new media wiki.com

قدم هذه النظرية “جوزيف كلابر ” أحد العاملين في صناعة التلفزيون في شبكة سي بي اس الامريكية

فرضية النظرية :

تفترض هذه النظرية أنه لايوجد علاقة مباشرة بين التعرض للعنف في وسائل الاعلام وزيادة

السلوك العدواني لدى افراد الجمهور .

فبعد تحليل المادة التي جمعها كلابر خلص إلى نتائج مفادها :

أنه لا يمكن الحديث عن تأثير مباشر للتلفزيون إلا على الأشخاص ذوي الميول العدوانية أساساً قبل

التعرض لوسائل الاعلام .

وقد نشر كلابر كتابه المهم عن آثار وسائل الاعلام عام ١٩٦٠ م وتم اهمال هذا الكتاب لفترة طويلة لكون كلابر احد العاملين في صناعة التلفزيون في شبكة سي بي اس الأمريكية واعتبروه آخرون متحيزاً ومدافعاً عن التلفزيون وخاصة فيما يتعلق بآثار التلفزيون على العنف وكتاب كلابر يتضمن وجهة نظر مؤيدة لآثار التلفزيون حيث رأى أنه ينبغي النظر إلى التلفزيون ووسائل الاعلام الاخرى باعتبارها عامل واحد بين عوامل عديدة بدلاً من النظر إليها باعتبارها العامل الوحيد المؤثر عند الأخذ في الاعتبار آثار عملية الاتصال الجماهيري على السلوك الانساني .

مقترحات كلابر في كتابه :

1. تنوع استجابة الأطفال للتلفزيون .
2. محتوى برامج التلفزيون ليس بالقوة والتأثير الذي يعتقده بعض المهتمين .
3. بغض النظر عن الظروف الأخرى فإن وسائل الاعلام تميل إلى تدعيم ما هو موجود أصلاً وليس تغيير ما هو قائم .
4. حينما يكون هناك تأثير لوسائل الاعلام غالبا مايكون هذا التأثير ناتجا عن متغيرات أخرى أو حين يكون لدى الفرد رغبة حقيقية في التغيير .
5. وسائل الإعلام لها تأثير نفسي وجسماني قابل للقياس على المدى القصير.
6. يتحدد تأثير وسائل الاعلام بناء على الموقف والمناخ الاجتماعي والظروف الشخصية مثلما يتأثر بالمحتوى المقدم في وسائل الإعلام .

دراسات مختلفة :

أشارت دراسة ” روبنسون” ١٩٧٢ م حول عادات مشاهدة التلفزيون وارتباطها بالسلوك العدواني إلى أن العنف التلفزيوني يحتمل أن يدعم العنف لدى الشباب الذين لديهم ميول عدوانية مرتفعة بالفعل .

وأشارت دراسة استهدفت التعرف على اتجاهات مشاهدة العنف في التلفزيون نحو الخوف من الوقوع كضحايا للعنف في الواقع وتم تنفيذ الدراسة في منطقتين : الأولى : ترتفع فيها نسبة الجريمة والثانية :

نسبة الجريمة فيها منخفضة واشارة الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية موجبة بين كثافة التعرض لتفزيون وتنمية مفاهيم حول إمكانية التورط في أعمال العنف ولاحظ الباحث أن المبحوثين في المنطقة التي ترتفع فيها نسبة الجريمة كانوا أكثر خوفاً من المنطقة التي تقل بها هذه النسبة مما يشير إلى تدعيم السلوك

نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ٣٩

ونحى نفس المنحى عدد آخر من الباحثين مثل : سنجر و هوويت و كمبراتش إذ يرون أ، التجارب والمعلومات المتوافرة لا يمكن أن تؤكد العلاقة الموجبة بين وسائل الإعلام والسلوك العدواني .

وترى “ليندا دافيدوف” أن للثقافة والأسرة دور في تحديد مستويات العدوان التي يؤثر على أنماط الدروس التي يتعلمها الأطفال وهما يضعان الشروط التيتكف أو تشجع على إيذاء الآخرين .

وتؤيد الأبحاث الفكرة القائلة بأن الآباء العدوانيين لهم أبناء عدوانيون كما أن الأطفال الجانحون إلى القسوة غالباً ما يأتون من عائلات تميل إلى القسوة والنظام الصارم والمجتمعات التي تلجأ إلى الشدة وإلى إجراءات تثير القلق نجد بها زيادة في معدلات الجريمة عن المجتمعات التي لا تلجأ إلى هذه الوسائل.

وترى ليندا أنه على الرغم من أن كثير من الباحثين لا حظوا علاقة ارتباط موجبة بين الوقت الذي ينقضي في مشاهدة برامج التلفزيون العنيفة وبين العدوان إلا أن هذه الملاحظات لا تعني أن التلفزيون قد تؤدي إلى زيادة الميل للعدوان أو إلى أن يصبح الإنسان عدوانياً من البداية إلا أن المشاهدة قد تؤدي أيضاً إلى خلق مشاهد لديه ” شراهة” لمشاهدة العنف .

عوامل نظرية التدعيم من وجهة نظر العلماء :

١. المبادئ والقيم الثقافية .

1. الأدوار الاجتماعية .
2. السمات الشخصية .
3. تأثير الأسرة والأقران.

فهذه العوامل وغيرها تحدد التأثيرات التي يمكن أن تحدثها صور العنف في وسائل الإعلام . وعلى

سبيل المثال : فإن المبادئ والاتجاهات لدى المشاهدين من المتوقع أن توجه إدراكهم لبرامج العنف التلفزيوني فإن الذين نشأوا وأصبحوا شخصيات ميالة للعنف واصبح لديهم اتجاهات ومبادئ تؤيد العنف كوسيلة لتحقيق الأهداف الشخصية والاجتماعية فإنه من المحتمل أن يدركوا على نحو اختياري اعمال العنف التي تقوم بها شخصيات المسلسلات التلفزيونية بشكل مؤيد مبادئهم واتجاهاتهم .

أما المشاهدون من غير ذوي الميول العدوانية فإنهم يدركون الرسالة الاتصالية أو برامج العنف على نحو اختياري بشكل يتطابق مع اتجاهاتهم المناهضة للعنف .

وهكذا فإن تأثير العنف عن طريق التلفزيون يمكن أن يدعم المبادئ السلوكية والاتجاهات الموجودة لدى المشاهدين ذوي الميول العنيفة وغير ذوي تلك الميول .

هذا التأثير يجعلهم أقل أو أكثر رغبة في سلوكيات العنف مما لو لم يشاهدوا برنامج ذى طابع عنيف في التلفزيون .

نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ٤٠