حملات التسويق والعلاقات العامة:

Posted by husamaltaee on 2023/09/30
Posted in: مواضيع اعلامية. أضف تعليق

حملات التسويق والعلاقات العامة:

يشير إلى استخدام تقنيات العلاقات العامة Puplic relations لترويج منتج أو سلعة ما، وهناك فئتين أخرى كبرى من العلاقات العامة (PR) : الأولى العلاقات العامـة المتعلقة بالمؤسسات (Organizional) والعلاقات العامـة المدافعـة أو المؤيدة لقضية أو فكرة (Advocacy)، ولكننا هنا سوف نركز على فئة العلاقات العامة التسويقية Marketing، ويمكننـا تعريف العلاقات العامـة لأغراض هـذا التحليـل بكونها : اتصال غير مباشر مع الجمهور المستهدف وضمن هذا التعريف فان غير مباشر تعني ان ايصال الرسالة أما يتضمن وسيط وسائل الإعلام أو ان الرسالة هـي اقل حدة ومباشرة من الإعلان المدفوع الثمن، وكمثال على الرسائل الوسائطية الغير مباشرة، تحدث عادة عندما يحصل منتج أو علامة تجارية على تغطية إيجابيـة مـن وسائل الإعلام الإيجابية، ومثال على الرسائل الغير مباشرة تحـدت عنـدمـا تقـوم شركة أو علامة تجارية بتمويل ورعايـة مهـرجـان أو احتفالية مجتمعية عامة، أو علامة تجارية بتمويل ورعايـة مهـرجـان أو احتفالية مجتمعية عامة، أو تطلق حملة تسويق مرتبطة بقضية ما بالترابط مع مؤسسة خيرية.

أ) مكامن القوة والمزايا :

1- مصداقية الطرف الثالث عندما يتم نقل الرسالة مـن قبـل وسـائل الإعلام الإخبارية.

2- قدرة قيمة على إعادة فرض/ تعزيز الحملة الإعلانية.

3- كلفة منخفضة نوعاً ما عندما يتم التقاط الرسالة وتقبلها.

4- تصل إلى الأشخاص الذين هـم عـادة لا يميلون للإعلانات أو لا يتعرضـون

للإعلانات إلا بمستوى ضئيل.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩٤ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

ب) المساوئ ونقاط الضعف:

1- لا سيطرة على الرسائل عنـد التعامـل مـع وسائل الإعلام (عنـدمـا تـسلط الأخيرة الأضواء عليها).

2- لا سيطرة على التوقيت الزمني عند التعامل مع وسائل الإعلام. –

3- من الصعب ربطها أو تلخيصها في العناوين والمانشيتات واللافتات الإعلانية ، وغيرها من الرسائل الترويجية.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩٥ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

أضف تعليق