new media wiki.com

كيف بدأت وظيفة الإعلام

اعتبر خبراء الإعلام والاتصال ان وظائف الإعلام عامة والصحافة خاصة انطلقت تبعاً للظروف والتطورات التي يمر بها المجتمع الإنساني وذلك من خلال الفروض التالية :

أولاً : ان وظائف الإعلام والصحافة تنمو وتزداد بتعدد المراحل التاريخية التي يمر بها المجتمع اذ تضيف كل مرحلة تاريخية جديدة وظائف جديدة للإعلام والصحافة لتلبي احتياجات التطور الذي يحققه المجتمع خلال هذه المرحلة التاريخية.

ثانياً : ان وظائف الإعلام والصحافة تختلف من مجتمع لآخر وذلك باختلاف النظم السياسية والاقتصادية والاجتماعية في المجتمع الذي تصدر فيه الوسيلة الإعلامية، فوظائف الإعلام والصحافة في المجتمع الديمقراطي الليبرالي تختلف عن النظم الشمولية التسلطية.

ثالثاً : ان وظائف الإعلام والصحافة تختلف من مجتمع إلى آخر وذلك بسبب تباين التقدم الحضاري والاجتماعي في المجتمع الذي تصدر فيه الوسيلة الإعلامية فوظائف الإعلام في المجتمعات المتقدمة تختلف عن النامية.

رابعاً : ان العلاقة ما بين وسائل الإعلام والمجتمع تزداد وتتطور بتعدد المراحل التاريخية التي يمر بها المجتمع الذي تصدر به الوسيلة الإعلامية حيث تضيف كل مرحلة تاريخية وظائف جديدة للإعلام تلبي احتياجات التطور الذي يحققه المجتمع.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٢٧

كيف تقوم وسائل الإعلام في عملية التنشئة والتنمية السياسية:

ان وسائل الإعلام تعد أحدى الوكالات الدولية للتنشئة وللتنمية السياسية لان الكم الهائل من المعلومات التي يحصل عليها الجمهور عن طبيعة عالم السياسية يأتي من خلال تلك الوسائل وهي تصلهم مباشرة من خلال تعرضهم الاختياري للوسائل الإعلامية التي تبثها، وبهذا الصدد أشارت دراسة أشرف عليها كل من الباحثين هربدت وهاعين)) إلى ان تأثيرات وسائل الإعلام تستطيع ان تتسع وتكون مقياساً كافياً لخلق الروابط القومية للثقافات الفرعية وخاصة المجتمعات البدائية هذا وقد توصل الباحثان الإعلاميان ( اشكنز وسميث)) إلا ان التعرض لوسائل الإعلام يعد مصدراً للمواقف السياسية، كما وأكد على ذلك الباحث الفرنسي ((الموند)) على ان وسائل الإعلام تستطيع ان تلعب دوراً هاماً في التنشئة السياسية من خلال التدعيم للعقائد المكتسبة أو من خلال زيادة التركيز على قيمة معينة من (3) القيم الإنسانية. ان التلاعب والتأثير المدروس في العملية السياسية قد تقوم به وسائل الإعلام خلال هذه الوظيفة على التلاعب المباشر بالعملية السياسية فقد يكون غرض وهدف بعض الأخبار السياسية إثارة ردود أفعال عامة وخلق مطالب سياسية جديدة أو يكون الهدف هو التعاون بين موظفي الحكومة الإداريين والصحفيين لإثارة موضوع معين.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٢٦

مميزات نظرية الاعتماد المتبادل.

١- أعطت القوة والسيطرة لوسائل الإعلام على مصادر المعلومات، بخلاف المفهوم السائد بأن وسائل الإعلام هي بحد ذاتها قوية.

٢- تلزم الأفراد ببلوغ أهدافهم الشخصية.

٣- تركز على العلاقات بين النظم ومكوناتها.

٤- تنظر إلى المجتمع باعتباره مجتمعاً مركباً من مجموعة من الأفراد

٥- قدرتها على تفسير سلوك كل جزء من تركيب هذا المجتمع على حدة المعرفة ارتباط هذه العلاقات مع بعضها البعض.

٦- اعتبرها علماء الإعلام بانها نظرية شاملة ومتكاملة للعلاقات بين وسائل الإعلام والرأي العام.

٧- تتجنب الأسئلة اليسيرة ذات العلاقة بتأثير وسائل الإعلام بالمجتمع.

٨ – تضمنها لعناصر من علم الاجتماع والنفس.

٩ – تفسيرها للعلاقات السببية بين الأنظمة المختلفة في المجتمع مما يؤدي إلى تكامل هذه الأنظمة بعضها مع بعض.

١٠ – جمعها للعناصر الرئيسة لنظرية الاستخدام والإشباع ونظرية التأثير على الرغم من أن اهتمام هذه النظرية لا يتركز على معرفة التأثير بحد ذاته وإنما في تفسير تراوح التأثير بين القوة والضعف من جانب والمباشر وغير المباشر من جانب آخر.

١١ – تقديمها لنظرة فلسفية تجمع ما بين الاهتمام بمضمون الرسائل والتأثير الذي يصيب الجمهور نتيجة لتعرض هذا المضمون.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٧١

محددات نظرية الاعتماد المتبادل

انطلقت محددات هذه النظرية من محددين اثنين حتى يكتمل الاعتماد ما بين الجمهور ووسائل الإعلام

١. تقديم خدمات مهمة للجمهور أي تحقيق أهداف ووظائف وسائل الإعلام المناطة بها والأهم من ذلك هو إشباع حاجات الجمهور.

٢. ارتفاع حدة وتيرة الصراع العسكري أو السياسي أو الاقتصادي أو الاجتماعي. من جهة أخرى فقد اعتبر الباحثون في النظريات الإعلامية أن نظرية الاعتماد المتبادل التي تعتبر من النظريات ذات التأثير المعتدل لوسائل الإعلام، أي أنها تتداخل

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٧٠

مع نظرية الاستخدامات والإشباعات في أن الجمهور يعتمد على معلومات وسائل الإعلام لتحقيق حاجات وللحصول على أهداف معينة، كما أنها تتداخل مع نظرية الغرس الثقافي من منطلق أن كل منها يسعى إلى تشكيل الآراء والاتجاهات من خلال استمرار الجمهور على متابعة وسائل الإعلام.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٧١

مفهوم نظرية الاعتماد المتبادل

ينطلق مفهوم هذه النظرية بين الأفراد ووسائل الإعلام من منطلق أن العلاقة التي تحكم هي علاقة الاعتماد والتبادل ما بين وسائل الإعلام والنظم الاجتماعية والجمهور إذ يعتمد الجمهور في الوصول إلى أهدافهم على مصادر المعلومات المنحدرة من جمع المعلومات ومعالجتها، وبالمناسبة فالمعلومة حسب تعريف كل من دي فلور، وساندرا بول تعني كل الرسائل الإعلامية وحتى الترفيهية.

‏الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١٧٠