كما واعتبر عالم الاتصال ( اليهوكاتز )ان الوظائف الأساسية لوسائل الإعلام والتي يمكن ان تقدم للفرد وتؤثر في سلوكه انحصرت في الآتي:
١- وظيفة المنفعة : حيث ان اتجاه الفرد إلى وسيلة معينة أو مضمون معين يتحدد في ضوء النفع العائد عليه من هذه الوسيلة أو ذلك المضمون.
٢- وظيفة الدفاع عن الذات وتعكس هذه الوظيفة رأي الفرد في الدفاع عن الصورة التي شكلها عن نفسه ورفض ما عداها.
٣-التعبير عن القيم فكلما دعمت وسائل الإعلام القيم السائدة في المجتمع شعر الفرد بالرضا عن هذه الوسائل، وهذا يفسر قدرة وسائل الإعلام على دعم القيم السائدة في مقابل ضعف قدرتها على تغيير الاتجاهات السائدة.
٤- الوظيفة المعرفية وتتمثل في حاجة الفرد إلى المعرفة التي تساعد على بناء إدراكه.
الإعلام والسلطة – تأليف الدكتور بسام عبد الرحمن المشاقبة – صفحة ١١٣
new media wiki.com 