يجب أن يتضمن العنوان واحداً من ثلاثة أشياء ، إما الموضوع الهام الذي يتضمنه الخبر ، أو العنصر البارز من عناصر الخبر، أو الحقيقة الجوهرية في هذا الخبر.
من أهم مواصفات العنوان أن يكون مفيداً ومعبراً وموضوعياً ومثيراً للاهتمام ، وأن يجيب على أحد الأسئلة الخمسة المعروفة أو بعضها .
يفضل كتابة العنوان باستخدام الفعل المضارع ، لأن استخدام الفعل الماضي قد يخلق عند القاريء إحساساً بأن الخبر قديم .
من المعتاد أن يكتب العنوان على سطرين ، وهناك اتجاه جديد في الصحافة العالمية لكتابة العنوان على ثلاثة أسطر تسهيلا للقاريء.
كتاب التربية الإعلامية، تأليف فهد بن عبد الرحمن الشميمري، صفحة ٢١١
new media wiki.com 