new media wiki.com

كان لهذه التغيرات فى العلاقة السياسية الكبيرة بنظام وسائل الإعلام اثريشبه التموجات على الوحدات السياسية الأصغر ، كالمنظمات السياسية .

ومن جهة أخرى ، فان نظام وسائل الإعلام لم يبلغ من القوة ما يجعله قادرا على العمل بشكل تحكمى إزاء النظام السياسي ومنظماته كما إن اعتماد وسائل الإعلام على المصادر التى يسيطر عليها النظام السياسى حقيقة بنائية أيضا

ويصور الشكل التالى كيف تنتج التغيرات فى علاقات الاعتماد المتبادل لوسائل

٧٩كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٥٤

الإعلام ما اشرنا إليه من آثار التموجات التى تبدأ من قمة القمع بوضع نظام وسائل الإعلام فى المجتمع ، وتنزل إلى أسفل بشكل حلزوني من خلال علاقات اعتماد مع نظم اجتماعية أخرى ، ومع منظمات وشبكات شخصية ، وأخيرا معا لأفراد .

وسوف تؤثر التغيرات التى تحدث فى مستويات أعلى فى علاقات الاعتماد عند كل المستويات الأدنى … ومن ثم ، فان التغيرات فى الأدوار الاجتماعية لنظام وسائل الإعلام ، كالأهمية المتزايدة على سبيل المثال من اجل استقرار وتوحيد المجتمع الامريكى ، فان التغيرات يمكن إن تحدث أيضا فى علاقات اعتماد صغيرة فقد تتموج إلى أعلى بمرور الوقت (من الصغيرة إلى الكبيرة )

٧٩كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٥٥

فنظرية الاعتماد Dependency Thcory تصور الإعلام على انه جزء من النظام العام للدولة ووسائل الاتصال تعمل على إحداث التغيير ولكن ذلك يتم فى إطار النمو الراسمالى للدولة.

ونظرية الاعتماد هى نظرية بناء فى المقام الأول أكثر من كونها ثقافية فيما يتعلق بوسائل الاتصال ولكي تقوم الميديا بدور أكثر ايجابية فى ظل هذا النظام يبنى عليها تغيرات جذرية فيما يتعلق بسبل الملكية ومزيد من الاستقلالية الحقيقية لها لكي يتسنى لها القيام بدور فعال وبشكل خاص فى الدول النامية .

وهناك حالة أخرى يزيد فبها اعتماد الأفراد على وسائل الإعلام، وشى الحالة التى ترتفع فيها درجات الصراع أو التغير الذى يحدث فى المجتمع

وفى هذه الحالة فان القوى التى تعمل لدعم ثبات البناء فى المجتمع تعمل مع القوى التى ترغب فى التغبير أيضا ، حيث يبدأ دعم التوازن بعد إن يحدث التغيير الذى يهدف إلى التحديث والتكيف الاجتماعى مع نتائج التغبير و من ثم ينخفض الصراع ويبدأ دعم التوازن البنائى حيث تسود أهداف التغير الاجتماعى فأنها عادة ما تشمل تحديات بناء معتقدات وممارسات جديدة .

ونظرية الاعتماد بين الإعلام والنظم السياسية قد أدت إلى إحداث عدد من الرسائل الإعلامية السباسية التى تحمل مضامين موجهة بما يمكن إن نسميه الإعلام السياسى حيث تسعى إلى تقديم المضامين والقضايا السياسية المختلفة من خلال الأداء الاعلامى بشكل مباشر وغير مباشر وقد يشترك فى صنعها كل من السياسيين والقائمين بالاتصال فى المؤسسات الإعلامية على حد سواء،

٧٩كتاب الاعلام و السياسة مقاربة ارتباطية، د حنان يوسف، صفحة ٥٦