new media wiki.com

يحقق لنا التخطيط الإعلامي أهدافاً عديدة فهو يوضح أفضل السبل للوصول إلى الجماهير كما أنه يضمن تحقيق الأهداف والتأثير بفاعلية في الجمهور المستهدف، ويساهم في توفير الجهد والوقت والمال الذي يهدر عند العمل بعشوائية

أن التخطيط هو السمة المميزة للحياة، بل أنه الحياة نفسها، وهو النظام وعكسه الفوضى والارتجال، فالإنسان يحدد هدفا ويدرس كافة الإمكانيات المتاحة والقوى المتوفرة لديه،

ويرسم خطة يقوم بتنفيذها على طريق بلوغ ذلك الهدف.

كما إن التخطيط الإعلامي بأبسط تعريفاته بما يحمل من قيم داله هو حشد كافة الطاقات الإعلامية البشرية المادية، وكافة المؤسسات الإعلامية الجماهيرية والشخصية،

كتاب علم النفس الإعلامي، الدكتور سامي محسن عتاتمة والدكتور أحمد لطيف أبو سعد، صفحة ٢٤٥

بدءا من النشرات الصغيرة أو الملصقات والشعارات إلى المؤسسات الصحفية الكبرى، ومن الإذاعات المحلية الصغيرة إلى الشبكات التلفزيونية والإذاعية العملاقة.

إن التخطيط الإعلامي المتكامل هو التخطيط الذي يضع في اعتباره من البداية وحدة العمل الإعلامي بكافة صوره وأشكاله، مع استغلال القنوات الإعلامية والاتصالية وعناصرها البشرية والمادية، وجعلها في خدمة الإستراتيجية العليا للوطن إن الترتيب

المنطقي للتخطيط الإعلامي يشمل ما يلي:

استراتيجيات عامة تشمل الأهداف العليا الثابتة للوطن وللشعب ولا يجوز المساس بها على مدى طويل، ويطلق عليها الثوابت، وهي تمثل نمط بقاء المجتمع ولها أهداف على

المدى البعيد.

إستراتيجية إعلامية تستوعب هذه الأهداف العليا الثابتة.

سياسات إعلامية عليا وهي جزء من الإستراتيجية وتقوم على توجهاتها وتنبثق عنها.

الخطط التنفيذية وهي تمثل الشكل والمضمون معا، فهي بمثابة برامج التنفيذ الموضوعي للسياسة الإعلامية القائمة على الإستراتيجية الإعلامية القائمة على الإستراتيجية العامة

للمجتمع والدولة.

كتاب علم النفس الإعلامي، الدكتور سامي محسن عتاتمة والدكتور أحمد لطيف أبو سعد، صفحة ٢٤٦