new media wiki.com

اعتبر الاهتمام السياس مظهر من مظاهر الفروق والذى يؤدى إلى إحداث تأثير سلوكي متباين بين الأفراد تناوله دياردى جونستن Deirde. Johnston فى دراسته عن الصور الذهنية والقضايا التى يخلقها المضمون السياس المقدم فى الحملات الانتخابية والإعلانات السياسية التليفزيونية .

حيث اثبت د جونستن DJonston أن الفروق فى حجم الاهتمامات السياسية والانتماءات والاهتمامات الشخصية فيما بين الأفراد تؤثر فى تفكير الجمهور وإدراكه

كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٩٥

وتفسيره للإعلانات السياسية ، كما أن هذه الفروق تعمل على خلق ما يسمى بالتحبز المعرفى فى الموضوعات السياسية المقدمة .

اثبتت الدراسات والابحاث اهمية متغير الاهتمام ودوره الضخم فى متابعة الاحداث السياسية ومن ثم حجم مشاركة الافراد فى المجالات السياسية ،و تأثير وسائل الاتصال على الاتجاهات والسلوك السياسى ترتبط ايجابيا بالتعرض لرسائل الاتصال الجماهيرية ، فالفرد ذو الاهتمام السياسى الاعلى تزداد درجة تعرضه لوسائل الاتصال وخاصة ما يتعلق منها بالمضمون السياسى وتوصلا كل من جارمونى وانكن G٨RRAMNE ٤ CH . ٨TKIN الى زيادة تأثير وسائل الاتصال المتنوعة على كل من المعرفة السياسية والسلوك السياسى الذى تحدد فى : المناقشات السياسية والمشاركة السياسية . . وذلك فى حالة الافراد الاكثر اهتماما بمجالات المشاركة السياسية فى مقارنة بالافراد الاقل اهتماما ، من خلال الدراسة

التى اجراها على ٤ مجموعات من الشباب فى فنات سن مختلفة .

بينما اوضح كينامر KENNAMER ان الاهتمام السياسى للفرد له تأثير على المعرفة السياسية للمرشحين اكثر من تأثيره على تفضيل مرشح معين أو نية الفرد للتصويت ، وذلك من خلال دراسته التى استهدفت التعرف على تأثير وسائل الاتصال على عدم الافراد للتصويت فى الانتخابات بالتطبيق على عينة من طلبة جامعة فرجينا الامريكية عام ١٩٨٥ . فالفرد الاكثر اهتمام سياسيا اكثر معرفة سياسية بالمرشحين بشكل عام .

واكدت دراسة بركويتز وبريتشاد BER:OWITZ & PRITCHARD على

وجود علاقة ايجابية ما بين الاهتمام السياسى للافراد ، والقدرة على تحديد المرشحين فى الانتخابات الرئاسية الامريكية ، وحددت الدراسة الاهتمام السياسى كاحد متغيرات مجموعة المتغيرات الوسيطة الخاصة ببحث دور وسائل الاعلام فى تكوين المعرفة السياسية لدى الجمهور وضرورة مراعاة متغير الاهتمام السياسى كعامل مؤثر فى تشكيل اتجاهات فكرية ومعرفية لدى الجمهور تؤثر على عملية ادراكه للاعلانات السياسية حيث ان ادراكات الجمهور السياسية تتوقف على

كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٨٦

اهتمامه السياسى . فهناك علاقة التكامل بين متغير الاهتمام السياسى ووسائل الاعلام ، حيث ان الاهتمام يلعب دورا اساسيا فى التصويت فى الانتخابات الاولية حيث يكون بداية للسلوك السياسى للفرد، يعقبه تأثر الافراد بالرسائل المقدمة من خلال الصحافة والتليفزيون والتصويت فى الانتخابات العامة بعد ذلك . كما ثبت دور متغير الاهتمام فى تعرض الفرد لمواد التليفزيون السياسية وفى الاهتمام باتخاذ سلوك فى الحملات الانتخابية الامريكية عام ١٩٨٨ ، وكذلك المناقشات السياسية وتدعيم الافكار والاراء التى تتفق مع الانتماء الحزبى للفرد . وذلك من خلال سؤال المبحوثين وقياس الاهتمام من خلال مقياس متدرج خماسى :

* هل تهتم بحملات الرئاسة الانتخابية الامريكية ؟

مهتم جدا * مهتم لحد ما * لامهتم ولا غير مهتم (محايد) • غير مهتم لحدما * غير مهتم ابدا .

فانه من النابت ان من العوامل المساعدة على تشجيع المبحوثين للمناقشات السياسية، متغيرين اساسيين وهماء الاهتمام السياسى .POLITCAL

EEEIAY الكفاءة الشخصية أو الذاتية -. S

اهمية متغير الاهتمام كمتغيرات فردية تتحكم بشكل اساسى وخصوصا فى المراحل الاولى من عملية تكوين الاتجاهات وتشكيل المعارف ومن ثم عملية المشاركة وكافة انواع السلوك السياسى الاخرى .

كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٨٧