نستخدم وسائل الإعلام في العالم سلطتها لإحداث التأثير التراكمي طويل الأمد على النحو الاتي :
تبدأ مجموعة من وسائل الإعلام في تركيز اهتمامها على نقل رسائل حول موضوع محدد ( مشكلة – موقف – قضية ) .
على مدى فترة ممتدة من الزمن تستمر وسائل الإعلام في نشر أو إذاعة رسائلها حول الموضوع بشكل دائم ومنظم ومتكامل فيما بينها .
يبدأ أفراد الجمهور في الاهتمام بهذه الرسائل ، وتدريجياً يبدأ المجتمع المكون من هؤلاء الأفراد في تكوين فهمه العام والمتشابه للموضوع ، والمستمد من مضامين وسائل الإعلام التي تضمنتها رسائل هذه الوسائل .
مع زيادة طرح الوسائل الإعلامية للموضوع يتكون فهم عام مشترك حوله ، وبالتالي يتم تشكيل أو إعادة تشكيل المعاني والمعتقدات والاتجاهات ، التي تعمل كمرشد لسلوك جمهور وسائل الإعلام .
وعلى هذا فإن التغيرات التي حدثت نتيجة التعرض لوسائل الإعلام لدى الأفراد تتراكم، ويتولد عنها ببطء معتقدات واتجاهات جديدة ، تؤدي إلى تغير واضح في أنماط السلوك المرتبط بالموضوع .
تحدث مثل هذه التغيرات طويلة الأمد على مستوى مجتمع بذاته ، أو على مستوى ثقافة إقليمية معينة ، أو على مستوى عالمي .
كتاب التربية الإعلامية، تأليف فهد بن عبد الرحمن الشميمري، صفحة ٦٦
new media wiki.com 