لابد وأن تتضمن الحملة ما يشجع الجمهور على اتباع السلوك أو الاتجاه المرغوب، لذلك فمن المرغوب ايجاد نوع من التعاون بين عناصر المزيج الترويجى والتسويق واذا كان التسويق هو، أنشطة وجهود يقوم بها المسوقون لتعريف المستهلك بأهمية السلعة أو الحدمة وتقديم المعلومات عنها وعن استخداماتها وأسعارها، وقد يمارس بجهود شخصية وغير شخصية للاتصال بالسوق وخلق طلب على السلعة وتنميته فان التسويق الاجتماعى لا يعنى بالسلع أو المنتجات وانما يعنى بالخدمات والافكار والقيم الاجتماعية ولذلك فالتسويق الاجتماعى هو نشاط اتصالى يستهدف الصالح العام والارتقاء بمستوى المعيشة أو ما يعرف بتنمية جودة الحياة دون بحث عن المكاسب المادية عن طريق الجهود الاتصالية التى تهدف إلى تغيير ردود فعل الافراد تجاه فكرة معينة أو هدف أو سلوك محدد لصالح المجموع أو المجتمع، وهو أيضا يحتوى على عناصر أساسية لترويج وتبنى الأفكار والسلوكيات المنشودة اجتماعيا(٣). فالتسويق الاجتماعي له عناصر
وسمات معينة.
كتاب التسويق الاجتماعي وتخطيط الحملات الإعلامية ، الدكتورة فؤادة عبد المنعم البكري، صفحة ٢٠
new media wiki.com 