Apublic A warness Campaign أ-حملة الوعى الجماهيرى
وتصمم لجعل الجمهور على معرفة بشىء ما، وهذا النوع من الحملات تتراوح معلوماته من شىء ما بسيط مثل تاريخ فتح مدرسة إلى حدث محلى مدنى.
A Public Information Campaign ب – حملة إعلامية جماهيرية
وهى حملة معلومات عامة تسعى وراء معرفة الجمهور وأدراكه لحدث ما، وتزويده ببعض المعلومات العامة الحيوية.
A Public Education Campaign ج – حملة تربوية جماهيرية
وهى حملة للتعلم تذهب بخطوة اضافية خلف الوعى والمعلومات إلى التفسير ومقدرة الجمهور على تطبيق المعلومات وتحويلها إلى سلوك يومى.
Behavior Modification Campaigns د- حملات تعديل السلوك
وبعض الحملات المعاصرة حول الإيدز والمخدرات والتدخين تحاول تغيير وتعديل الاتجاهات والسلوكيات الموجودة لدى الجمهور.
وهى أكثر الحملات صعوبة وتعقيدا، حيث تستهدف تعديل السلوك.
والحملات الإعلامية لها تفاعلات غير فردية. حيث أن الاستجابات يشترء فيها الملايين من الناس، لذلك فالرسالة الواحدة يجب أن تتلاءم مع العديد من الناس باختلاف وتعدد خلفياتهم ومعتقداتهم وقيمهم.
وتسمح الحملات الإعلامية بالتأثير والتغيير المحتمل على الجمهور، فما تقدمه من اتصال اقناعى يعد هو الطريق الأفضل فى ربط الأفكار والجمهور المستهدف معا من أجل تغيير السلوك (١) .
ومن أبرز الأمثلة لأنواع الحملات التى ركزت عليها وسائل الإعلام مؤخرا لتعديل الاتجاهات والسلوك كانت هى:
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٥
حملات صحية:
مكافحة البلهارسيا.
التبرع لبناء مستشفي الأطفال.
انفلونزا الطيور .
تطعيم شلل الأطفال.
مساعدة ذوى الاحتياجات الحاصة.
حملات صحية اجتماعية لتنظيم الأسرة.
التلوث البينى
وحملات توعية:
محو الأمية.
إهدار المياه أو الاعتداء على نهر النيل.
تعديل اتجاهات الشباب وحثه إلى العمل الحر.
حملات لنشر الوعى بأهمية الأنترنت.
تشجيع الصناعات الصغيرة.
قانون الضرائب الجديد وأهميته في عدم التهرب من الضرائب.
تسويق مصر (تنشيط السياحة) .
حملات تربوية وتعليمية:
الوعى بمشكلة المرور – سلوكيات الأطفال للمحافظة على البيئة أو على المياه – الاقلاع عن التدخين.
– حملات سياسية: الانتماء، المشاركة فى التصويت للانتخابات الدعوة للإنضمام إلى أحد مؤسسات المجتمع المدنى.
ومن الضرورى التنبيه والأرتباط بين الأشكال والأغراض والأهداف والوسائل التي تتبعها الحملات وهي ما تعرف بأساليب إعداد الحملات وتخطيطها.
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٦٦
new media wiki.com 