مبادئ الحملات الإعلامية الفعالة: (توصل بيكر ١٩٩٠) إلى عشرة مبادئ للحملات الفعالة هى
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٨
الحملات الإعلامية الفعالة هى التى تستخدم وسائل إعلام محددة ومعروفة.
أن الحملات الإعلامية الأكثر تأثيرا هى التى تربط بين وسائل الإعلام والمجتمع
يعد القطاع الجماهيرى المستهدف والذى تستهدف الحملة التأثير فيه عنصرا
هاما .
ضرورة جذب الانتباه وجعل رسالة الحملة وشعار الحملة جزءا من برامج الترفيه، ليساعد ذلك فى تعزيز الانتباه وتقويته .
أن الرسالة الواضحة والبسيطة هى الأنسب وهى المطلوبة وتكرار الرسالة يساعد فى مضاعفة تأثيرها.
من الضرورى أن تؤكد الحملة الإعلامية على التغيير الايجابى للسلوك أكثر من إظهار النتائج السلبية للسلوك السائد، وذلك لأن استمالات التخويف نادرا ما تكون أستراتيجيتها ناجحة.
يجب أن تركز الحملة على إدراك الجمهور للجزاء السريع الحالى اكثر من تفادى العواقب السلبية البعيدة.
أن الحملة الإعلامية الفعالة يجب أن تشرك الشخصيات الهامة الرسمية والجماعات التطوعية والشخصيات الحكومية والعامة للمشاركة فى أهداف الحملة خاصة فى المؤسسات الاعلامية
من الضرورى مراعاة توقيت الحملة الإعلامية حيث أن الوقت له دور هام فى النتائج المتحققة.
ضرورة القيام بعملية التقويم لأن تقيم الحملة يمكن أن يحسن من فعاليتها على أنه عند تقييم الحملة الإعلامية، يجب الأخذ فى الاعتبار الاستفادة من نتائج التقيم واستخدامها فى تخطيط الحملات اللاحقة، كما يجب مراعاة الاحتفاظ بعض العناصر الإعلامية من الحملة السابقة خصوصا إذا كانت ناجحة، ويساعد ذلك الجمهور فى الربط بين رسائل الحملة الجديدة وتلك التى سبقتها
وفي هذا الإطار يجب التعرف على السلبيات وعلى العيوب التى حدثت فى الحملات السابقة ومحاولة الاستفادة من نتائجها .
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٩
new media wiki.com 