فيما يلي سوف نستعرض مكامن القوة والضعف لدى كل وسيلة إعلامية بصورة فردية كلا على حدة، وهذه القائمة بمساوئ ومنافع وسائل الإعلام تخدم في توفير مزيج من العرض الإستراتيجي الشامل جنبا لجنب إلى التفاصيل التكتيكية الصغيرة :
1. الصحف اليومية (المحلية والوطنية):
أ) مكامن القوة :
1- مشاركة الجمهور العالية، القراءة فعل إيجابي وليس سلبي.
2- قراء الصحف عادة هم من الطبقة المتعلمة ومـن مستوى أعلـى مـن الطبقات العادية.
3- الحس بالمباشرة والفورية.
4- الإعلانات ينظر لها كقيمة مضافة للصحيفة، على عكس الإعلانات أو الصحف الإعلانيـة مثـل المتراكمة Clutter كمـا في الملحق الإعلانـي أو الـص (الوسيط).
5- توفر وصولاً سريعاً نسبياً للسوق، من دون الحاجة إلى فترة إعداد طويلة أو حجز مسبق للمساحات.
6- مصداقية الكلمة المطبوعة وتعطي قيمة للرسالة الإعلامية/ الإعلانية.
7- يمكن النظر إليها بوصفها وسيلة محلية.
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٤ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
8- الصحف يمكن حملها بصورة شخصية وقراءتها في أي مكان وزمان.
9- التعرض للوسيلة بصورة فردية أو شخصية، تقـرأ مـن فـرد واحـد في نفس الوقت.
10- ملائمة للرسائل المعقدة أو النصوص المطولة المركبة، قادرة علـى نقـل الأفكار العميقة أكثر من غيرها.
11- مناسبة للإعلانات عن أكثر من سلعة أو منتج.
12- توفر قابلية اختيار الجمهـور مـن فئات مختلفة وفقا لكل قسم من أقسام الصحيفة المختلفة.
13- مناسبة لعرض الكوبونات أو بطاقات الاشتراك وغيرها من أدوات العروض الترويجية.
14- توافر أو قابلية للنفاذ سريعة نسبياً.
15- وسيلة إعلانية قوية ومناسبة لتجار التجزئة.
16- مناسبة للعروض الترويجية.
17- يمكن اختيار القسم الذي تنشر فيه الرسالة أو الإعلان. “
18- يمكـن مـعـاودة قـراءة الرسالة/ الموضـوع والعـودة إليـه مـراراً، أو حتـى الاحتفاظ بالصفحة المطلوبة.
19- عامل ولاء عالي بين قراء الصحيفة.
20- قابلية اختيار مراكز الأسواق الكبرى وقابلية اختيار التغطيـة بنـاء على العوامل الديموغرافية.
21- بعضاً من المرونة والقدرة على تغيير نسخة الإعلان ضمن نفس وحدة الإعلان.
22- فرص مناسبة لزيادة التكرار عرض الإعلان أكثـر مـن مـرة داخل نفس النسخة أو زيادة تكرار الإعلان في فترة زمنية معينة بكلفة معقولة.
23- الطبعات الخاصة بالمناطق أو الـدول أو الأقاليم، توفر إمكانيات اختيار الجمهور أو الجماعات حسب الموقع الجغراف .
24- توفر المساحات الكبيرة الهيبة والاحترام والتأثير الأكبر
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٥ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
25- تطور تقنيات الطباعة والألوان باستمرار نحو الأفضل.
26- استخدام الصحف الوطنية يوفر الهيبة والمكانة.
27- سرعة تراكم أو مضاعفة الجمهور.
ب) المساوئ ومكامن الضعف:
1- دورة حياة أو عمر تداول لا يتجاوز 24 ساعة. لا –
2- ضعف في تقسيم أو تجزيء الجمهور ديموغرافياً. الة الطال
3- قدرة محدودة على توفير وصول عالي للجمهور. كفات انفيسيما
4- انخفاض مستوى القراءة والجمهور الذي تغطية الصحف، خصوصاً بين الشباب والمراهقين. ومن القائمة بعد
5- لا تقرأ كاملـة مـن قبـل أغلب القراء (معظم القراء يقرؤون مـن الصحيفة الجزء المفضل لديهم، مثل صفحة رياضة الوفيات، الأبراج… الخ).
6- مستوى انتاج وطباعة الألوان ليس بمستوى المجلات. ملا من 0
7- الإعلانات المتراكمة والمتزاحمة تقلل من تأثير وفعالية الإعلانات الصغيرة.
8- نسبة منخفضة من التداول بين القراء للنسخة الواحدة.
9- مستوى منخفض من اختيار الجمهور والقدرة على تجزيء الجمهور.
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٦ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
new media wiki.com 