نظريات لانغ
ترجع هذه النظريات إلى كورت لانغ (K. Lang) وغلاديس لانغ (G. Lang) اللذين يقولان بوجود ارتباط بین انتشار شبكات الأخبار وتوسع مشاعر الانقطاع عن العملية السياسية، ذلك بأن طريقة تغطية الأخبار التلفزيونية للأحداث يمكن أن تؤثر في التوجهات الأساسية للناخبين اتجاه المؤسسات العامة.
وهما يريان أن تلك التغطية تزيد من حدة العناصر المتضاربة للعملية السياسية التي تغذي بدورها سخرية الأفراد منها على نحو عام.
وفي الاتجاه نفسه، يؤكد ميشال روبنسون أن وسائل الإعلام، من قبيل التلفزة والجرائد، كمصدر للمعلومات السياسية تتسبب في العزوف السياسي، وذلك بفعل العوامل التالية:
الحجم الكبير وغير المتجانس لمشاهدي الأخبار التلفزيونية.
مركز دراسات الوحدة العربية – سلسلة كتب المستقبل العربي – عدد ٦٩ – مجموعة باحثين – صفحة ٣١
التصورات العامة لشبكات الأخبار.
الطابع التفسيري لتغطية الأخبار التي يقدمها التلفزيون.
تركيز التقارير الإخبارية على العناصر السلبية.
تركيز شبكات الأخبار على المواضيع المرتبطة بالصراعات والعنف.
وقد ترسخ هذا الاتجاه النظري حول وسائل الإعلام في نهاية الثمانينيات وبداية التسعينيات، واتخذ منحى خاصاً في السياق السياسي لأمريكا الشمالية: فأخبار التلفزة في الولايات المتحدة تقدم الحياة السياسية بطريقة أكثر سلبية من تلك التي تتضمنها الجرائد، ولهذا يمكن القول إن العزوف السياسي يزداد بازدياد الأخبار السيئة في قصص السياسيين والمؤسسات السياسية.
وتتعين الإشارة إلى أن هذه النظرية تعرضت لانتقادات تتأسس على التأثير الكبير الذي يمارسه الإعلام على مختلف مناحي الحياة؛ انتقادات أدت إلى ظهور نظريات أخرى في مجال التأثير السياسي للإعلام، من بينها نظريات التعبئة السياسية .
مركز دراسات الوحدة العربية – سلسلة كتب المستقبل العربي – عدد ٦٩ – مجموعة باحثين – صفحة ٣٢
new media wiki.com 