لوسائل الإعلام تأثيرات مختلفة في مداها الزمني وذلك على النحو الاتي :
١. الاستثارة : وهي الاستجابة السريعة من المتلقي ، فعلى سبيل المثال يؤدي التعرض إلى محتوى مثير للشهوة الجنسية إلى استثارة بيولوجية وجنسية لكل من الرجل والمرأة .
ويؤدي التعرض إلى محتوى عنيف أو مخيف إلى تنبيه بيولوجي واستجابة انفعالية وجدانية، وهكذا .
وهناك أيضا الاستثارة الجماعية للجماهير ، خلال فترة قصيرة محدودة ، لمدة أيام أو أسابيع، تجاه قضية ما أو حدث ما .
التأثير قصير المدى : في ظل متغيرات البيئة والمحتوى والوسيلة والجمهور والتفاعل فإن هناك تأثيراً لوسائل الإعلام يؤدي إلى حدوث تغييرات قصيرة الأمد في الفهم والاتجاهات ، والقيم والسلوك.
التأثير بعيد المدى : إن تكرار التعرض لبعض أنواع المحتوى ، في بعض البيئات ، لبعض أعضاء الجمهور، يؤدي إلى إحداث تغيير طويل الأمد ، عميق الجذور، في البناء المعرفي، والاتجاهات ، والقيم، والسلوك ، ويحدث ذلك على مستوى الأفراد أو المجتمع ككل .
كتاب التربية الإعلامية، تأليف فهد بن عبد الرحمن الشميمري، صفحة ٦١
new media wiki.com 