الوسائل الاعلامية:
ومن المعروف أن اختيار الوسيلة يتوقف على هدف المصدر وأيضا الظروف المحيطة للتأثير على الجماهير، ومن المفترض أن تستخدم الوسائل الاعلامية المناسبة وفقا لهدف الحملة باكفا طريقة وأكثرها فاعلية لأكبر عدد من الجماهير وباقل تكلفه، ومحددات اختيار الوسائل الاعلامية عديدة ولكن يمكن النظر إليها وفقا لمقومات العملية الاتصالية وذلك من حيث(١) .
أ- تناسب القائم بالاتصال من حيث إمكانياته المادية فى ضوء الميزانية المتاحة إلى جانب تناسب الوسائل مع مقوماته وقدراته وكفاءاته الاتصالية والعلمية.
ب – تناسب المضمون الاتصالى (حيث تتناسب الوسائل مع الرسائل لتحقيق أهداف الحملة ووضوحها.
ج – تناسب الجمهور المستهدف من حيث إمكاناته وصفاته الديمجرافية وتوزيعه الجغرافى فى المناطق المختلفة فى الريف أو فى الحضر.
من الضرورى الاستعانة بكل وسائل الاتصال الجماهيرية بالاضافة إلى وسائل الاتصال المباشر مثل خطبة الجمعة مع ادراك جوانب القوة والضعف فى كل وسيلة.
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٩٦
new media wiki.com 