توجد أنشطة أخرى تستهدف كل منها تحقيق غايات وأهداف معينة فى مجالات متنوعة قد تختلف عن غايات وأهداف أوجه النشاط الأخرى، إلا أن المتغير الرئيسى الذى يربطها كونها عمليات اتصال تستخدم فنون الاتصال ووسائله وتقنياته فى تحقيق أهدافها ومنها الإعلام:
يوجد خلط بين مصطلحى: «الاتصال) و«الإعلام» فيرى محمد سيد محم
أنه لا يزال يحتاج إلى تحديد فى لغتنا العربية حيث يتسع مصطلح الإعلا.
أحياناً ليشمل مفهوم الاتصال، ويقتصر أحياناً على وسائل الإعلام وحدها (٢١) وعبر أحمد بدر عن الاتصال بالإعلام وعن الإعلام بالاتصال وأشار إلى أنه سيتسخدم كلا من الاصطلاحين الدلالة على نفس المعنى معترفاً تفضيله لكلمة اتصال رغم عدم شيوعها مثل كلمة إعلام (٢٣) ، ويرى إبراهيم إمام أن كلمة الإعلام تقصر عن التعبير عن ظاهرة الاتصال الواسع لأنها إدلاء من جانب واحد لا يعبر عن التفاعل والمشاركة فى حين أن كلمة اتصال تعنى التفاعل والمشاركة.
(ب) ويوجد خلط بين مصطلحى «الإعلام» والمعلومات» على الرغم من الفارق بينهما باعتبار المعلومات المادة الخام للإعلام بينما الإعلام عملية تتضمن مجموعة من أوجه النشاط من بينها نشاط نقل المعلومات وتداولها.
(ج) يعرف أوتوجروث الإعلام بأنه التعبير الموضوعى لعقلية الجماهير ولروحها
وميولها واتجاهاتها فى نفس الوقت.
(د) ويعرف عبد اللطيف حمزة الإعلام بأنه تزويد الجمهور بالمعلومات الصحيحة
أو الحقائق الواضحة.
كتاب الدعاية و الاقناع، تاليف ا د عاطف عدلي العبد، صفحة ٣٤
(ه) ويعرف سمبر حسين الإعلام بأنه كافة أوجه النشاط الاتصالية التى تستهدف تزويد الجمهور بكافة الحقائق والأخبار الصحيحة والمعلومات السليمة عن القضايا والموضوعات والمشكلات ومجريات الأمور بطريقة موضوعية وبدون تحريف بما يؤدى إلى خلق أكبر درجة ممكنة من المعرفة والوعى والإدراك والاحاطة الشاملة لدى فئات جمهور المتلقين للمادة الإعلامية بكافة الحقانق والمعلومات الموضوعية الصحيحة، عن هذه القضايا والموضوعات، وبما يسهم فى تنوير الرأى العام وتكوين الرأى الصائب لدى الجمهور فى الوقائع والموضوعات والمشكلات المثارة والمطروحة.
ومن خلال هذا التعريف الشامل المتكامل للإعلام – فى رأينا – اشتقت مجموعة من المعايير والخصائص التى يتميز بها الإعلام:
– الإعلام نشاط اتصالى تنسحب عليه كافة مقومات النشاط الاتصالى ومكوناته الأساسية وهى: مصدر المعلومات، الرسائل الإعلامية، الوسائل الإعلامية التى تنقل هذه الرسائل، جمهور المتلقين والمستقبلين للمادة الإعلامية، وترجيح الأثر الإعلامى.
يتسم الإعلام بالصدق والدقة والصراحة وعرض الحقائق الثابتة والأخبار الصحيحة دون محريف، باعتباره البث المسموع أو المرنى أو المكتوب للأحداث الواقعية.
بعكس بعض أشكال الاتصال الأخرى التى لا تتوخى هذه الجوانب كالدعاية.
يتصف الإعلام بأنه التعبير الموضوعى لعقلية الجماهير وروحها وميولها واتجاهاتها، وليس نشاطا ذاتيا يتأثر بشخصية الإعلاميين القائمين بالنشاط
الإعلامى.
يسعى الإعلام إلى محاربة التحيزات والخرافات والعمل على تنوير الأزهان وتثقيف العقول.
يستهدف الإعلام الشرح والتبسبط والتوضبح للحقائق والوقائع.
كتاب الدعاية و الاقناع، تاليف ا د عاطف عدلي العبد، صفحة ٣٥
new media wiki.com 