new media wiki.com

1- الوظيفة الاقتصادية:

يمكننا القول بأن للإعلان وظيفة اقتصادية ذات تأثيرات متعددة في حياة الأفراد والمجتمعات والأسواق المحلية والدولية. يسعى الإعلان إلى ترويج السلع، مما يُعزِّز النشاط التجاري والصناعي داخل المجتمع ذاته، كما يُعزِّز ذلك على مستوى التجارة الدولية. فالإعلان يُوفِّر للأفراد معلومات عن السلع والخدمات، كما يُوفِّرها للمؤسسات والشركات الصناعية والتجارية المنافسة، وخصوصاً حول المخترعات والمعدات التكنولوجية الحديثة، ويقوم الإعلان بتسهيل عملية التسويق وتخفيف كلفته، ويُسهّل على البائع عمله، وهذا كُلّه يؤدّي إلى زيادة التسويق، ويحسن نوعية الانتاج، مما يقود إلى الانتعاش الاقتصادي، ويؤثر

بالتالي في انتعاش سوق العمل مما يحد من البطالة.

2- الوظيفة التعليمية/ الإرشادية:

تتحقق الوظيفة التعليمية للإعلان بطريقة غير مباشرة ، وتتمثل الوظيفة التعليمية للإعلان بان أفراد الجمهور يتعلمون منه أشياء جديدة حول السلعة من حيث مواصفاتها، سعرها ، وكيف يحصلون عليها، كما أنهم يتعلمون طرقا جديدة لتحسين أساليب حياتهم، خصوصا في مجالات الصحة واللياقة البدنية

والتغذية، ويتمّ ذلك من خلال قوة الإعلان الإقناعية.

الدكتور صالح خليل أبو أصبع – الدعاية والرأي العام مفاهيم وتطبيقات – صفحة ٤٥

3- الوظيفة الاجتماعية:

مما لا شك فيه ان هناك تأثيرات اجتماعية ايجابية وأخرى سلبية للإعلان . ولعلّ من أهم ايجابياتها قدرة الإعلان على المساعدة في تحسين ظروف الحياة. وذلك من خلال تقديم أنواع من السلع وأساليب الحياة

الاجتماعية التي تسهم في رفاهية الحياة وتحسين ظروف الناس.

ولا يخفى علينا وجود الإعلانات غير الربحية التي تقوم بها منظمات

المجتمع المدني وبعض المؤسسات ذات

النفع العام او المؤسسات غير الربحية، التي تسعى إلى تقديم خدمات للجمهور، وتعمل على حل بعض

المشكلات الاجتماعية. وتقوم

الإعلانات كذلك بتأثير سلبي من

خلال رفع توَقّعات الناس في الحصول

على السلع والخدمات دون أن يتحقق لها ذلك ، مما يقود في المجتمع إلى الاحباط عند شرائح كبيرة من

الناس.

4- الوظيفة الترفيهية:

وتُستخدم الأغاني والرقصات في الإعلانات التلفزيونية ، وتُستخدم الأغاني والموسيقى في الإذاعة ، وتُستخدم الإعلانات الملونة في المجلات والجرائد، والتي يصبح الاستمتاع بها عند بعض الناس أسلوبا

يحقق لهم إشباع الحاجة للترفيه.

ويُمكننا هنا أن نشير إلى أننا شاهدنا في التلفزيونات العربية الكثير من الإعلانات التجارية التلفزيونية التي تستخدم في إعلاناتها أشهر المغنين في بلدانهم وفي العالم ليُقدّموا فيديو كليب غنائي راقص للإعلان عن سلعة ما ، وخصوصا الإعلانات عن المشروبات الغازية مثل الببسي كولا والكوكا كولا.

الدكتور صالح خليل أبو أصبع – الدعاية والرأي العام مفاهيم وتطبيقات – صفحة ٤٦