new media wiki.com

بالإضافة إلى أساليب تصميم الإعلان فإن هناك مجموعة من العوامل التي تؤدي إلى نجاح الإعلان، ومن بين هذه العوامل تلك التي تحدث عنها ادموند ماكجاري

وهي سبعة عناصر – لا تتحقق في حالة البيع المبال a a

يجب ان تتوافر في الإعلان، وتتمثل فيما يلي (5):

يجب أنْ يخلق الإعلان الحاجة إلى السلعة، او يظهر حاجة الإنسان لها.

يجب أن يَربط الإعلان حاجات المرء بإمكانية تحقيق هذه الحاجات عن طريق سلعة عامة او خدمة ما ، ومن ثم فحينما تبرز الحاجة فإن المستجيب (للإعلان) سوف يُفكر بالسلعة التي تحقق له الحاجة.

يجب أنْ يُميّز الإعلان بين صنف السلعة وصاحبها من السلع الأخرى التي قد تحقق له إشباع الحاجة ذاتها.

4- يجب أنْ يربط الإعلان صنف السلعة المُحدَّدة بالمكان والظرف اللذين يُمكن

الحصول منهما على السلعة.

يجب أنْ يُظهِر الإعلان بأنَّ الحاجة للسلعة ملحّة، وأن مُهمّة الشراء سهلة.

يجب أنْ يُعطي الإعلان مُسوّغاً منطقياً لإرضاء الناس – الذين عادة لا يُحبّون شراء البضائع ولا يجدون مسوّغاً يرضي ضمائرهم- فيُقَدّم الإعلان لهم مسوّغاً مقبولا عندهم .

يجب أنْ يُحفز الإعلان (المتلقي) لاتخاذ قرار ثابت بناء عليه يتصرف فيما بعد.

وهذه العناصر لا يُمكن فصلها عن مجموعة الوظائف المرافقة للإعلان، وهي وظائف ذات طبيعة فردية ومؤسساتية ومجتمعية وعالمية التي تحدثنا عنها انفاً.

الدكتور صالح خليل أبو أصبع – الدعاية والرأي العام مفاهيم وتطبيقات – صفحة ٤٧