new media wiki.com

الإذاعة

أ) مكامن القوة والمميزات:

1- الحس بالمباشرة الفورية.

2- وسيلة عابرة للحدود والموقع، ومحددات التعرض مثل القدرة على القراءة.

3- وسيلة جماهيرية واسعة الانتشار.

4- وسيلة مناسبة للجمهور المتحرك الدائم الحركة (Mobile) الاستماع غير محـدد بمكـان أو موقـع بـل ممكـن في أي مكان في السيارة ، في وسيلة النقل العام، في موقع العمل… الخ.

5- وسيلة تعمل 7/24 (24 ساعة في اليـوم سبعة أيام في الأسبوع) ويمكن جدولة الإعلانات بشكل قريب جدا من وقت الشراء خلال اليوم أو الأسبوع.

6- الأنماط المختلفة من البرامج (قوالب البرامج المختلفة) توفر نوعاً من القدرة على اختيار الجماهير المستهدفة.

7- مرونة في زمـن وطـول الإعلان، طبيعة التمويل أو الرعاية، ونمط الرسالة مثل المذيع أو المعلن المباشر “بث حي .

8- باستخدام خيـال مبـدع وقدرات فنية مميزة، يمكن ان يكون البرنامج الإعلان محفوراً في الذاكرة بسبب مشاركة المستمع في العملية العقلية أو الذهنية (مسرح العقل).

9- يمكن النظر إليها بوصفها وسيلة محلية.

10- القدرة على بناء الوصول والتكرار بسرعة عالية.

11- وسيلة مناسبة لمساندة أو متابعة الحملات التلفازية (ترحيل الصور).

12- وسيلة مناسبة في مواسم الصيف والأعياد.

13- وصول سريع للسوق.

14- وقت قصير لتغيير النسخة (نسخة الإعلان أو الرسالة).

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٨٠ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

15- استخدام عدة محطات إذاعية في نفس الوقت يقـدم قـوة مضافة لحملات العروض الترويجية.

16- تمثل وسيلة إعلامية محلية قوية.

17- كلفة دخول منخفضة.

18- كلفة إنتاج برامجية منخفضة نسبياً.

19- كلفة أثر ممتازة نسبياً.

20- تغطية ممتازة على مستوى المدن.

21- المحطات الإذاعيـة تكـون مستعدة لتقديم المساعدة الترويجية للمعلنين وكذلك الحصول على الرعاية وتمويل البرامج المختلفة. ي

22- الاندماجات بين الوسائل المختلفة داخل صناعة الإعلام تعني قدرة أكبري الحصول على تخفيضات على الأسعار.

ب) نقاط الضعف والمساوئ :

1- قـد يكـون حـضـور أو انتباه الجمهـور ضعيفاً، لان الوسيلة لا تتطلب انتباه المستمع.

2- نظراً لكثرة الإذاعات المحلية، يؤدي ذلك إلى ضعف هـذه الوسيلة حالياً

كوسيلة وطنية (على المستوى الوطني)، بينما كانت في بداية ظهور الإذاعة

وانتشارها وحتى عهد قريب كانت تمثل وسيلة وطينة ومؤثرة.

3- الرسائل الهاربة (كما في التلفاز).

4- ينظر إلى الإعلانات بوصفها تطفلاً مزعجاً على البرامج يضايق المستمع.

5- يمكن ان تكون ضحية لانشغال المستمع بأداء العديد من المهام في نفس الوقت.

6- التزاحم الإعلاني، طول الإعلانات مع تعدد المنتجات والإعلانات التي قد تكون لمنافسين. ا

7- إنتاج إعلان إذاعي جيد ومؤثر يشكل تحدياً ويتطلب جهداً مضاعفاً. _

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٨١ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي