new media wiki.com

تعريفات الحملة الإعلامية: الحملة الإعلامية هى مجموعة من الجهود المنظمة التى تقوم بها جهة معينة، منشأة ما بهدف ترويج أفكار معينة أو زيادة القبول لفكرة اجتماعية وذلك لأحداث تغيير فى اتجاهات وسلوكيات الافرادا وإقناعهم بقبول فكرة أو سلوك اجتماعى معين، أو بهدف ترويج خدمة أو منتج معين خلال فترة زمنية معينة وتحقيق نتيجة محددة والوصول إلى رد فعل يتلانم مع هدف المرسل أو القائم بالاتصال وبوجه عام تهدف الحملات إلى نشر الثقافة والوعى الاجتماعى لاصلاح حال المجتمع وأفراده.

ويتطلب ذلك الاستخدام المخطط لوسائل الإعلام مجتمعه ووضع الخطوات الملائمة والجداول الزمنية والمسئوليات المحددة، ويساعد تخطبط الحملات الإعلامية فى تحقيق الأهداف بأنسب التكاليف الممكنة وترشيد استخدام الإعلان وغيره من أدوات الاتصال فى إطار الأهداف والاستراتيجيات لحلق ثقة المتلقى للخدمة المعلن عنها.

فالحملة الإعلامية: هى أنشطة تتضمن عمليات جدولة وتنسيق وتنفيذ معقدة

(خطوات – جداول زمنية – مسنوليات) ويقوم هيكل الحطة الإعلامية ويتطلب حاجتها على تناسب الأهداف الإعلامية الحاصة بها، مع الجمهور مع الرسالة مع الوسيلة(١) ومعنى ذلك أن ثمة عناصر ثلاث يتحدد على أساسها إستراتيجية الحملة (كما سبق القول) هى :

أ- الجماهير المستهدفة.

ب – الرسالة المعدة.

ج- استراتيجية الوسيلة.

وقد تعرف الحملة الإعلامية. بأنها نشاطات مقصودة للتأثير فى أفكار واتجاهات وسلوك الآخرين عن طريق استخدام الاستمالات الإعلامية للتأثير فى الجمهور

.Com. Appcals

وتتشابه الحطط الإعلامية مع الخطط الإعلانية فى الإطار وفى البناء

كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦١

وتعرف الحملات بأنها تصميم وتنفيذ وعمل برنامج محكم يستهدف زيادة نسبة تقبل فكرة اجتماعية أو اكتساب عادة أو سلوك معين لدى الجماهير المستهدفة وأخذين فى الاعتبار التخطيط والمنهج والترويج والتوزيع وبحوث التسويق

كما تعرف الخملة بأنها تلك المحاولات التى سبق تخطيطها وتستهدف أحداث تغييرات جوهرية فى معتقدات واتجاهات وسلوكيات شخص أو جماعة أو قضية معينة من خلال وسائل الاتصال المختلفة وفى مقدمتها وسائل الاعلام .

وفى إطار النظم Melhed تعرف عن طريق المناهج التى تتبعها مثل رسائل التعزيز (الترويج) Promolional Massagcs والتى تنشر للجمهور المستهدف فى وسائل الإعلام وتكون بذلك نوع من الاتصال أو الاعلان غير التجارى nomprofel

• Anoun cement.

ويعرف سيمونز Hcrben Simons الحملات الإعلامية بأنها محاولات منظمة للتأثير فى الجماعات أو الجماهير العريضة من خلال سلسلة من الرسائل

وهذا التعريف للحملات الإعلامية يوضح ثلاث صفات رئيسية لها وهي:

أن الحملات هى أحداث منظمة بشكل عام، فهناك بناء تنظيمى محدد للأهداف، والحملات غالبا ما يكون لها وقت محدد البداية والنهاية.

حجم الجمهور، فالرسالة الإعلامية الاقناعية وضعت وصممت للتأثير فى الجماعات والإعداد الكبيرة من الناس، وهذا العنصر يؤثر بشكل كبير فى شكل ومحتوى الرسالة والوسيلة المستخدمة.

أن الحملات الاقناعية تستهدف محاولات التأثير فى اتجاهات وقيم وسلوكيات قطاع من قطاعات الجمهور المستهدف خلال وقت محدد لذلك يجب تحليل الموقف تحليلا صادقا وكاملا

كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٢

ستنتج من هذا أن الحملات الإعلامية تقوم على ثلاث مقومات(١):

أن الحملات الإعلامية لها وقت محدد سواء طويل أو قصير وأنها تشتمل على نظام متكامل من الأنشطة الاتصالية.

أنها تستهدف قطاعا كبيرا من الجمهور.

أنها تستهدف بل وتسعى إلى التأثير فى الأفراد.

وهي محاولات منظمة محددة الأهداف للتأثير فى الجماعات أو الجماهير العريضة من خلال سلسلة من الرسائل المخططة والوسائل المنتقاه.

وتبعا لهذه التعريفات فان الحملات تتحدد وفقا للأهداف أو الطرق المتبعة للحملة الإعلامية في :

أ_ تعريفات وفقا للأهداف، وتتركز فى التأثير على معتقدات وسلوكيات مجموعات من الأفراد مستخدمة فاعلية الاتصال مثل حملات الادمان أو تنظيم الأسرة.

ب – تعريفات وفقا للطرق التى تتبعها مثل رسائل التعزيز والترويج وهى ما تعرف بالاعلان الاجتماعى.

ويفرق الباحثون بين الحملات الاعلانية والحملات الإعلامية فى المسمى وايس فى التطبيق

حيث يطلق الباحثون على الحملات الإعلامية انها الحملات غير الربحية أو حملات الحدمة العامة أو حملات التسويق الاجتماعى، أما الحملات الإعلانية فهى الحملات الربحية أو حملات التويق التجارى

كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٣