تعد نظرية (تحليل الإطار الإعلامي ) واحدة من الروافد الحديثة في دراسات الاتصال ، حيث تسمح للباحث بقياس المحتوى الضمني للرسائل الإعلامية التي تعكسها وسائل الإعلام وتقدم هذه النظرية فسيراً منتظما لدور وسائل الإعلام في تشكيل الأفكار والاتجاهات حيال القضايا البارزة وعلاقة ذلك باستجابات الجمهور المعرفية والوجدانية لتلك القضايا.
حيث تفترض هذه النظرية أن الأحداث لا تنطوي في حد ذاتها على مغزى معين، وإنما تكتسب مغزاها من خلال وضعها في إطار يحددها وينظمها ويضفي عليها قدراً من الاتساق من خلال التركيز على
بع جوانب الموضوع وإغفال جوانب أخرى .
فالإطار الإعلامي هو تلك الفكرة المحورية التي تنتظم حولها الأحداث الخاصة بقضية معينه والإطار الإعلامي لقضية ما يعني انتقاء متعمد لبعض جوانب الحدث أو القضية وجعلها أكثر بروزاً في النص الإعلامي واستخدام أسلوب وتحديد أسبابها وتقييم إبعادها وطرح حلول مقترحة بشأنها .
ويحدد انتيمان أربع وظائف لتحليل الإطار الإعلامي هي
- تحديد المشكلة أو القضية بدقة.
- تشخيص أسباب المشكلة
- وضع احكام اخلاقية
- اقتراح سبل العلاج
ويشير انتمان إلى إمكانية تناول الأطر الإعلامية وفق مستويين أساسيين
المستوى الأول : تحديد مرجعية تساعد في عملية تمثيل المعلومات واسترجاعها من الذاكرة المستوى الثاني: يتعلق بوصف السمات التي تمثل محور الاهتمام في النص الاعلامي.
ويتضمن تحليل الإطار الإعلامي ثلاثة مكونات أساسية هي
- البناء التركيبي (الشكلي) للقصة الإخبارية
- الفكرة المحورية
- الاستنتاجات الضمنية
- يجب التفريق بين نمطين أساسيين للأطر الاعلامية هما:
- الإطار المحدد المرتبط بوقائع ملموسة وهو يركز على شرح القضايا المثارة من خلال طرح نماذج ملموسة ووقائع محددة مثل : حادث اغتيال – انفجار مبنى
- الاطار العام وهو على العكس من السابق يعالج القضايا المثارة في سياق مجرد أو يتسم بالعمومية .
- مثل إرجاع الأسباب إلى الأوضاع الاقتصادية السائدة او بسبب التغيرات الاجتماعية ، او المتغيرات الدولية.
نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ٣٥
ويتحكم في تحديد الإطار الإعلامي خمسة متغيرات أساسية هي:
١- مدى الاستقلال السياسي لوسائل الاعلام
- أنواع مصادر الأخبار
- انماط الممارسة الإعلامية
- المعتقدات الايدلوجية والثقافية للقائمين بالاتصال
- طبيعة الأحداث ذاتها
وتفترض البحوث الخاصة بهذه النظرية ان اختلاف وسائل الإعلام في تحديد الأطر الإعلامية يؤدي إلى اختلاف أحكام الجمهور المرتبط بكل وسيلة فيما يتعلق بتشكيل المعارف والاتجاهات نحو القضايا المثارة.
نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ٣٦
new media wiki.com 