النظرية الوظيفية functional theory :
من نظريات الطلب ، تتمحور على حوافز تدفع الجمهور إلى استعمال وسائل الإعلام الجماهيرية بهدف إشباع حاجاته وحلول لمشاكله النفسية والاجتماعية و حاجته إلى الإعلام والترفيه فهذا يحدد حجم الجمهور ونوعه وتبدو هذه النظرية أكثر ملائمة لدراسة تكوين الجمهور إلا أنها تخلط بين المحتوى و الوظيفة في علاقة واحد لواحد مع أن مضمونا واحد لا يمكن أن يشبع احتياجات عديدة ومتنوعة و لا يمكنه أن يحل مشاكل نفسية و اجتماعية مختلفة.
كتاب الهندسة البشرية والعلاقات العامة تأليف الأستاذ الدكتور عبد الرزاق الدليمي صفحة ٣١١
new media wiki.com 