بين الجمهور ووسائل الإعلام والمجتمع
لابد من وضع ثلاث علاقات في الاعتبار عند الحديث عن تأثير وسائل الإعلام:
أولا: النظام الاجتماعي
ثانيا: دور وسائل الإعلام في هذا النظام ثالثا: علاقة الجمهور بوسائل الإعلام.
فاستخدام وسائل الإعلام لا يتم بمعزل عن تأثيرات النظام الاجتماعي السائد، وطريقة التعامل مع تلك الوسائل تتأثر بما يتم تعلمه من المجتمع في الماضي، وبما يحدث في اللحظة التي تستقبل فيها الرسالة.
فتحدث وسائل الإعلام في هذا السياق ثلاثة أنواع من التأثيرات:
التأثيرات المعرفية: كإزالة الغموض ووضع الأجندة وزيادة نظم المعتقدات
والقيم والسلوكيات.
ب. التأثيرات الوجدانية: كالحساسية للعنف (كحرب الخليج)، والمخاوف (كإعدام
صدام على الهواء)، والاغتراب.
ج .التأثيرات السلوكية: الحركة والفعل أو فقدان الرغبة في الحركة والفعل وهما من نتاج التأثيرات المعرفية والوجدانية.
كتاب علم النفس الإعلامي، الدكتور سامي محسن عتاتمة و الدكتور أحمد لطيف أبو سعد، صفحة ٩٧
new media wiki.com 