new media wiki.com

وحتى تكون المادة الإعلامية قادرة على الإقناع فإنه يجب أن تتوفر فيها الشروط والمتطلبات التالية

١ ـ تحديد الأهداف التي تسعى المادة الإعلامية لتحقيقها، وتتوقف صياغة هذه الأهداف على ماذا يريد مرسل المادة الإعلامية ؟ وما طبيعة الجهة المستهدفة بتلك المادة ؟ .

٢ ـ أن تكون المادة الإعلامية سهلة الفهم والاستيعاب ومرتبطة بالمنظومة

العمل الإعلامي الأمني المشكلات والحلول – مركز دراسات وبحوث جامعة نايف للعلوم الامنية – صفحة ٩٠

الاجتماعية المتمثلة بالعقيدة والقيم والعادات للفئة المستهدفة .

٣ ـ أن تكون قادرة على جلب الانتباه وتدفع الأشخاص لمتابعتها .

٤ ـ أن تكون قابلة للتصديق، فقد أشار كـل مـن ماطر ورشا إلى إن المادة الإعلامية غير الصحيحة لا يتقبلها عقل الفئة المستهدفة وبالتالي تفقد قدرتها على الإقناع .

٥ ـ أن تتصل المادة الإعلامية بمصالح وطموحات الفئة المستهدفة، وأن تشعر المادة الإعلامية تلك الفئة بأنها بحاجة إلى مضمونها.

ومن هنا يأتي التأكيد على ضرورة أن تنبثق المادة الإعلامية من حاجات ومتطلبات الفئة المستهدفة، وليست مفروضة عليها .

٦ ـ أن تقدم المادة الإعلامية إلى الفئة المستهدفة بطريقة تخلو من الأمر والإجبار، وإنما تركز على الحاجة والضرورة ، وكما يـقـول بـدر، فإن غالباً ما يرفض الشي المفروض من عل . ومن البديهي أن النفس البشرية لا تتحمس لما هو خارج عن إطار رغبتها ومصلحتها .

٧ ـ أن تقدم المادة الإعلامية بصورة منسقة ومترابطة مع بعضها البعض، وخالية من التناقض فالوعي البشري لا يقبل التناقضات .

٨ ـ أن يكون مضمون المادة الإعلامية قابلاً للتنفيذ وتتوفر فيه عناصر تحويله إلى سلوك لدى الفئة المستهدفة، على اعتبار أن ليس كل الناس قادرين على تحويل الأفكار والآراء إلى خطط وأساليب ووسائل وأنشطة إجرائية سلوكية .

٩ ـ أن يكـون مـصـاغـاً بلغة سليمة ومفهومة وواضحة لدى جميع المستويات التعليمية والثقافية للفئة المستهدفة . وكلما كانت المادة

العمل الإعلامي الأمني المشكلات والحلول – مركز دراسات وبحوث جامعة نايف للعلوم الامنية – صفحة ٩١

الاعلامية واضحة بلغتها سهلة بمعانيها كلما كانت احتمالية فعاليتها في الإقناع افضل

العمل الإعلامي الأمني المشكلات والحلول – مركز دراسات وبحوث جامعة نايف للعلوم الامنية – صفحة ٩٢