new media wiki.com

نظرية اجتياز المجتمع التقليدي

• قدم هذه النظرية عالم الاجتماع الأمريكي ” دانيال ليرنر ” في دراسته لدور وسائل الإعلام في التنمية القومية لاجتياز المجتمع التقليدي ، وتقدم هذه النظرية تأثيرات محددة لدور وسائل الإعلام في الإقناع للتأثير على الأفكار ، والاتجاهات ، والقيم ، وكانت النظرية في مجملها حصيلة أبحاث أجريت على ٦ دول هي : تركيا ، إيران، مصر ، سوريا ، لبنان ، والأردن في مطلع الخمسينيات من القرن العشرين .
• والنموذج كما يقدمه ” دانيال ” يعتبر أن امتداد النموذج الغربي في التحديث أساسي في التنمية للمجتمعات غير الغربية .
  ويرى ” رانيال” أن التحضر اتجاه عقلاني من نمط الحياة التقليدية إلى نمط حياة جديد تزداد فيه مساهمة الأفراد ، وأن المجتمع التقليدي لا يأتي ولكنه يزول ، فالمدينة تتسع لتشمل القرى المجاورة ، ويزداد الإقبال على التعرض لوسائل الإعلام ، وتزداد القدرة على التقمص الوجداني أي تصور الفرد لنفسه في مواقف وظروف الآخرين ، ثم يتسع نطاق المساهمة السياسية والاقتصادية .
• ويرى ” دانيال ” أن عملية التحضر عملية عالمية .

مراحل التحديث الأربع عند ” دانيال”:-

1. الانتقال من الريف إلى المدن .
2. مرحلة الانتقال وهى المرحلة التي تتراوح فيها نسبة المتعلمين ما بين ١٥% – ٢٥% . وحينما تصل نسبة الذين يعيشون في المدن إلى ١٠% تزداد نسبة المتعلمين بشكل ملموس ، وحينما تزيد نسبة المتعلمين عن ٢٥% تصبح أداة الاتصال الأساسية هي وسائل الاتصال الجماهيرية.
3. حينط يتقدم المجتمع تكنولوجيا ،ويتطور صناعياً ، يستطيع أن يصدر صحفاً ، وينشئ شبكات إذاعية ، ودور عرض سينمائية ، وبالتالي يساعد هذا على نشر التعليم .
4. حين يتطور المجتمع اقتصاديا ، تزداد المساهمة السياسية للأفراد ، ويرى “
   دانيال ” أن الناخبين هم الذين يساهمون في الحياة العامة لمجتمعاتهم بأن يكون لهم آراء في كثير من الشئون العامة ، في حين يكون من خصائص المجتمع التقليدي انعزال أفراده .

• نظرية ” دانيال ” لاجتياز المجتمع التقليدي :-وتشمل ٣ عناصر رئيسية
• أ- التقمص الوجداني .
• ب- استخدام وسائل الإعلام لتحريك الناس .
• ج- نظام التحديث .
• (أ) التقمص الوجداني :-

نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ١٨

وهذه الخاصية هي مقدرة الأفراد على التخيل أو تصور أنفسهم في مواقف الآخرين ، وحين يظهر عدد كبير من الأفراد القادرين على التقمص الوجداني في احد المجتمعات ندرك أن هذا المجتمع في سبيله إلى التطور السريع ، وهى مهارة لا غنى عنها للشعب الذي يريد التخلص من الحياة التقليدية .

(ب) استخدام وسائل الإعلام لتحريك الناس :-

يرى ” دانيال “أن وسائل الإعلام تلعب دورا كبيرا في دفع الناس وتحريكهم نحو التقمص الوجداني ، ونتيجة لزيادة وسائل الإعلام وتغلغلها في حياة الأفراد ، فإنها تسارع من عملية التقمص الوجداني الذي يميز الأفراد في المجتمعات المتحضرة .

(ج) نظام التحديث :-

يؤكد ” دانيال ” على دور وسائل الإعلام في تعبئة الجماهير وتوجيههم في المجالات المختلفة ، ويرى أن الأفراد الذين يعيشون معا في نظام سياسي واحد يطورون طرقا لتوزيع المعلومات

،ويعد نظام الاتصال مؤشرا للتغيير في النظام الاجتماعي الشامل .

النقد الذي وجه لنموذج ” دانيال ” لاجتياز المجتمعات التقليدية :-

١- إن الراديو ووسائل المواصلات والتطور الاقتصادي أنهى عزلة القرى ، فلم يعد من الضروري أن يقيم ١٠% من السكان في المدن لكي يحدث التطور .

1. إن التحرك النفساني يسبق قدرات الدول ، مما جعل الاعتقاد بتلقائية التطور أو مروره بمراحل ثابتة غير دقيق .
2. ظهور نماذج جديدة للتطور أسرع من النموذج الغربي التدريجي .
3. أدى التطور التكنولوجي إلى انتشار التصنيع على نطاق واسع وتغلغل وساءل الإعلام في المجتمعات ، مما جعل إمكانية التغيير تصبح أكثر سرعة .
4. إن التغيير الاقتصادي السريع يمكن أن يحدث بشكل أفضل في ظل أنظمة سياسية غير ديمقراطية .
5. إن وسائل الإعلام الحديثة جعلت التغيير الثقافي والاندماج الاجتماعي سريعا وسهلاً ، وجعلت الطبيعة البشرية أكثر استعدداً للتغيير .
6. رأى ” دانيال ” أن تكنولوجيا الاتصال التي ميزت القرن العشرين ، زادت من تطلعات الأفراد إلى الحد الذي جعل مجتمعاتهم تعجز عن تلبية متطلباتهم ، حيث فشلت مجتمعات كثيرة في الحفاظ على التوازن بين ما يمكن أن يوفره النظام وبين تطلعات الأفراد ، وبهذا حلت ثورة الإحباط في الستينيات محل ثورة التوقعات في الخمسينيات .

نظريات التأثير الإعلامية – د. عبدالحافظ عواجي صلوي – صفحة ١٩