new media wiki.com

الإعلان المباشر والتجريبي:

وسائل الإعلام المباشر أو المعتمد على التجربة، هي مجموعة من نشاطات المغامرات والتجـارب الإعلانية الجريئة، تطبـق أمـام المـولات والمتاجر الكبرى في المنتزهات وساحات الاحتفال والتجم الكبرى… الخ. ليندا جابت است

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩١ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

الفريد) من وسائل الإعلام المستخدمة، بل عن طريق أهدافها أو غاياتها، حيث ان حملات ترويج المبيعات تطلق عادة لتحفيز ارتفاع كبيرة المبيعات قصير الأمد ، ويمكن على كل حال ان تخدم أغراض أخرى التي يمكن ان تكون أكثر فائدة من مجرد رفع المبيعات.

أ) مكامن القوة والمنافع:

1- توفر قدراً أكبر من الرؤية حيث يتم إنفاق المبالغ المالية.

2- تخلق فرصاً جديدة من نقاط البيع pos بالتجزئة.

3- تحفز عمليات مبيعات واسعة أو مبكرة ومعادة.

4- تروج لاستخدامات جديدة، والمستخدمين جدد.

5- تروج للمنتجات المشاركة أو ذات الصلة الجديدة أو التعرف عليها.

6- تغير من منحى المبيعات الطبيعي.

7- تساند وتدعم المستوى التقليدي لشراء الإعلانات التقليدية.

8- مناسبة لمواجهة المنافسين والحد منهم.

9- تفتح قناة جديدة للتوزيع.

10- تبني حساً عاماً بالذيوع بين جمهور مستهدف محدد.

11- الحصول على مشاركة الوكيل المحلي أو تاجر التجزئة وتعاونه في تطبيق البرنامج.

ب) نقاط الضعف والمساوئ :

1- يمكن ان تؤدي إلى تلاشي صورة وهيبة العلامة التجارية الراسخة.

2- يمكن ان تحفز تغييرا في منحى المبيعات من دون زيادة الربحية أو المبيعات إجمالا.

3- الوكالات الإعلامية التقليدية قد لا تكـون مهتمـة بهـذا النـوع مـن هـذه الحملات أو على دراية واسعة بالنقاط الأفضل لترويج المبيعات. ل

4- لذلك تتطلب حملات الترويج نوعاً آخر من الخدمات أو الشركات المستعدة لتقديم هذا النوع من الخدمات لتنفيذها.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩٣ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

5- عادة قصيرة الأجل، ولا تلعب دوراً طويل الأمد في الخطط الإعلامية الطويلة.

6- تكـون صعبة أحياناً للتصميم بالتوافق مع حملة إعلانيـة تجـري في نفس الوقت.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٩٤ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي