصال الجماهيري

النظريات العلمية في مجال الاعلام الالكتروني – تاليف د رضا عبد الواجد امين – صفحة ٧١