new media wiki.com

البريد المباشر:

أ) نقاط القوة والمنافع:

1- توصيل الرسائل يعتمـد علـى انتقاء الجمهـور “وقـد أثبت نجاحـه للبالغين والمراهقين.

2- فرص سانحة لإعادة التعرض.

3- المتلقي يمكن ان يعاود قراءة الرسالة مرارا.

4- يمكنه حمل كمية كبيرة من المعلومات.

5- تجزيء واسع للجمهور متعدد الأبعاد من خلال الاعتماد على قواعد بيانات واسعة.

6- قدرة عالية على استهداف رقعة جغرافية واسعة.

7- وسيلة مناسبة عند المزج بينها مع عرض التلفاز للبريد.

8- مرونة في التصميم تسمح باستخدام قوالب وصيغ مختلفة.

9- القدرة على (شخصنة) الرسالة/ الإعلان المرسل.

10- قابل للقياس بسهولة.

11- مناسب لتوصيل عينات من المنتجات (كعروض).

12- يمكن ان تساعد في اختبار الرسائل والعروض البديلة.

13- يمكن ان تكون مربحة لحد كبير.

14- استجابة يمكن التنبؤ بها.

15- عملت الانترنت على تخفيض التزاحم الإعلاني للبريد المباشر في صناديق البريد.

ب) نقاط الضعف والمساوئ :

1- صورة ضعيفة، قلة الهيبة والاحترام لدى العديد من المتلقين.

2- تحتاج لوقت طويل لانجاز الحملة.

3- مكلفة نوعاً ما بناء على مقاييس الكلفة لكل انطباع متحقق.

4- نوعية قوائم البريد المختلفة يمكن ان تختلف لحد كبير.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩٠ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

5- وجود تزاحم إعلامي (Clutter) من حملات البريد المباشر الأخرى.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩١ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي