التدعيم والتكامل: حيث ركز كل من لازرزفيلد ومرتون علي أن استخدام وسائل الاتصال الجماهيرية مع وسائل الاتصال الشخصي يزيد من عوامل نجاح الحملات حيث المناقشة مع الآخرين تدعم وتستكمل المعلومات الناقصة وتركز علي الاتجاه الذي يزيد فرص النجاح.
الاحتكار أي أن تقوم جميع وسائل الاتصال بتقدم رسائل تتفق علي نفس السياق ولا تتعارض معه.
الانتظام في نفس القنوات بمعني أن تتفق المعلومات جميعها مع ميول الجمهور واتجاهاته ولا تتعارض معها ولذلك من الضرورى أن تعتمد جميعها علي قاعدة بيانات تحقق هذه الأغراض .
– كما أن المصدر لا يكون فردا بل حزبا أو مؤسسة أو حكومة أو جماعة ضغط ويؤثر وضع المؤسسة ومكانتها فى المجتمع بشكل فعال على فرص نجاح الحملة وتقبل مضامينها(1) . وهذه عوامل تساهم فى نجاح الحملات الإعلامية واحداث التغيير الاجتماعى.
غير أن نجاح الحملة يعتمد على نجاحها فى تحقيق التأثير المطلوب وعلى ظروف التصفية أو العوامل الوسيطة التى تساعد أو تعوق سريان المعلومات من المصدر إلى الجمهور المتلقى وهو ما يجب مراعاته إلى جانب مجموعة من المبادئ الهامة التي يجب مراعاتها عند تنفيذ الحملات.
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٨
new media wiki.com 