new media wiki.com

هناك عوامل متعددة تؤثر على فعالية وسائل الإعلام وقدرتها على التأثير والتغيير وقيادة المجتمعات ، وهذه العوامل يمكن التعبير عنها بالمتغيرات التالية :

متغيرات البيئة : وهي كافة الظروف السياسية والاقتصادية والاجتماعية ، وهي قد تكون مساعدة لوسائل الإعلام على إحداث التأثير والتغيير ، أو تكون عوامل تضعف فعالية وسائل الإعلام .

متغيرات الوسيلة : وهي العوامل المتعلقة بوسائل الإعلام ومصداقيتها ، وتنوعها، وشمولها، وتجانسها ، وهل هي متشابهة ومتسقة أم لديها تنوع وتعددية إعلامية.

متغيرات المحتوى : يلعب المحتوى وقدرته على الاستمالة ، والإقناع ، والتنوع، والتكرار، والجاذبية ، وإشباع حاجات المتلقي ، دوراً مهماً في فعالية تأثير وسائل الإعلام .

متغيرات الجمهور : متغيرات الجمهور لها دلالة كبيرة في فعالية تأثير وسائل الإعلام، حيث يختلف الأفراد في خبراتهم ، وثقافتهم ، وتعرضهم الانتقائي لوسائل الإعلام ، وقابليتهم للتأثر ، بل إنه أحياناً يستجيب الشخص الواحد بشكل مختلف لنفس المحتوى وفقاً لظروفه الصحية أو النفسية أو الاجتماعية.

متغيرات التفاعل : إن آلية التفاعل وطريقته وهل هو جماعي أم فردي ، كل ذلك يحدد مدى فعالية تأثير وسائل الإعلام .

‏كتاب التربية الإعلامية، تأليف فهد بن عبد الرحمن الشميمري، صفحة ٦٠