أن لوسائل الإعلام قوة مستقلة في المجتمع وأنها تلعب أدواراً سياسية من خلال ما تقدمه من رسائل إعلامية، كما أنها تلعب دوراً مؤثراً في عملية صنع القـرار السياسي، ويرجع أهمية الدور الذي تلعبه وسائل الإعلام في الحياة السياسية المعاصرة إلى عدة أسباب أهمها:
١- الحجم الكبير من المتلقين، سواء من المواطنين العاديين أو من أعضاء النخب يتعرضون لما تقدمه من مواد ورسائل إعلامية.
۲- ثقة المتلقين في صدق ما تقدمه وسائل الإعلام من معلومات.
٣- سعي وسائل الإعلام الدائم لجذب المتلقين وزيادة أعدادهم من خـلال أشكال متنوعة للفنون الإعلامية، التي قد يبدو بعضها بدون مـضمون سياسي، وإن كان في الحقيقة لا يخلو من دلالات سياسية.
كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٢
٤- الكم الهائل من الرسائل الإعلامية التي تبثها وسائل الإعلام يوميا تجعل المواطن غير قادر على إدراك حقيقة المواقف الا من خلال الرؤية التي تقدمها وسائل الإعلام
كتاب الإعلام الدبلوماسي والسياسي تأليف الدكتور مجد الهاشمي صفحة ٧٣
new media wiki.com 