new media wiki.com

مهام وسائل الإعلام

يتوجب كي نحكم ما إذا كانت الوسائل الإعلامية تقدم خدمةجيدة للجمهور، أننعرف ماهية الخدمات التي تكون وسائل الإعلام مستعدة لتقديمها. فهي تتوزع في ست عناوين كبيرة، وكل مهمة تتقابل مع حالات خلل تعتبر هدف الانضباط المهني.

1 ـ دراسة البيئة المحيطة : ـ تعتبر الوسائل الإعلامية في المجتمع الراهن، الوحيدة القادرة على تقديم تقرير سريع وكامل عن الأحداث

‏أدبيات الإعلام تأليف جان كلود برتراند صفحة ١٩

التي تجري في الجوار، ودورها يكمن في الحصول على الخبر وعلى تدقيقه وترجمته وإلى تداوله فيما بعد. كما يتعين عليها بشكل خاص

مراقبة السلطات الثلاث (التنفيذية والتشريعية والقضائية).

2 ـ تحقيق الاتصال الاجتماعي : ـ لا بد في العالم الديمقراطي أن تهيئ التسويات عن طريق الحوار بغية حل المشاكل الكبرى، أي أن يهيا اتفاق أدنى لا يمكن بدونه أن تهدأ الخواطر. والميدان الذي يدور فيه الجدال في عصرنا هذا توفره وسائل الإعلام.

فهي تربط الأفراد بالمجموعة، وتوحد المجموعات في أمة، وتسهم في التعاون الدولي. من

جهة أخرى تحقق وسائل الإعلام الصغيرة الاتصال الجانبي بين الأفراد الذين يشتركون بأصل عرقي أو بمهنة أو بعاطفة، والذين يكونون مشتتين في معظم الأحيان في المجتمع الكبير .

3 ـ توفير صورة عن العالم: ـ ليس لأحد معرفة مباشرة بمجمل الكرة الأرضية. فما يعرفه المرء علاوة على خبرته الشخصية، يأتيه من المدرسة ومن المحادثات بل من وسائل الإعلام بشكل خاص.

فمعظم مناطق العالم بالنسبة للإنسان العادي ومعظم الأشخاص والمواضيع التي لا تتحدث عنها الوسائل الإعلامية، لا وجود لها .

4 ـ نقل الثقافة : ـ لا بد لتراث المجموعة أن ينقل من جيل لآخر : فهو استشفاف لماضي العالم ولحاضره ومستقبله؛ ومزيج من التقاليد والقيم التي تسبغ على الفرد هوية عرقية. فكل امرئ بحاجة لأن يستوعب ما يفعل وما لا يفعل، وما يدعو للتفكير وما لا يدعو .

في هذا الاندماج الاجتماعي لم تعد المؤسسات الدينية أو الأسرة تلعب دوراً في الغرب كالذي كانت تلعبه قديماً. تبقى المدرسة

‏أدبيات الإعلام تأليف جان كلود برتراند صفحة ٢٠

ثم وسائل الإعلام التي تكون من جانبها على تماس بالفرد طوال حياته الناس

5 ـ الإسهام بالسعادة : بالترفيه : ـ يعتبر الترفيه في مجتمع عامة أكثر ضرورة اليوم منها في الماضي، للتخفيف من حالات التوتر التي تعرض المرء إلى إصابته بالمرض أو بالجنون. فهو متوفر بوجه خاص في الوسائل الإعلامية التي يطلب إليها مستخدمها أن تهيئ له تسلية، وهذه المهمة تمتزج بشكل فاعل جداً مع جميع المهام الأخرى .

6 ـ الحث على الشراء : ـ تعتبر الوسائل الإعلامية المحركات الأساسية للدعاية. هدفها الأول في معظم الأحيان، هو جذب جمهور معين لبيعه للمعلنين. فتجهد بتأليف نص مناسب للدعاية .

يرى بعض المراقبين أن الدعاية تلعب دوراً مربحاً : فهي تعلم وتتيح بتحريضها للاستهلاك والتنافس، على تخفيض الأسعار (بنظر وسائل الإعلام بشكل خاص).

ويتهمها آخرون، على العكس من ذلك، بالتلاعب والحض على الإسراف وعلى التلوث .

‏أدبيات الإعلام تأليف جان كلود برتراند صفحة ٢١