new media wiki.com

التلفاز (المحطات المجانية وقنوات الكابل):

أ) مكامن القوة والمميزات:

1- قدرة إبداعية مؤثرة للصوت والصورة والحركة.

2- وسيلة جماهيرية مؤثرة.

3- قدرة عالية على الإقناع وغير محـددة بمؤهلات خاصـة مثـل القـدرة على

القراءة، أو المعرفة التقنية بالنسبة للانترنت.

4- السرعة في بناء التوصيل والتكرار على المستوى الوطني.

5- بعض البرامج المحددة والقنوات المتخصصة توفر إمكانية وانتقاء الجمهور المحدد.

6- القدرة على استهداف أنماط خاصة من المعيشة أو اهتمامات خاصة (خدمة الكابل).

7- كفاءة معقولة بالنسبة للكلفة.

8- قدرة عالية في الوصول والسرعة في تحقيق ذلك.

9- قدرة على تغطية الأسواق على المستوى الوطني و/أو المحلي.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٨ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

10- شركات خدمة الكابل المحلية توفر القدرة على انتقاء الرقعة الجغرافية المحددة.

11- تنوع واسع من وحدات وأنواع الإعلان وتوافر أنماط مختلفة من البرامج.

12- القنوات التلفازية منفتحة على الأفكار الإبداعية التي تتضمن المزيـد مـن مشاركة وتدخل الجمهور.

13- وسيلة ذات هيبة ونفوذ ومكانة هامة.

نقاط الضعف والمساوئ :

1- كلفـة دخـول عاليـة للوسيلة (إنتاج البرامج والرسائل الإعلاميـة مكلـف ويتطلب الكثير من الإعداد ومراحل العمل).

2- الافتقار إلى الانتقائية والقدرة على اختيار الجمهـور بالنسبة للعديد مـن البرامج.

3- الرسائل الهاربة، بمجرد بث الرسالة لا يمكن تكرار التعرض لهـا مـن قبـل المشاهد، حيث الرسالة مرتبطة بزمن عرض وتوقيت محدد لعرض الرسالة.

4- التزاحم الإعلاني، الإعلانات تبـث في فواصـل، وهـذه الفواصـل تـكـون متعددة الإعلانات، وفي بعض الأحيان تكون الإعلانات لمنتجات منافسة ضمن نفس الفاصل.

5- وسيلة سلبية، المشاهد لا يكون مشتركاً مع الوسيلة/ مستوى انتباه واطئ.

6- ينظر إلى الإعلانات عادة على انها تطفل مزعج، وتربك متابعة البرامج. 0

7- كلفة عالية للإعلان.

8- صغر حجم الجمهور للقنوات المفردة بالنسبة لقنوات الكابل.

9- فترة حجز طويلة نوعاً ما ، البطء في قابلية النفاذ للأسواق.

10- العقود طويلة الأمد تقلص مرونة الجدولة والتوقيتات.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٩ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي