يعد مفهوم إعادة التشكيل أو الإصلاح Rcform من أهم سمات الحملات الإعلامية كنشاط اتصالى سواء على مستوى الفرد أو على مستوى البناء الاجتماعى، فأينما وجد مفهوم الحملة وجد بالضرورة مفهوم اعادة التشكيل
فعاده يقصد باعادة التشكيل قيادة افراد المجتمعَ إلى الحالة الأفضل لذلك هناك من يقرر منهجين رئيسين كسمات محددة للحملات الإعلامية هما منهج الضبط الاجتماعى والمنهج الآخر هو منهج العملية
– منهج الضبط:
وهناك ثلاث محاور يرتكز عليها منهج الضبط الاجتماعى وهي:
السعليم cducation: ويهدف إلى تقديم كافة المعلومات والعناصر المرتبطة بالمشكلة أو القضية موضوع الحملة.
التدبير cngcnccring: ويركز على اتخاذ كافة الإجراءات الارشادية
والتوجيهية التى تساعد الناس على التعامل مع القضية أو المشكلة ( موضوع الحملة بالشكل المطلوب.
التعزيز أو التدعيم Rcinforcemcnl : ويقوم على اصدار القوانين والمعلومات التى تلزم الجمهور بالتعامل الايجابى مع القضية المطروحة.
غير أن المفهومين الأخيرين وهو التدبير والتدعيم لا ينطبقان على كافة المجالات.
المنهج الثانى: منهج العملية (process)
ويشمل عمليات التخطيط للرسائل والوسائل الإعلامية المناسبة فى ضوء خصائص الجمهور المستهدف إضافة إلى وضع خطط لادارة الحملة وتقويم نتائجها.
– وتتسم الحملات الإعلامية بأنها تتعامل مع سلوك مؤسسى جمعى يكون متوافقا مع المعابير السائدة والقيم ويكون اهتمامها منصبا على توجيه ودعم وتنشيط ميول الجمهور المتلقى نحو أهداف اجتماعية مقبولة
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٤
new media wiki.com 